[GA4] 기여 분석 설정 선택

속성의 보고 기여 분석 모델 및 전환 확인 기간을 선택합니다.

기여 분석이란 사용자가 전환을 완료하기까지의 경로에서 나타나는 여러 광고, 클릭 및 요소에 전환 기여도를 할당하는 작업을 말합니다. Google 애널리틱스 4 속성에 대한 편집자 역할이 있는 경우 속성의 기여 분석에 영향을 미치는 3가지 설정을 조정할 수 있습니다. 즉, (1) 획득 전환 이벤트 및 (2) 기타 모든 전환 이벤트에 대한 보고 기여 분석 모델 및 전환 확인 기간을 조정할 수 있습니다.

이 도움말에서는 다음 내용을 다룹니다.

보고 기여 분석 모델에 대한 정보

전환 경로의 터치포인트에 전환 기여도를 할당하는 방법을 결정하는 특정 규칙, 규칙 집합 또는 데이터 기반 알고리즘이 기여 분석 모델이 될 수 있습니다. 기여 분석 설정에서 데이터 기반 기여 분석, 교차 채널 규칙 기반 모델(예: 교차 채널 시간 가치 하락) 또는 Google Ads 우선 마지막 클릭 모델을 선택할 수 있습니다. 기여 분석 및 기여 분석 모델에 대해 자세히 알아보기

보고 기여 분석 모델 섹션을 사용하여 애널리틱스 속성 내 보고서 및 연결된 Firebase 프로젝트의 전환 보고서에서 전환 기여도를 계산하는 데 사용할 기여 분석 모델을 선택합니다. 기여 분석 모델을 변경하면 이전 및 향후 데이터에 모두 적용됩니다.

이러한 변경사항은 이벤트 범위 트래픽 측정기준(예: 소스매체캠페인, 기본 채널 그룹)을 사용하는 모든 보고서에 반영됩니다. 영향을 받는 보고서에는 전환 세부정보 보고서와 탐색 분석이 포함됩니다. 탐색 분석에는 기여 분석에 사용할 수 있는 모든 측정기준이 표시됩니다. 사용자 및 세션 범위의 트래픽 측정기준(예: 세션 소스, 첫 번째 사용자 매체)은 보고 기여 분석 모델을 변경해도 영향을 받지 않습니다.

참고: 기여 분석 모델은 도입 날짜가 각기 다릅니다(아래 참고). 즉, 모델의 '시작일' 이전의 기간이 포함된 기간을 선택하면 데이터가 일부만 표시됩니다.

  • 교차 채널 데이터 기반 기여 분석: 2021년 11월 1일
  • 교차 채널 규칙 기반 모델: 2021년 6월 14일

선택한 기여 분석 모델에 따라 이벤트 범위 트래픽 측정기준과 함께 사용할 경우 전환수, 총 수익, 구매 수익, 총 광고 수익 등의 측정항목이 변경됩니다. 마지막 클릭 이외의 기여 분석 모델로 전환하면 이러한 열에서 처음으로 소수(즉, '부분 크레딧')가 표시될 수 있습니다. 이는 선택한 기여 분석 모델에 따라 특정 전환에 대한 기여도가 전환에 기여한 여러 광고 상호작용에 분배되기 때문입니다.

선형 모델을 선택합니다. 사용자는 키워드1 > 키워드2 경로를 따른 후에 전환합니다. 이 경우 이 전환에 해당하는 전환수 열에는 각 키워드의 기여도가 0.5로 표시됩니다.
광고 > 기여 분석 보고서는 속성 수준에서 선택한 보고 기여 분석 모델의 영향을 받지 않습니다. 보기 권한 사용자 역할이 있는 경우 모델 비교전환 경로 보고서에서 기여 분석 모델을 조정할 수 있습니다.

전환 확인 기간에 대한 정보

전환은 사용자가 광고와 상호작용하고 며칠 혹은 몇 주 후에 발생할 수 있습니다.

전환 확인 기간에 따라 터치포인트가 전환에 기여한 것으로 인정할 수 있는 과거의 시점이 결정됩니다. 예를 들어 전환 확인 기간이 30일인 경우 1월 30일 전환은 1월 1일~30일에 발생한 터치포인트만 기여도가 인정됩니다.

전환 확인 기간은 모든 기여 분석 모델 및 전환 유형에 적용됩니다. 전환 확인 기간의 변경사항은 이후에 계속 적용되며 애널리틱스 속성 내의 모든 보고서에 반영됩니다.

획득 전환 이벤트(first_open 및 first_visit)의 경우 기본 전환 확인 기간은 30일입니다. 다른 기여 분석 요구사항이 있는 경우 7일로 변경할 수 있습니다.

기타 모든 전환 이벤트의 경우 기본 전환 확인 기간은 90일입니다. 30일 또는 60일을 선택할 수도 있습니다.

기여 분석 설정 선택 또는 업데이트

속성의 기여 분석 모델과 전환 확인 기간을 선택하려면 계정에 대한 편집자 역할이 필요합니다.

  1. 속성 열에서 속성 설정을 클릭합니다.
  2. 보고 기여 분석 모델의 드롭다운 메뉴에서 원하는 모델을 선택합니다.
  3. 전환 확인 기간에서 획득 전환 이벤트기타 모든 전환 이벤트의 전환 확인 기간을 선택합니다.
  4. 저장을 클릭합니다.
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