[GA4] Sélectionner les paramètres d'attribution

L'attribution consiste à attribuer le crédit d'une conversion aux annonces, clics et autres facteurs sur le parcours utilisateur ayant abouti à cette conversion. Si vous disposez du rôle Éditeur pour une propriété Google Analytics 4, vous pouvez ajuster quatre paramètres ayant un impact sur l'attribution pour votre propriété : le modèle d'attribution dans les rapports, les canaux pouvant recevoir le crédit des conversions Web partagées avec Google Ads, et les périodes de suivi des conversions pour (1) les événements de conversion "Acquisition" et (2) tous les autres événements de conversion.

Au sommaire de cet article :

• À propos du modèle d'attribution dans les rapports
• À propos des canaux pouvant recevoir le crédit des conversions partagées avec Google Ads
• À propos de la période de suivi des conversions
• Sélectionnez des paramètres d'attribution

À propos du modèle d'attribution dans les rapports

Un modèle d'attribution peut être une règle, un ensemble de règles ou un algorithme basé sur les données qui détermine comment le crédit des conversions est attribué aux points de contact sur les chemins de conversion. Dans les paramètres d'attribution, vous pouvez sélectionner l'attribution basée sur les données, les modèles basés sur des règles pour les canaux payants et naturels (par exemple, Modèle avec dépréciation dans le temps sur les canaux payants et naturels) ou le modèle Dernier clic sur les canaux payants Google. En savoir plus sur l'attribution et les modèles d'attribution

Remarque : Les modèles d'attribution linéaire, avec dépréciation dans le temps, basée sur le premier clic et sur la position ne sont plus disponibles depuis novembre 2023. En savoir plus sur les modèles obsolètes

La section Modèle d'attribution dans les rapports vous permet de sélectionner le modèle d'attribution que vous souhaitez utiliser pour calculer le crédit de conversion dans les rapports de votre propriété Analytics, ainsi que dans ceux sur les conversions des projets Firebase associés. Le fait de modifier le modèle d'attribution aura un impact sur les données historiques et à venir.

Ces modifications seront répercutées dans tous les rapports utilisant des dimensions sur le traffic de portée événement (par exemple, Source, Support, Campagne et Groupe de canaux par défaut). Les rapports concernés incluent les rapports sur les détails des conversions et les Explorations. Les Explorations proposent une liste complète de dimensions compatibles avec l'attribution. Si vous modifiez le modèle d'attribution dans les rapports, les dimensions sur le trafic de portée utilisateur ou session (par exemple, Source de la session ou Premier support de l'utilisateur) n'en seront pas affectées.

Remarque : Les modèles d'attribution ont été introduits à différentes dates (voir ci-dessous). Par conséquent, si vous sélectionnez une plage de dates comprenant une période antérieure à la "date de début" d'un modèle, les données affichées seront partielles.

• Attribution basée sur les données pour les canaux payants et naturels : 1er novembre 2021
• Modèles basés sur des règles pour les canaux payants et naturels : 14 juin 2021

En fonction du modèle d'attribution sélectionné, vous remarquerez que les métriques suivantes changent lorsqu'elles sont utilisées avec les dimensions sur le trafic de portée événement : Conversions, Revenu total, Revenus issus des achats et Total des revenus publicitaires. Lorsque vous passez à un modèle d'attribution non basé sur le dernier clic, il est possible que des décimales (ou "crédit fractionnaire") s'affichent pour la première fois dans ces colonnes. Le crédit d'une conversion donnée est en effet réparti entre les différentes interactions avec les annonces ayant eu un impact, en fonction du modèle d'attribution sélectionné.

Exemple

Vous sélectionnez le modèle Linéaire. Un utilisateur suit le chemin mot clé 1 > mot clé 2, puis effectue une conversion. Dans ce scénario, chaque mot clé affiche 0,5 dans la colonne Conversions pour cette conversion.

Le modèle d'attribution que vous sélectionnez au niveau de la propriété n'a aucun impact sur les rapports Publicité > Attribution. Tous les utilisateurs disposant du rôle Lecteur peuvent ajuster le modèle d'attribution dans les rapports Comparaison de modèles et Chemins de conversion.

À propos des canaux pouvant recevoir le crédit des conversions partagées avec Google Ads

Vous pouvez importer les conversions Google Analytics dans les comptes Google Ads associés. Ce paramètre vous permet de sélectionner les canaux qui peuvent recevoir le crédit des conversions Web partagées avec Google Ads.

• Canaux payants Google : seuls les canaux payants Google Ads peuvent recevoir le crédit d'une conversion.
• Canaux naturels et payants : les canaux payants et naturels peuvent recevoir le crédit d'une conversion, mais seul celui attribué aux canaux Google Ads apparaîtra dans vos comptes Google Ads.

Cette modification ne concernera que les prochaines conversions et s'appliquera à tous les comptes Google Ads associés. Cela pourra avoir un impact sur les conversions que vous importez dans Google Ads pour les enchères et le reporting. Il peut s'écouler quelques jours avant que ces modifications soient répercutées dans vos campagnes et rapports Google Ads Ce paramètre n'a aucun impact sur le reporting dans Google Analytics 4.

Découvrez comment importer des conversions dans Google Ads.

À propos de la période de suivi des conversions

Des conversions peuvent se produire plusieurs jours ou semaines après qu'une personne a interagi avec votre annonce.

La période de suivi d'une conversion détermine la durée pendant laquelle le crédit d'une conversion peut être attribué à un point de contact. Par exemple, avec une période de suivi de 30 jours, les conversions du 30 janvier ne seront attribuées qu'à des points de contact situés entre le 1er et le 30 janvier.

La période de suivi des conversions concerne l'ensemble des modèles d'attribution et des types de conversion. Toute modification de cette période s'applique immédiatement et est répercutée dans tous les rapports de votre propriété Analytics.

Pour les événements de conversion "Acquisition" (first_open et first_visit), la période de suivi des conversions par défaut est de 30 jours. Si vous avez des besoins d'attribution différents, vous pouvez passer à sept jours.

Pour tous les autres événements de conversion, la période de suivi par défaut est de 90 jours. Vous pouvez également choisir 30 jours ou 60 jours.

Remarque:La période de suivi des conversions choisie s'appliquera également à l'attribution des sessions.

Sélectionnez des paramètres d'attribution

Afin de sélectionner un modèle d'attribution et une période de suivi des conversions pour une propriété Google Analytics 4, vous devez disposer du rôle Éditeur ou Administrateur pour la propriété.

1. Dans Administration, sous Affichage des données, cliquez sur Paramètres d'attribution.
2. Sous Modèle d'attribution dans les rapports, sélectionnez un modèle d'attribution dans le menu déroulant. En savoir plus sur les modèles d'attribution dans les rapports
3. Sous Période de suivi des conversions, sélectionnez les périodes de suivi pour les événements de conversion "Acquisition" et tous les autres événements de conversion. L'option Tous les autres événements de conversion contrôle également les paramètres d'attribution des sessions.
4. Cliquez sur Enregistrer.

Ces paramètres d'attribution n'ont aucune incidence sur les modèles d'attribution sélectionnés dans les rapports de la section "Publicité". Tout le monde peut sélectionner des modèles d'attribution pour son usage personnel dans les rapports de la section "Publicité". Cette sélection n'a aucune incidence sur la manière dont les autres utilisateurs voient les données ni sur le mode de calcul des données dans les rapports situés en dehors de cette section.