Odabir postavki atribucije

Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.

Ako ste administrator ili urednik, možete promijeniti sljedeće postavke atribucije:

• model atribucije za izvješćivanje za sve ključne događaje
• kanali koji ispunjavaju kriterije za primanje zasluga za konverzije na webu koje se dijele s Google Adsom
• vremenski okvir retrospektivnog pregleda za ključne događaje akvizicije i sve ostale ključne događaje.

Postavke atribucije ključnih događaja

Stranica Postavke atribucije omogućuje vam da odaberete kako će Google Analytics dodijeliti zasluge različitim oglasima, klikovima i drugim čimbenicima prije nego što korisnici pokrenu ključne događaje i Google Ads konverzije na webu.

Da biste odabrali postavke atribucije:

1. Prijavite se u Google Analytics.
2. U stavci Administrator u odjeljku Prikaz podataka kliknite Događaji.
   Napomena: prethodna veza otvara posljednji Analytics entitet kojem ste pristupili. Da biste otvorili entitet, morate se prijaviti na Google račun. Entitet možete promijeniti pomoću alata za odabir entiteta.

   Morate biti marketinški stručnjak ili na višoj razini na razini entiteta da biste odabrali postavke atribucije.
3. Kliknite Postavke atribucije.
4. Pregledajte ove postavke atribucije:
   • Model atribucije za izvješća
   • Kanali koji mogu primiti zaslugu
   • Vremenski okvir retrospektivnog pregleda ključnih događaja
5. Kliknite Spremi.

Model atribucije za izvješća

An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.

Model atribucije za izvješća omogućuje vam da odaberete model atribucije koji želite upotrijebiti za atribuciju zasluga u izvješćima Google Analyticsa i izvješćima povezanih Firebase projekata. Promjena modela atribucije za izvješćivanje primjenjuje se na povijesne i buduće podatke. Saznajte više o početku rada s atribucijom.

Promjena modela atribucije za izvješća odražava se na sva izvješća o ključnim događajima i istraživanja koja upotrebljavaju dimenzije prometa za određeni događaj, na primjer izvor, medij, kampanju i zadanu grupu kanala. U odjeljku Istražite možete vidjeti cjeloviti popis dimenzija koje su kompatibilne s atribucijom. Promjene modela atribucije za izvješća ne utječu na dimenzije prometa za korisnika i za sesiju, kao što su izvor sesije ili prvi korisnik – medij.

Napomena: modeli atribucije na temelju prvog klika, linearnog modela, modela na temelju smanjivanja s vremenom i modela na temelju položaja nisu dostupni od studenog 2023. Saznajte više o obustavljenim modelima.

Napomena: modeli atribucije uvedeni su na različite datume (pogledajte u nastavku). Drugim riječima, ako odaberete datumski raspon koji uključuje vremenski okvir prije datuma početka za model, vidjet ćete djelomične podatke.

• Atribucija na temelju podataka putem plaćenih i organskih kanala: 1. studenoga 2021.
• Modeli putem plaćenih i organskih kanala utemeljeni na pravilima: 14. lipnja 2021.

Djelomična zasluga

Na temelju odabranog modela atribucije primijetit ćete promjene u sljedećim mjernim podacima kada se upotrebljavaju s dimenzijama prometa za određeni događaj: Ključni događaji, Ukupni prihod, Prihod od kupnje iUkupni prihod od oglasa.

Kada se prebacite na model atribucije na temelju podataka, u tim ćete stupcima po prvi put možda vidjeti decimalne brojeve odnosno djelomičnu zaslugu. Do toga dolazi jer se zasluga za određeni ključni događaj distribuira na različite interakcije koje su pridonijele konverziji, kao što su oglasi, klikovi i drugi čimbenici tijekom korisnikovog puta prema izvršavanju radnje na vašoj web-lokaciji ili u aplikaciji, u skladu s vašim odabranim modelom atribucije.

Primjer

Odabrali ste model na temelju podataka. Korisnik slijedi put ključna riječ 1 > ključna riječ 2, a zatim izvršava ključni događaj. U tom će slučaju ključna riječ 1 i ključna riječ 2 prikazivati djelomičnu zaslugu, čiji zbroj iznosi 1,0 u stupcu Ključni događaji.

Vremenski okvir retrospektivnog pregleda ključnog događaja

Korisnici mogu pokrenuti ključne događaje danima ili tjednima nakon interakcije s vašim oglasom.

Vremenski okvir konverzije definira koliko vremena unatrag dodirna točka ispunjava kriterije za zaslugu za atribuciju. Na primjer, 30-dnevni vremenski okvir konverzije rezultirat će time da se zasluge za konverzije 30. siječnja pripišu samo dodirnim točkama ostvarenim od 1. do 30. siječnja.

Vremenski okvir konverzije primjenjuje se na sve modele atribucije i sve vrste konverzije. Promjene vremenskog okvira konverzije primjenjuju se od tog trenutka nadalje i odrazit će se u svim izvješćima u vašem Analytics entitetu.

Za događaje konverzije Akvizicija (first_open and first_visit) zadani je vremenski okvir konverzije 30 dana. Ako imate drugačije potrebe za atribuciju, možete se prebaciti na okvir retrospektivnog pregleda od sedam dana.

Za sve ostale događaje konverzije zadani vremenski okvir konverzije je 90 dana. Možete odabrati i 30 dana ili 60 dana.

Napomena: vremenski okvir retrospektivnog pregleda ključnog događaja koji odaberete primjenjuje se i na atribuciju sesije.

Upravljanje postavkama konverzija

Ta značajka možda nije dostupna za vaš Google Analytics entitet. Tim za Google Analytics aktivno radi na proširenju te značajke na više entiteta. Ako imate pitanja o tome ispunjava li vaš entitet kriterije, obratite se korisničkoj podršci.

Google Analytics provides a centralized control interface that serves as the primary location for handling conversion settings across Google Analytics and Google Ads. This includes categorized lists, enhanced search and filtering, and a detailed settings review feature to help locate and examine your conversion configurations. Google Analytics will also play a crucial role in identifying and helping to reconcile any discrepancies between your Google Analytics and Google Ads conversion settings. You also have access to a comprehensive change history in Google Analytics with a detailed log of all modifications made to conversions.
Learn more about editing your conversion settings through the Google Ads and Google Analytics interface.

 Kanali koji mogu primiti zaslugu

Odabir postavke atribucije Googleovi kanali za plaćeno oglašavanje omogućuje vam da vidite konverzije iz Google Adsa u Google Analytics izvješćima o konverzijama. Ako odaberete opciju Kanali za plaćeno oglašavanje i organski kanali, u Google Analyticsu možete izvješćivati o konverzijama iz plaćenih i organskih izvora, što pruža širi prikaz konverzija putem više kanala izvan Google Ads kanala za plaćeno oglašavanje.

Izmjena te postavke primjenjuje se ubuduće i na sve povezane Google Ads račune. Može utjecati na konverzije koje izradite u Google Adsu za licitiranje i izvješćivanje. Može proteći nekoliko dana dok izmjene ove postanu vidljive u vašim Google Ads kampanjama i izvješćima.

Napomene:

• Kanali za plaćeno oglašavanje i organski kanali primjenjuju se samo na konverzije na webu, dok aplikacijske konverzije uvijek upotrebljavaju Googleove kanale za plaćeno oglašavanje.
• Kada u postavkama atribucije odaberete Googleovi kanali za plaćeno oglašavanje, postavka Vremenski okvir retrospektivnog pregleda ključnog događaja utjecat će samo na ključne događaje Google Analyticsa, a ne na Google Analytics konverzije. Ako je opcija odabrana, morate otvoriti stranicu sažetka Google Ads konverzija tako da otvorite Ciljevi > Konverzije > Sažetak putem vremenskog okvira konverzije nakon klika ili vremenskog okvira konverzije angažiranim pregledom da biste promijenili postavke vremenskog okvira konverzije za Google Analytics konverzije.
• Kada u postavkama atribucije odaberete Kanali za plaćeno oglašavanje i organski kanali, postavka Vremenski okvir retrospektivnog pregleda ključnog događaja utjecat će na Google Analytics ključne događaje i Google Analytics konverzije.

Zadane postavke konverzija

Prema zadanim postavkama većina postavki za konverzije na temelju događaja Google Analyticsa podudarat će se u Google Adsu i Google Analyticsu.

• Način brojenja konverzija: postavke se podudaraju prema zadanim postavkama.
• Vremenski okviri konverzije: postavke se podudaraju prema zadanim postavkama.
• Kanali koji ispunjavaju kriterije za zaslugu za konverziju: ti su kanali poznati i kao kanali atribucije.
  • Za izvješća Google Adsa: atribucija Google plaćeno zadana je postavka i može se ažurirati na plaćene i organske kanale.
  • Za izvješća Google Analyticsa: atribucija Plaćeno i organsko zadana je postavka.
• Model atribucije: ta se postavka kontrolira na razini izvješća u Google Analyticsu.
• Vremenska zona računa: izvješća Google Analyticsa upotrebljavaju vremensku zonu Google Analytics entiteta. Izvješća Google Adsa upotrebljavaju vremensku zonu Google Ads računa. Ako su računi i entiteti postavljeni u različitim vremenskim zonama, u izvješćima se mogu pojaviti odstupanja.

Savjet: provjerite jeste li stupce Sve konv. ili Sve konv. (prema vremenu konverzija) za pregled u Google Adsu postavili tako da se podudaraju s onim što je u Google Analyticsu. Za stupce je zadana postavka Sve konv.