Επιλογή ρυθμίσεων απόδοσης

Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.

Αν είστε διαχειριστής ή συντάκτης, μπορείτε να αλλάξετε αυτές τις ρυθμίσεις απόδοσης:

• Το μοντέλο απόδοσης αναφορών για όλα τα βασικά συμβάντα
• Τα κανάλια που είναι κατάλληλα να τους αποδίδεται ευθύνη για μετατροπές ιστού που κοινοποιούνται στο Google Ads
• Το παράθυρο ανασκόπησης για βασικά συμβάντα απόκτησης και όλα τα άλλα βασικά συμβάντα

Ρυθμίσεις απόδοσης βασικών συμβάντων

Στη σελίδα Ρυθμίσεις απόδοσης μπορείτε να επιλέξετε τον τρόπο με τον οποίο το Google Analytics αποδίδει τα εύσημα σε διαφορετικές διαφημίσεις, κλικ και άλλους παράγοντες, προτού οι χρήστες ενεργοποιήσουν βασικά συμβάντα και μετατροπές ιστού του Google Ads.

Για να επιλέξετε ρυθμίσεις απόδοσης:

1. Συνδεθείτε στο Google Analytics.
2. Στη σελίδα Διαχειριστής, στην ενότητα Προβολή δεδομένων, κάντε κλικ στην επιλογή Συμβάντα.
   Σημείωση: Ο προηγούμενος σύνδεσμος ανοίγει στην τελευταία ιδιοκτησία Analytics στην οποία αποκτήσατε πρόσβαση. Για να ανοίξετε την ιδιοκτησία, πρέπει να είστε συνδεδεμένοι σε έναν Λογαριασμό Google. Μπορείτε να αλλάξετε την ιδιοκτησία, χρησιμοποιώντας τον επιλογέα ιδιοκτησίας.

   Πρέπει να είστε Επαγγελματίας του μάρκετινγκ ή χρήστης με ρόλο ανώτερου επιπέδου σε επίπεδο ιδιοκτησίας για να επιλέξετε τις ρυθμίσεις απόδοσης.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Ρυθμίσεις απόδοσης.
4. Ελέγξτε αυτές τις ρυθμίσεις απόδοσης:
   • Αναφορά μοντέλου απόδοσης
   • Κανάλια που μπορούν να λάβουν εύσημα
   • Παράθυρο ανασκόπησης βασικών συμβάντων
5. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Αναφορά μοντέλου απόδοσης

An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.

Με το μοντέλο απόδοσης αναφορών, μπορείτε να επιλέξετε το μοντέλο απόδοσης που θέλετε να χρησιμοποιήσετε για την απόδοση ευσήμων στις αναφορές του Google Analytics και στις αναφορές τυχόν συνδεδεμένων έργων Firebase. Η αλλαγή του μοντέλου απόδοσης αναφορών ισχύει τόσο για τα δεδομένα ιστορικού όσο και για τα μελλοντικά δεδομένα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την ενότητα Ξεκινήστε με την απόδοση.

Η αλλαγή του μοντέλου απόδοσης αναφορών αντικατοπτρίζεται σε όλες τις αναφορές βασικών συμβάντων και τις εξερευνήσεις που χρησιμοποιούν ιδιότητες επισκεψιμότητας σε επίπεδο συμβάντος. Για παράδειγμα: Πηγή, Μέσο, Καμπάνια και Προεπιλεγμένη ομάδα καναλιών. Στην ενότητα Εξερεύνηση, μπορείτε να δείτε μια πλήρη λίστα των ιδιοτήτων που είναι συμβατές με την απόδοση. Οι ιδιότητες επισκεψιμότητας σε επίπεδο χρήστη και περιόδου σύνδεσης, όπως Πηγή περιόδου σύνδεσης ή Μέσο πρώτου χρήστη, δεν επηρεάζονται από τις αλλαγές στο μοντέλο απόδοσης αναφορών.

Σημείωση: Τα μοντέλα απόδοσης πρώτου κλικ, γραμμικού περιεχομένου, εξασθένησης στον χρόνο και ανάλογα με τη θέση δεν είναι πλέον διαθέσιμα από τον Νοέμβριο του 2023 και έπειτα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα μοντέλα που έχουν καταργηθεί.

Σημείωση: Τα μοντέλα απόδοσης παρουσιάστηκαν σε διαφορετικές ημερομηνίες (δείτε παρακάτω). Αυτό σημαίνει ότι, αν επιλέξετε ένα εύρος ημερομηνιών που περιλαμβάνει ένα χρονικό διάστημα πριν την ημερομηνία έναρξης για ένα μοντέλο, θα δείτε μερικά δεδομένα.

• Απόδοση βάσει δεδομένων για συνδρομητικά και οργανικά κανάλια: 1 Νοεμβρίου 2021
• Μοντέλα βάσει κανόνων για συνδρομητικά και οργανικά κανάλια: 14 Ιουνίου 2021

Κλασματική ευθύνη

Με βάση το επιλεγμένο μοντέλο απόδοσης, θα παρατηρήσετε αλλαγές στις παρακάτω μετρήσεις, όταν αυτές οι μετρήσεις χρησιμοποιούνται με ιδιότητες επισκεψιμότητας σε επίπεδο συμβάντος: Βασικά συμβάντα, Συνολικά έσοδα, Έσοδα από αγορές καιΣυνολικά έσοδα από διαφημίσεις.

Κατά την εναλλαγή σε ένα μοντέλο απόδοσης βάσει δεδομένων, ενδέχεται να δείτε δεκαδικά ψηφία (ή "κλασματική ευθύνη") για πρώτη φορά σε αυτές τις στήλες. Αυτό συμβαίνει επειδή η ευθύνη για ένα συγκεκριμένο βασικό συμβάν κατανέμεται στις διάφορες αλληλεπιδράσεις που συνέβαλαν σε αυτό, όπως διαφημίσεις, κλικ και άλλοι παράγοντες κατά τη διαδρομή ενός χρήστη για την ολοκλήρωση μιας ενέργειας στον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας, σύμφωνα με το επιλεγμένο μοντέλο απόδοσης.

Παράδειγμα

Επιλέγετε το μοντέλο βάσει δεδομένων. Ένας χρήστης ακολουθεί τη διαδρομή keyword1 > keyword2 και, στη συνέχεια, ολοκληρώνει ένα βασικό συμβάν. Σε αυτή την περίπτωση, η λέξη-κλειδί 1 και η λέξη-κλειδί 2 θα εμφανίζουν η καθεμία κλασματική ευθύνη, η οποία αθροίζεται σε 1,0 στη στήλη Βασικά συμβάντα.

Παράθυρο ανασκόπησης βασικών συμβάντων

Οι χρήστες μπορούν να ενεργοποιήσουν βασικά συμβάντα ημέρες ή εβδομάδες μετά την αλληλεπίδραση με τη διαφήμισή σας.

Το παράθυρο ανασκόπησης βασικού συμβάντος προσδιορίζει για πόσο χρονικό διάστημα πριν από μια μετατροπή θα είναι κατάλληλο ένα σημείο επαφής για ευθύνη απόδοσης. Για παράδειγμα, το παράθυρο ανασκόπησης 30 ημερών θα έχει ως αποτέλεσμα τα βασικά συμβάντα της 30ής Ιανουαρίου να αποδίδονται μόνο στα σημεία επαφής που προέκυψαν από 1 έως 30 Ιανουαρίου.

Το παράθυρο ανασκόπησης ισχύει για όλα τα μοντέλα απόδοσης και για όλους τους τύπους βασικών συμβάντων. Οι αλλαγές στο παράθυρο ανασκόπησης ισχύουν από εδώ και στο εξής και αντικατοπτρίζονται σε όλες τις αναφορές στην ιδιοκτησία σας στο Google Analytics.

Για βασικά συμβάντα απόκτησης (first_open και first_visit), το προεπιλεγμένο παράθυρο ανασκόπησης είναι 30 ημέρες. Αν έχετε διαφορετικές ανάγκες απόδοσης, μπορείτε να αλλάξετε σε 7 ημέρες. Για όλα τα υπόλοιπα βασικά συμβάντα, το προεπιλεγμένο παράθυρο ανασκόπησης είναι 90 ημέρες. Μπορείτε, επίσης, να επιλέξετε 30 ή 60 ημέρες.

Σημείωση: Το παράθυρο ανασκόπησης βασικού συμβάντος που επιλέγετε ισχύει και για την απόδοση περιόδου σύνδεσης.

Διαχείριση ρυθμίσεων μετατροπών

Αυτή η λειτουργία μπορεί να μην είναι διαθέσιμη στην ιδιοκτησία Google Analytics. Η ομάδα του Google Analytics καταβάλλει κάθε δυνατή προσπάθεια για να επεκτείνει αυτή τη λειτουργία σε περισσότερες ιδιοκτησίες. Επικοινωνήστε με την ομάδα υποστήριξής σας, αν έχετε ερωτήσεις σχετικά με την καταλληλότητα της ιδιοκτησίας σας.

Google Analytics provides a centralized control interface that serves as the primary location for handling conversion settings across Google Analytics and Google Ads. This includes categorized lists, enhanced search and filtering, and a detailed settings review feature to help locate and examine your conversion configurations. Google Analytics will also play a crucial role in identifying and helping to reconcile any discrepancies between your Google Analytics and Google Ads conversion settings. You also have access to a comprehensive change history in Google Analytics with a detailed log of all modifications made to conversions.
Learn more about editing your conversion settings through the Google Ads and Google Analytics interface.

 Κανάλια που μπορούν να λάβουν εύσημα

Επιλέγοντας τη ρύθμιση απόδοσης Συνδρομητικά κανάλια Google, μπορείτε να βλέπετε μετατροπές από το Google Ads στις αναφορές μετατροπών του Google Analytics. Αν επιλέξετε Συνδρομητικά και οργανικά κανάλια, μπορείτε να δημιουργείτε αναφορές για μετατροπές από συνδρομητικές και οργανικές πηγές στο Google Analytics, παρέχοντας μια ευρύτερη, προβολή των μετατροπών σας μεταξύ καναλιών πέρα από τα συνδρομητικά κανάλια του Google Ads.

Η αλλαγή αυτής της ρύθμισης θα ισχύει από εδώ και στο εξής και για όλους τους συνδεδεμένους λογαριασμούς στο Google Ads. Μπορεί να επηρεάσει τις μετατροπές που δημιουργείτε στο Google Ads για την υποβολή προσφορών και τη δημιουργία αναφορών. Μπορεί να χρειαστούν μερικές ημέρες, για να εμφανιστούν αυτές οι αλλαγές στις καμπάνιες και στις αναφορές του Google Ads.

Σημειώσεις:

• Η επιλογή Συνδρομητικά και οργανικά κανάλια ισχύει μόνο για μετατροπές ιστού. Οι μετατροπές εφαρμογών χρησιμοποιούν πάντα συνδρομητικά κανάλια Google.
• Όταν επιλέγετε Συνδρομητικά κανάλια Google στις ρυθμίσεις απόδοσης, η ρύθμιση Παράθυρο ανασκόπησης βασικού συμβάντος θα επηρεάζει μόνο τα βασικά συμβάντα του Google Analytics και όχι τις μετατροπές του Google Analytics. Αν έχει οριστεί κάποια επιλογή, πρέπει να μεταβείτε στη σελίδα σύνοψης μετατροπών του Google Ads, μεταβαίνοντας στο στοιχείο Στόχοι > Μετατροπές > Σύνοψη μέσω του Παράθυρoυ μετατροπής μετά από κλικ σε διαφήμιση ή του Παράθυρoυ μετατροπής προβολής προσέλκυσης, για να αλλάξετε τις ρυθμίσεις του παραθύρου μετατροπής για τις μετατροπές του Google Analytics.
• Όταν επιλέγετε Συνδρομητικά και οργανικά κανάλια στις ρυθμίσεις απόδοσης, η ρύθμιση "Παράθυρο ανασκόπησης βασικού συμβάντος" θα επηρεάζει τόσο τα βασικά συμβάντα του Google Analytics όσο και τις μετατροπές του Google Analytics.

Προεπιλεγμένες ρυθμίσεις μετατροπών

Από προεπιλογή, οι περισσότερες ρυθμίσεις για μετατροπές με βάση συμβάντα του Google Analytics θα αντιστοιχούν στο Google Ads και στο Google Analytics.

• Μέθοδος καταμέτρησης: Οι ρυθμίσεις αντιστοιχίζονται από προεπιλογή.
• Παράθυρα μετατροπής: Οι ρυθμίσεις αντιστοιχίζονται από προεπιλογή.
• Κανάλια που πληρούν τα κριτήρια για την ευθύνη μετατροπής: Αυτά τα κανάλια είναι επίσης γνωστά ως κανάλια απόδοσης.
  • Για αναφορές Google Ads: Η απόδοση Πληρωμή Google είναι η προεπιλεγμένη ρύθμιση και μπορεί να ενημερωθεί σε Πληρωμένες και οργανικές.
  • Για τις αναφορές του Google Analytics: Η απόδοση Πληρωμένες και οργανικές είναι η προεπιλεγμένη ρύθμιση.
• Μοντέλο απόδοσης: Αυτή η ρύθμιση ελέγχεται σε επίπεδο αναφοράς στο Google Analytics.
• Ζώνη ώρας λογαριασμού: Οι αναφορές του Google Analytics χρησιμοποιούν τη ζώνη ώρας της ιδιοκτησίας Google Analytics. Οι αναφορές του Google Ads χρησιμοποιούν τη ζώνη ώρας του λογαριασμού στο Google Ads. Αν οι λογαριασμοί και οι ιδιοκτησίες έχουν οριστεί σε διαφορετικές ζώνες ώρας, ενδέχεται να παρατηρήσετε αποκλίσεις στις αναφορές.

Συμβουλή: Βεβαιωθείτε ότι έχετε ορίσει τις στήλες Όλες οι μετατρ. ή Όλες οι μετατρ. (ανά χρόνο μετατρ.)" για προβολή στο Google Ads, ώστε να αντιστοιχεί με αυτό που υπάρχει στο Google Analytics. Η προεπιλεγμένη ρύθμιση είναι "Όλες οι μετατρ." για τις στήλες.