Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
If you're an administrator or editor, you can can change these attribution settings:
- the reporting attribution model for all key events
- the channels eligible to receive credit for web conversions shared with Google Ads
- the lookback window for acquisition key events and all other key events
اختيار إعدادات تحديد المصدر
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- في المشرف, under Data display, click Attribution settings.
سيفتح الرابط السابق على آخر موقع وصلت إليه على "إحصاءات Google". يمكنك تغيير الموقع الإلكتروني باستخدام أداة اختيار المواقع.يجب أن يكون لديك إذن جهة تسويق أو أعلى على مستوى الموقع من أجل select the attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.
نموذج تحديد المصدر في إعداد التقارير
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
يتيح لك نموذج تحديد المصدر في إعداد التقارير اختيار نموذج تحديد المصدر الذي تريد استخدامه لتحديد نسبة المساهمة في الإحالة الناجحة ضِمن تقارير "إحصاءات Google 4" وتقارير أيّ مشاريع مرتبطة على Firebase. في حال تغيير نموذج تحديد المصدر في إعداد التقارير، سينطبق هذا التغيير على البيانات السابقة والمستقبلية. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن البدء في استخدام عملية تحديد المصدر.
عند تغيير نموذج تحديد المصدر في إعداد التقارير، سيظهر هذا التغيير في جميع تقارير واستكشافات الأحداث الرئيسية التي تستخدِم سمات الزيارات على مستوى الحدث، مثل المصدر والوسيط والحملة ومجموعة القنوات التلقائية. في ميزة "استكشاف"، يمكنك الاطّلاع على قائمة كاملة بالسمات المتوافقة مع عملية تحديد المصدر. تجدر الإشارة إلى أنّ سمات الزيارات على مستوى المستخدِم والجلسة، مثل مصدر الجلسة أو وسيط المستخدِم الجديد، لا تتأثّر بالتغييرات على نموذج تحديد المصدر في إعداد التقارير.
ملاحظة: تمّ تقديم نماذج تحديد المصدر في تواريخ مختلفة (اطّلِع على الوارد أدناه). وهذا يعني أنّك إذا اخترت نطاقًا زمنيًا مع تاريخ بدء يسبق تاريخ طرح أحد النماذج، ستَظهر لك بيانات جزئية.
- تحديد المصدر بالاستناد إلى البيانات في القنوات المدفوعة والمجانية: 1 تشرين الثاني (نوفمبر) 2021
- النماذج المستنِدة إلى قواعد في القنوات المدفوعة والمجانية: 14 حزيران (يونيو) 2021
نسبة المساهمة الجزئية
استنادًا إلى نموذج تحديد المصدر الذي اختَرته، ستلاحظ تغييرات في المقاييس التالية عند استخدامها مع سمات الزيارات على مستوى الحدث: الأحداث الرئيسية وإجمالي الإيرادات والإيرادات من عمليات الشراء و"نقاط الاتصال في مسار الحدث الرئيسي" وإجمالي إيرادات الإعلانات.
عند التبديل إلى نموذج تحديد مصدر لا يستنِد إلى النقرة الأخيرة، قد تظهر لك أرقام عشرية أو "نسبة مساهمة جزئية" للمرّة الأولى في هذه الأعمدة. يرجع ذلك إلى أنّه يتم توزيع نسبة المساهمة في حدث رئيسي معيّن بين تفاعلات الإعلانات المساهِمة وفقًا لنموذج تحديد المصدر الذي اختَرته.
مثال
أنت تختار نموذج المساواة بين نقاط الاتّصال. ويتّبع أحد المستخدِمين المسار keyword1 > keyword2 ثمّ يُجري إحالة ناجحة. وفي هذه الحالة، ستعرِض كلّ كلمة رئيسية ساهمت في هذا الحدث الرئيسي القيمة 0.5 في عمود الأحداث الرئيسية.
القنوات التي يمكنها تلقّي نِسب مساهمة
يتيح لك اختيار إعداد تحديد المصدر القنوات المدفوعة على Google الاطّلاع على الإحالات الناجحة من "إعلانات Google" في تقارير الإحالات الناجحة في "إحصاءات Google". إذا اختَرت القنوات المدفوعة والمجّانية، يمكنك إعداد تقارير عن الإحالات الناجحة من المصادر المدفوعة والمجّانية في "إحصاءات Google"، ما يقدّم عرضًا أوسع على مستوى قنوات متعدّدة للإحالات الناجحة خارج القنوات المدفوعة على "إعلانات Google".
سيسري تغيير هذا الإعداد من الآن فصاعدًا وسيتمّ تطبيقه على جميع حسابات "إعلانات Google" المرتبطة. ويمكن أن يؤثّر ذلك في الإحالات الناجحة التي تنشئها في "إعلانات Google" لعروض الأسعار وإعداد التقارير. يمكن أن يستغرِق ظهور هذه التغييرات في حملاتك وتقاريرك على "إعلانات Google" بضعة أيّام.
- تنطبق القنوات المدفوعة والمجّانية على الإحالات الناجحة على المواقع الإلكترونية فقط، في حين تستخدِم الإحالات الناجحة للتطبيقات دائمًا القنوات المدفوعة من Google.
- عند اختيار القنوات المدفوعة على Google في إعدادات تحديد المصدر، لن يؤثّر إعداد "فترة معاينة الإعلان المتعلّقة بالأحداث الرئيسية" إلّا في الأحداث الرئيسية في "إحصاءات Google" وليس في الإحالات الناجحة في "إحصاءات Google". في حال تحديد أحد الخيارَين، عليك الانتقال إلى صفحة ملخّص الإحالات الناجحة في "إعلانات Google" عن طريق الانتقال إلى "الأهداف" > "الإحالات الناجحة" >"الملخّص" من خلال فترة الإحالة الناجحة الناتجة عن النقر أو فترة الإحالة الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان لتغيير إعدادات فترة الإحالة الناجحة للإحالات الناجحة في "إحصاءات Google".
- عند اختيار القنوات المدفوعة والمجّانية في إعدادات تحديد المصدر، سيؤثّر إعداد "فترة معاينة الإعلان المتعلّقة بالأحداث الرئيسية" في الأحداث الرئيسية في "إحصاءات Google" والإحالات الناجحة في "إحصاءات Google".
فترة معاينة الإعلان المتعلّقة بالأحداث الرئيسية
يمكن للمستخدِمين بدء أحداث رئيسية بعد أيام أو أسابيع من التفاعل مع إعلانك.
تحدِّد فترة الإحالة الناجحة المدّة الزمنية التي تكون فيها نقطة الاتصال مؤهَّلة للمساهمة في تحديد مصدر الإحالة. على سبيل المثال، ستؤدّي فترة الإحالة الناجحة التي تبلغ 30 يومًا إلى إسناد الإحالات الناجحة حتى 30 كانون الثاني (يناير) إلى نقاط الاتصال التي تقع في الفترة من 1 إلى 30 كانون الثاني (يناير) فقط.
تنطبق فترة الإحالة الناجحة على جميع نماذج تحديد المصدر وجميع أنواع الإحالات الناجحة. وتنطبق التغييرات التي يتم إجراؤها على فترة الإحالة الناجحة من الآن فصاعدًا، وستظهر في كل التقارير ضمن موقعك على "إحصاءات Google".
بالنسبة إلى أحداث الإحالات الناجحة للاكتساب (first_open
وfirst_visit
)، تكون فترة الإحالة الناجحة التلقائية 30 يومًا. ويمكنك تغييرها إلى 7 أيام إذا كانت لديك احتياجات مختلفة بخصوص تحديد المصدر.
بالنسبة إلى جميع الإحالات الناجحة الأخرى، تبلغ فترة الإحالة الناجحة التلقائية 90 يومًا. ويمكنك أيضًا اختيار 30 يومًا أو 60 يومًا.