Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
Hvis du har rollen administrator eller redaktør, kan du ændre disse indstillinger for tilskrivning:
- Tilskrivningsmodellen for rapportering for alle vigtige hændelser
- De kanaler, der er kvalificerede til at modtage kredit for webkonverteringer, der deles med Google Ads
- Tilbagebliksperioden for vigtige hændelser for anskaffelse og alle andre vigtige hændelser
Vælg tilskrivningsindstillinger
På siden Tilskrivningsindstillinger kan du vælge, hvordan Google Analytics tildeler kredit til forskellige annoncer, klik og andre faktorer, før brugere aktiverer vigtige hændelser og Google Ads-webkonverteringer.
Sådan vælger du tilskrivningsindstillinger:
- Log ind på Google Analytics.
- I Administrator under Visning af data skal du klikke på Hændelser.
Via det forrige link åbnes den Analytics-ejendom, du senest er tilgået. Du kan skifte ejendom ved hjælp af ejendomsvælgeren.Du skal have rollen marketingmedarbejder eller en rolle på et højere niveau på ejendomsniveau til vælge tilskrivningsindstillinger.
- Klik på Tilskrivningsindstillinger.
- Gennemgå disse tilskrivningsindstillinger:
- Klik på Gem.
Tilskrivningsmodel for rapportering
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Tilskrivningsmodel for rapportering giver dig mulighed for at vælge den tilskrivningsmodel, du vil bruge til at tilskrive kredit i dine Google Analytics 4-rapporter og rapporterne for eventuelle tilknyttede Firebase-projekter. Hvis du ændrer tilskrivningsmodellen for rapportering, anvendes ændringen på både historiske og fremtidige data. Få flere oplysninger om, hvordan du kommer godt i gang med tilskrivning.
Hvis du ændrer tilskrivningsmodellen for rapportering, afspejles det i alle rapporter og udforskninger med vigtige hændelser, der bruger hændelsesbaserede trafikrelaterede dimensioner, f.eks. Kilde, Medium, Kampagne og Standardkanalgruppe. I Udforsk kan du se en komplet liste over dimensioner, der er kompatible med tilskrivning. Bruger- og sessionsbaserede trafikrelaterede dimensioner, som f.eks. Sessionskilde eller Medium – første bruger, berøres ikke af ændringer i tilskrivningsmodellen for rapportering.
Bemærk! Tilskrivningsmodeller blev introduceret på forskellige datoer (læs nedenfor). Det betyder, at der vises ufuldstændige data, hvis du vælger et datointerval, som omfatter et tidsrum, der ligger før en models "startdato".
- Datadrevet tilskrivning på betalingskanaler og organiske kanaler: Den 1. november 2021
- Regelbaserede modeller for betalingskanaler og organiske kanaler: Den 14. juni 2021
Kreditvægtning
Baseret på den valgte tilskrivningsmodel lægger du mærke til ændringer i følgende metrics, når de bruges sammen med hændelsesbaserede trafikrelaterede dimensioner: vigtige hændelser, Samlet omsætning, Købsomsætning og Samlet annonceomsætning.
Når du skifter til en datadrevet tilskrivningsmodel, kan du muligvis se decimaler (eller "kreditvægtning") for første gang i disse kolonner. Det skyldes, at kreditten for en vigtig hændelse fordeles på de forskellige interaktioner, der har bidraget til konverteringen, f.eks. annoncer, klik og andre faktorer på en brugers vej til fuldførelse af en handling på dit website eller i din app, i henhold til den valgte tilskrivningsmodel.
Eksempel
Du vælger den datadrevne model. En bruger følger stien søgeord 1 > søgeord 2 og fuldfører derefter en vigtig hændelse. I dette tilfælde vises der kreditvægtning for søgeord 1 og søgeord 2 i kolonnen Vigtige hændelser, og de to værdier lægges sammen til 1, 0.
Kanaler, der kan modtage kredit
Hvis du vælger tilskrivningsindstillingen Google-betalingskanaler, kan du se konverteringer fra Google Ads i dine Google Analytics-konverteringsrapporter. Hvis du vælger Betalte og organiske kanaler, kan du udarbejde rapporter om konverteringer fra både betalte og organiske kilder i Google Analytics, hvilket giver dig en bredere visning af dine konverteringer på tværs af kanaler ud over Google Ads-betalingskanaler.
Hvis du ændrer denne indstilling, anvendes den nye indstilling fremover på alle tilknyttede Google Ads-konti. Det kan påvirke de konverteringer, du opretter i Google Ads, i forbindelse med budgivning og rapportering. Disse ændringer kan tage et par dage, før de afspejles i dine Google Ads-kampagner og -rapporter.
- Betalingskanaler og organiske kanaler gælder kun for webkonverteringer. Appkonverteringer bruger altid Google-betalingskanaler.
- Når du vælger Google-betalingskanaler i indstillingerne for tilskrivning, påvirker indstillingen "Tilbagebliksperiode for vigtige hændelser" kun vigtige hændelser i Google Analytics og ikke Google Analytics-konverteringer. Hvis der er valgt en mulighed, skal du gå til siden med oversigt over Google Ads-konverteringer ved at gå til Mål > Konverteringer > Oversigt via Konverteringsperiode for klikkonverteringer eller Konverteringsperiode for engageret visning for at ændre indstillingerne for konverteringsperioden for Google Analytics-konverteringer.
- Når du vælger Betalingskanaler og organiske kanaler i tilskrivningsindstillingerne, påvirker indstillingen "Tilbagebliksperiode for vigtig hændelse" både Google Analytics-vigtige hændelser og Google Analytics-konverteringer.
Tilbagebliksperiode for vigtige hændelser
Brugere kan aktivere vigtige hændelser dage eller uger efter at have interageret med din annonce.
Konverteringsperioden er afgørende for, hvor langt tilbage i tiden et berøringspunkt kan få tilskrevet kredit. Eksempelvis resulterer en konverteringsperiode på 30 dage i, at konverteringer, som finder sted den 30. januar, kun kan tilskrives til berøringspunkter, der er registreret i perioden 1.-30. januar.
Konverteringsperioden gælder for alle tilskrivningsmodeller og alle konverteringstyper. Ændringer af konverteringsperioden anvendes fremadrettet, og ændringerne afspejles i alle rapporter på din Analytics-ejendom.
Standardkonverteringsperioden er 30 dage for konverteringshændelser af typen anskaffelse (first_open og first_visit). Du kan skifte til 7 dage, hvis du har andre tilskrivningsbehov.
For alle andre konverteringshændelser er standardkonverteringsperioden 90 dage. Du kan også vælge 30 dage eller 60 dage.