Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
Si sou administrador o editor, podeu canviar aquesta configuració d'atribució:
- El model d'atribució dels informes per a tots els esdeveniments clau.
- Els canals aptes per rebre mèrit per les conversions web compartides amb Google Ads.
- El període retroactiu per als esdeveniments clau d'adquisició i per a tots els altres esdeveniments clau.
Configuració d'atribució d'esdeveniments clau
La pàgina de configuració d'Atribució us permet triar com Google Analytics assigna el mèrit als diferents anuncis, clics i altres factors abans que els usuaris activin esdeveniments clau i conversions web de Google Ads.
Per seleccionar la configuració d'atribució:
- Inicieu la sessió a Google Analytics.
- A Administració, a Visualització de dades, feu clic a Esdeveniments.
Nota: l'enllaç anterior obre la darrera propietat d'Analytics a la qual heu accedit. Per obrir la propietat, heu de tenir la sessió iniciada en un Compte de Google. Podeu canviar de propietat amb el selector de propietats.Heu de tenir un rol de professional del màrqueting o superior al nivell de propietat per seleccionar la configuració d'atribució.
- Feu clic a Configuració d'atribució.
- Reviseu aquesta configuració d'atribució:
- Feu clic a Desa.
Model d'atribució dels informes
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
El model d'atribució dels informes us permet seleccionar el model d'atribució que voleu utilitzar per atribuir el mèrit als informes de Google Analytics i als informes de qualsevol projecte de Firebase enllaçat. El canvi de model d'atribució dels informes s'aplica a les dades de l'historial i a les futures. Obteniu més informació sobre com podeu començar a utilitzar l'atribució.
El canvi del model d'atribució dels informes es reflecteix en tots els informes d'esdeveniments clau i exploracions que utilitzen dimensions de trànsit d'abast d'esdeveniment, com ara Font, Mitjà, Campanya i Grup de canals predeterminat. A Exploracions podeu veure una llista exhaustiva de les dimensions que són compatibles amb l'atribució. Les dimensions de trànsit d'abast d'usuari i de sessió (com ara Font de la sessió o Mitjà del primer usuari) no es veuran afectades pels canvis al model d'atribució dels informes.
Nota: els models d'atribució es van introduir en dates diferents, tal com s'indica a sota. Això vol dir que, si seleccioneu un interval de dates que comprengui un període previ a la "data d'inici" d'un model, veureu dades parcials.
- Atribució basada en dades de canals orgànics i de pagament: 1 de novembre de 2021
- Models basats en regles de canals orgànics i de pagament: 14 de juny de 2021
Mèrit fraccional
Segons el model d'atribució que hàgiu seleccionat, observareu canvis en les mètriques següents quan s'utilitzin amb les dimensions de trànsit d'abast d'esdeveniment: Esdeveniments clau, Total d'ingressos, Ingressos de compres i Total d'ingressos per publicitat.
Quan canvieu a un model d'atribució basada en dades, pot ser que vegeu decimals (o "mèrit fraccional") per primera vegada en aquestes columnes. Això passa perquè el mèrit d'un esdeveniment clau determinat es distribueix entre diverses interaccions que hi han contribuït, com ara anuncis, clics i altres factors al llarg del camí que recorre un usuari per completar una acció al vostre lloc web o aplicació, d'acord amb el model d'atribució que hàgiu seleccionat.
Exemple
Suposem que seleccioneu el model basat en dades. Un usuari segueix el camí paraulaclau1 > paraulaclau2 i, tot seguit, completa un esdeveniment clau. En aquest cas, la paraula clau 1 i la paraula clau 2 mostraran un mèrit fraccional, que suma 1,0 a la columna Esdeveniments clau.
Període retroactiu de l'esdeveniment clau
Els usuaris poden activar esdeveniments clau dies o setmanes després d'interaccionar amb el vostre anunci.
El període de conversió determina a partir de quin moment del passat un punt de contacte és apte per rebre mèrit d'atribució. Per exemple, amb un període de conversió de 30 dies, les conversions del 30 de gener només s'atribuiran als punts de contacte que tinguin lloc entre l'1 i el 30 de gener.
El període de conversió s'aplica a tots els models d'atribució i a tots els tipus de conversió. Els canvis fets al període de conversió s'apliquen des del moment en què es duen a terme en endavant i es reflecteixen en tots els informes de la propietat d'Analytics.
En el cas dels esdeveniments de conversió d'adquisició (first_open i first_visit), el període de conversió predeterminat és de 30 dies. Si teniu necessitats d'atribució diferents, podeu canviar-lo a 7 dies.
En el cas de la resta d'esdeveniments de conversió, el període de conversió predeterminat és de 90 dies. També podeu triar 30 o 60 dies.
Gestionar la configuració de conversions
Google Analytics provides a centralized control interface that serves as the primary location for handling conversion settings across Google Analytics and Google Ads. This includes categorized lists, enhanced search and filtering, and a detailed settings review feature to help locate and examine your conversion configurations. Google Analytics will also play a crucial role in identifying and helping to reconcile any discrepancies between your Google Analytics and Google Ads conversion settings. You also have access to a comprehensive change history in Google Analytics with a detailed log of all modifications made to conversions.
Learn more about editing your conversion settings through the Google Ads and Google Analytics interface.
Canals que poden rebre mèrit
Triar l'opció de configuració d'atribució Canals de pagament de Google us permet veure les conversions de Google Ads als informes de conversions de Google Analytics. Si trieu Canals de pagament i orgànics, podeu recollir informació sobre les conversions tant de fonts orgàniques com de pagament a Google Analytics, cosa que us permet obtenir una visió més àmplia i multicanal de les conversions més enllà dels canals de pagament de Google Ads.
El canvi d'aquesta opció de configuració s'aplica a partir del moment en què es faci i es reflectirà en tots els comptes de Google Ads enllaçats. Això pot afectar les conversions que creeu a Google Ads per a les ofertes i per als informes. Aquests canvis poden tardar uns quants dies a reflectir-se a les campanyes i als informes de Google Ads.
- Canals de pagament i orgànics només s'aplica a les conversions web; les conversions d'aplicació sempre utilitzen Canals de pagament de Google.
- Quan seleccioneu Canals de pagament de Google a la configuració d'atribució, l'opció de configuració "Període retroactiu d'esdeveniments clau" només afectarà els esdeveniments clau de Google Analytics i no les conversions de Google Analytics. Si hi ha una opció seleccionada, heu d'anar a la pàgina de resum de conversions de Google Ads navegant fins a Objectius > Conversions > Resum, a través de Període de conversió postclic o Període de conversió de visualització amb implicació per canviar la configuració del període de conversió de les conversions de Google Analytics.
- Quan seleccioneu Canals de pagament i orgànics a la configuració d'atribució, l'opció de configuració "Període retroactiu d'esdeveniments clau" afectarà tant els esdeveniments clau de Google Analytics com les conversions de Google Analytics.
Configuració de conversions predeterminada
De manera predeterminada, la majoria de les opcions de configuració de les conversions basades en esdeveniments de Google Analytics coincidiran a Google Ads i a Google Analytics.
- Mètode de recompte: la configuració coincideix de manera predeterminada.
- Períodes de conversió: la configuració coincideix de manera predeterminada.
- Canals aptes per rebre mèrit de conversió: aquests canals també es coneixen com a canals d'atribució.
- Per als informes de Google Ads: l'atribució Pagament de Google és l'opció de configuració predeterminada i es pot actualitzar a De pagament i orgànica.
- Per als informes de Google Analytics: l'atribució De pagament i orgànica és l'opció de configuració predeterminada.
- Model d'atribució: aquesta opció de configuració es controla al nivell d'informe a Google Analytics.
- Zona horària del compte: els informes de Google Analytics utilitzen la zona horària de la propietat de Google Analytics. Els informes de Google Ads utilitzen la zona horària del compte de Google Ads. Si els comptes i les propietats estan definits en zones horàries diferents, és possible que vegeu discrepàncies als informes.
Consell: assegureu-vos que hàgiu definit les columnes "Totes les conv." o "Totes les conv. (per data de la conv.)" per veure-les a Google Ads de manera que coincideixin amb les de Google Analytics. L'opció de configuració predeterminada per a les columnes és "Totes les conv.".