Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
Si eres administrador o editor, puedes cambiar estos parámetros de configuración de atribución:
- El modelo de atribución de informes para todos los eventos clave
- Los canales aptos para recibir crédito por las conversiones web compartidas con Google Ads
- La ventana de visualización para los eventos clave de adquisición y todos los demás eventos clave
Cómo seleccionar la configuración de atribución
En la página Configuración de atribución, puedes elegir cómo Google Analytics asigna crédito a diferentes anuncios, clics y otros factores antes de que los usuarios activen eventos clave y conversiones web de Google Ads.
Para seleccionar la configuración de atribución, sigue estos pasos:
- Accede a Google Analytics.
- En Administrar, en Visualización de datos, haz clic en Eventos.
Nota: El vínculo anterior abre la última propiedad de Analytics a la que accediste. Debes acceder a una Cuenta de Google para poder abrir la propiedad. Puedes cambiar de propiedad con el selector de propiedades.Debes tener rol de especialista en marketing o superior a nivel de la propiedad para seleccionar la configuración de atribución.
- Haz clic en Configuración de atribución.
- Revisa estos parámetros de configuración de atribución:
- Haz clic en Guardar.
Modelo de atribución de informes
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
El modelo de atribución de informes te permite seleccionar el modelo de atribución que quieres utilizar para atribuir el crédito en tus informes de Google Analytics 4 y los informes de los proyectos de Firebase vinculados. El cambio del modelo de atribución de informes se aplica a los datos históricos y futuros. Obtén más información para empezar a utilizar la atribución.
El cambio en el modelo de atribución de informes se refleja en todos los informes y exploraciones de eventos clave que utilizan dimensiones de tráfico centradas en el evento, por ejemplo, Fuente, Medio, Campaña y Grupo de canales predeterminado. En Explorar, puedes consultar una lista completa de las dimensiones compatibles con la atribución. El modelo de atribución de informes no tendrá ningún impacto en las dimensiones de tráfico centradas en el usuario y la sesión, como Fuente de la sesión o Primer medio del usuario.
Nota: Los modelos de atribución se presentaron en diferentes fechas (consulta a continuación). Esto significa que, si seleccionas un período que incluye un intervalo de tiempo anterior a la "fecha de inicio" de un modelo, verás datos parciales.
- Atribución basada en datos de canales pagados y orgánicos: 1 de noviembre de 2021
- Modelos basados en reglas de canales pagados y orgánicos: 14 de junio de 2021
Fracciones de crédito
Según el modelo de atribución que selecciones, observarás cambios en las siguientes métricas cuando se utilicen con dimensiones del tráfico centradas en el evento: Eventos clave, Ingresos totales, Ingresos por compras y Total de ingresos publicitarios.
Cuando cambies a un modelo de atribución basada en datos, es posible que observes decimales (o "fracciones de crédito") por primera vez en estas columnas. Esto se debe a que el crédito de un evento clave determinado se distribuye entre varias interacciones que contribuyeron a ese evento, como los anuncios, los clics y otros factores a lo largo de la ruta del usuario para completar una acción en tu sitio o aplicación, según el modelo de atribución seleccionado.
Ejemplo
Selecciona el modelo basada en datos. Un usuario sigue la ruta palabra clave 1 > palabra clave 2 y, luego, completa un evento clave. En este caso, la palabra clave 1 y la palabra clave 2 mostrarán fracciones de crédito, que suman 1.0 en la columna Eventos clave.
Canales que pueden recibir crédito
Si eliges la configuración de atribución Canales pagados de Google, podrás ver las conversiones de Google Ads en tus informes de conversiones de Google Analytics. Si eliges Canales pagados y orgánicos, podrás generar informes sobre las conversiones provenientes de fuentes pagadas y orgánicas en Google Analytics. Esto te proporcionará una vista más amplia de tus conversiones en múltiples canales más allá de aquellos pagados de Google Ads.
Si modificas esta configuración, los cambios se aplicarán a partir de este momento a todas las cuentas de Google Ads vinculadas. Esto puede afectar las conversiones que crees en Google Ads en relación con las ofertas y los informes. Estos cambios pueden demorar algunos días en reflejarse en los informes y las campañas de Google Ads.
- La opción Canales pagados y orgánicos solo se aplica a las conversiones web. Las conversiones de aplicación siempre utilizan la opción Canales pagados de Google.
- Cuando selecciones Canales pagados de Google en la configuración de atribución, el parámetro de configuración “Ventana de visualización de eventos clave” solo afectará a los eventos clave de Google Analytics, no a las conversiones de esa plataforma. Si se selecciona una opción, debes ir a la página de resumen de conversiones de Google Ads para cambiar la configuración de la ventana de las conversiones de Google Analytics. Para ello, navega a Objetivos > Conversiones > Resumen y busca las opciones Ventana de conversión posclic o Ventana de conversión de vista interesada.
- Cuando selecciones Canales pagados y orgánicos en la configuración de atribución, el parámetro “Ventana de visualización de eventos clave” afectará tanto a los eventos clave como a las conversiones de Google Analytics.
Ventana de visualización de eventos clave
Los usuarios pueden activar eventos clave días o semanas después de interactuar con tu anuncio.
La ventana de conversión de la campaña determina el período durante el cual un punto de contacto es apto para recibir crédito de atribución. Por ejemplo, una ventana de conversión de 30 días hará que las conversiones que ocurrieron el 30 de enero solo se atribuyan a los puntos de contacto que se produjeron del 1 al 30 de enero.
La ventana de conversión se aplica a todos los modelos de atribución y a todos los tipos de conversión. Los cambios en la ventana de conversión se aplican a partir de esta fecha y se reflejarán en todos los informes de tu propiedad de Analytics.
En el caso de los eventos de conversión de adquisición (first_open y first_visit), la ventana de conversión predeterminada es de 30 días. Puedes cambiar a 7 días si tienes otras necesidades de atribución.
En el caso de los demás eventos de conversión, la ventana de conversión predeterminada es de 90 días. También puedes elegir entre las opciones de 30 o 60 días.