Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
If you're an administrator or editor, you can can change these attribution settings:
- the reporting attribution model for all key events
- the channels eligible to receive credit for web conversions shared with Google Ads
- the lookback window for acquisition key events and all other key events
Seleccione la configuración de atribución
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- En Administrar, under Data display, click Attribution settings.
El enlace anterior lleva a la última propiedad de Analytics a la que ha accedido. Puede cambiar la propiedad con el selector de propiedades.Debe tener el rol Profesional del marketing o uno superior a nivel de propiedad para select the attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.
Modelo de atribución de los informes
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
La opción Modelo de atribución de los informes le permite seleccionar el modelo de atribución que quiere usar para atribuir la contribución en sus informes de Google Analytics 4 y en los informes de cualquier proyecto de Firebase vinculado. Los cambios en el modelo de atribución de los informes se aplican a los datos pasados y futuros. Consulte más información sobre cómo empezar a usar la atribución.
Los cambios en el modelo de atribución de los informes se reflejan en todos los informes de eventos clave y en las exploraciones que usan dimensiones de tráfico relativas al evento, como Fuente, Medio, Campaña y Grupo de canales predeterminado. En Explorar, puede ver una lista completa de las dimensiones que son compatibles con la atribución. Los cambios en el modelo de atribución de los informes no afectan a las dimensiones de tráfico relativas al usuario o a las sesiones, como Fuente de la sesión o Prime medio del usuario.
Nota: Cada modelo de atribución se introdujo en una fecha diferente (puede consultarlas más abajo). Esto significa que, si selecciona un periodo de tiempo que incluya alguna fecha anterior a la de inicio de un modelo, verá datos parciales.
- Atribución basada en datos de canales de pago y orgánicos: 1 de noviembre del 2021
- Modelos basados en reglas de canales de pago y orgánicos: 14 de junio del 2021
Atribución fraccional
Según el modelo de atribución que haya seleccionado, observará cambios en las siguientes métricas cuando se usen con dimensiones de tráfico relativas al evento: Eventos clave, Total de ingresos, Ingresos derivados de las compras, Puntos de contacto antes del evento clave y Total de ingresos publicitarios.
Si cambia a un modelo de atribución que no sea de último clic, puede que vea decimales (o "atribución fraccional") por primera vez en estas columnas. Esto se debe a que la contribución a un evento clave concreto se distribuye entre las distintas interacciones con anuncios en función del modelo de atribución seleccionado.
Ejemplo
Imaginemos que selecciona el modelo Lineal y que un usuario sigue la ruta palabra clave1 > palabra clave2, y, a continuación, completa una conversión. En tal caso, cada una de las palabras clave mostrará el valor 0,5 en la columna Eventos clave de dicho evento clave.
Canales que pueden recibir contribuciones
Si elige el ajuste de atribución Canales de pago de Google, puede ver las conversiones de Google Ads en los informes de conversiones de Google Analytics. Si elige Canales de pago y orgánicos, puede crear informes sobre las conversiones procedentes de fuentes de pago y orgánicas en Google Analytics. De esta forma, tendrá una visión multicanal más amplia de sus conversiones, más allá de los canales de pago de Google Ads.
El cambio de este ajuste se aplica a partir del momento en que se haga y se refleja en todas las cuentas de Google Ads vinculadas. Esto puede influir en las conversiones que cree en Google Ads para las pujas y los informes. Estos cambios pueden tardar unos días en reflejarse en sus campañas e informes de Google Ads.
- Canales de pago y orgánicos solo se aplica a las conversiones web; las conversiones de aplicaciones siempre usan Canales de pago de Google.
- Si selecciona Canales de pago de Google en la configuración de atribución, el ajuste "Ventana retrospectiva de evento clave" solo afectará a los eventos clave de Google Analytics, no a las conversiones de Google Analytics. Si hay una opción seleccionada, debe ir a la página de resumen de las conversiones de Google Ads, a la que se puede acceder desde Objetivos > Conversiones > Resumen, a través de Ventana de conversión post-clic o Ventana de conversión tras visualización interesada, para cambiar la configuración de ventana de conversión de las conversiones de Google Analytics.
- Si selecciona Canales de pago y orgánicos en la configuración de atribución, el ajuste "Ventana retrospectiva de evento clave" afectará tanto a los eventos clave de Google Analytics como a las conversiones de Google Analytics.
Ventana retrospectiva de evento clave
Los usuarios pueden activar eventos clave días o semanas después de interactuar con su anuncio.
La ventana de conversión determina cuánto nos podemos remontar en el pasado al atribuir la contribución a la conversión a un punto de contacto. Por ejemplo, con una ventana de conversión de 30 días, las conversiones del 30 de enero se atribuirán solo a puntos de contacto que se produzcan entre el 1 y el 30 de enero.
La ventana de conversión se aplica a todos los modelos de atribución y a todos los tipos de conversión. Los cambios en la ventana de conversión se aplican a partir del momento en el que se hacen, y se reflejan en todos los informes de la propiedad de Analytics.
La ventana de conversión predeterminada de los eventos de conversión de adquisición (first_open y first_visit) es de 30 días. Si lo prefiere, puede cambiarla a 7 días.
La ventana de conversión predeterminada del resto de los eventos de conversión es de 90 días. También puede cambiarla a 30 o 60 días.