Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
If you're an administrator or editor, you can can change these attribution settings:
- the reporting attribution model for all key events
- the channels eligible to receive credit for web conversions shared with Google Ads
- the lookback window for acquisition key events and all other key events
Izbira nastavitev dodeljevanja
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- Na strani Skrbnik, under Data display, click Attribution settings.
Prejšnja povezava odpre zadnjo znamko Analytics, do katere ste dostopali. Znamko lahko spremenite z izbirnikom znamk.Imeti morate vlogo tržnika ali višjo na ravni znamke do select the attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.
Model dodeljevanja za poročanje
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Možnost Model dodeljevanja za poročanje vam omogoča, da izberete model dodeljevanja, ki ga želite uporabiti za dodeljevanje zaslug v poročilih storitve Google Analytics 4 in poročilih povezanih projektov Firebase. Sprememba modela dodeljevanja za poročanje velja za pretekle in prihodnje podatke. Več informacij je na voljo v članku o začetku uporabe dodeljevanja.
Sprememba modela dodeljevanja za poročanje se odraža v vseh poročilih o ključnih dogodkih in raziskovanjih, ki uporabljajo razsežnosti prometa v obsegu dogodka, na primer Vir, Medij, Oglaševalska akcija in Privzeta skupina kanalov. V raziskovanju si lahko ogledate celoten seznam razsežnosti, ki so združljive z dodeljevanjem. Spremembe modela dodeljevanja za poročanje ne vplivajo na razsežnosti prometa v obsegu seje in uporabnika, npr. Vir seje ali Medij za prvo interakcijo uporabnika.
Opomba: Modeli dodeljevanja so bili uvedeni na različne datume (glejte spodaj). Če torej za model izberete časovno obdobje, ki vključuje časovni okvir pred »začetnim datumom«, bodo prikazani delni podatki.
- Dodeljevanje na podlagi podatkov za plačane in neplačane kanale: 1. november 2021
- Modeli na podlagi pravil za plačane in neplačane kanale: 14. junij 2021
Delne zasluge
Glede na izbrani model dodeljevanja boste opazili spremembe pri naslednjih meritvah, kadar se uporabljajo z razsežnostmi prometa v obsegu dogodka: Ključni dogodki, Skupni prihodek, Prihodek od nakupov, Število stičnih točk do ključnega dogodka in Skupni prihodek od oglasov.
Ko preklopite na model dodeljevanja kliku, ki ni zadnji, bodo v teh stolpcih morda prvič prikazana decimalna števila ali »delne zasluge«. To je zato, ker se zasluge za dani ključni dogodek porazdelijo med prispevajočimi interakcijami z oglasi glede na izbrani model dodeljevanja.
Primer
Izberete model Linearno. Uporabnik sledi poti »1. ključna beseda > 2. ključna beseda« in nato izvede konverzijo. V tem primeru bo v stolpcu Ključni dogodki za ta ključni dogodek za vsako ključno besedo prikazana vrednost 0,5.
Kanali, ki lahko prejemajo zasluge
Če izberete nastavitev dodeljevanja Googlovi plačani kanali, si lahko v poročilih o konverzijah storitve Google Analytics ogledate konverzije iz programa Google Ads. Če izberete možnost Plačani in neplačani kanali, lahko v storitvi Google Analytics poročate o konverzijah iz plačanih in neplačanih virov, kar zagotavlja širši medkanalni pogled konverzij, ki zajema več kot le plačane kanale programa Google Ads.
Sprememba te nastavitve bo veljala samo od zdaj naprej in za vse povezane račune Google Ads. To lahko vpliva na konverzije, ki jih ustvarite v programu Google Ads za namene ponujanja in poročanja. Morda bo trajalo nekaj dni, da bodo te spremembe prikazane v oglaševalskih akcijah in poročilih Google Ads.
- Možnost Plačani in neplačani kanali velja samo za spletne konverzije. Konverzije za aplikacije vedno uporabljajo Googlove plačane kanale.
- Ko v nastavitvah dodeljevanja izberete Googlovi plačani kanali, bo nastavitev »Obdobje za pregled preteklih dejanj ključnih dogodkov« vplivala samo na ključne dogodke storitve Google Analytics, ne pa na konverzije storitve Google Analytics. Če je možnost izbrana, se morate pomakniti na stran s povzetkom konverzij Google Ads, in sicer tako, da odprete »Cilji« > »Konverzije« > »Povzetek« v možnosti Časovni okvir konverzij po kliku ali Časovni okvir konverzij za dejavni prikaz, da spremenite nastavitve časovnega okvira konverzij za konverzije Google Analytics.
- Ko v nastavitvah dodeljevanja izberete Plačani in neplačani kanali, bo nastavitev »Obdobje za pregled preteklih dejanj ključnih dogodkov« vplivala tako na ključne dogodke storitve Google Analytics kot tudi na konverzije storitve Google Analytics.
Obdobje za pregled preteklih dejanj ključnih dogodkov
Uporabniki lahko sprožijo ključne dogodke več dni ali tednov po interakciji z oglasom.
Časovni okvir konverzij določa, kako daleč nazaj je stična točka še primerna za dodeljevanje zaslug. Primer: Pri 30-dnevnem časovnem okviru konverzij so konverzije s 30. januarja dodeljene samo stičnim točkam, ki so se zgodile med 1. in 30. januarjem.
Časovni okvir konverzij se uporablja za vse modele dodeljevanja in vse vrste konverzij. Spremembe časovnega okvira konverzij veljajo za naprej in se odražajo v vseh poročilih v znamki Analytics.
Za dogodke konverzij za pridobivanje (first_open in first_visit) je privzeti časovni okvir konverzij 30 dni. Če so vaše potrebe glede dodeljevanja drugačne, lahko preklopite na 7 dni.
Privzeti časovni okvir konverzij za vse druge dogodke konverzij je 90 dni. Izberete lahko tudi 30 ali 60 dni.