Kopsavilkums
Klienti pirms pirkuma vai kādas citas svarīgas darbības veikšanas jūsu vietnē vai lietotnē var ievadīt vairākus meklēšanas vaicājumus un noklikšķināt uz vairākām jūsu reklāmām. Parasti visa svarīgās darbības, kas tiek saukta par galveno notikumu, vērtība tiek piešķirta pēdējai reklāmai, uz kuras klients noklikšķinājis. Bet vai tiešām tikai šī reklāma palīdzēja klientam pieņemt lēmumu par mijiedarbību ar galveno notikumu ceļā uz galveno notikumu? Kāda nozīme bija reklāmām, uz kurām viņi noklikšķināja pirms tam?
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Google Analytics 4 īpašumu attiecinājuma pārskatos ir pieejami trīs attiecinājuma modeļi.
- Datu virzīts attiecinājums
- Apmaksāto un dabisko kanālu pēdējais klikšķis
- Google maksas kanālu pēdējais klikšķis
Sasniedziet savus mārketinga mērķus
Izmantojiet Google Analytics ieskatus kopā ar Google Ads, lai rādītu savu uzņēmumu atbilstošajiem klientiem pakalpojumos Meklēšana, YouTube un citviet.
Piekļuve attiecinājuma pārskatiem
Lai piekļūtu attiecinājuma pārskatiem, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Google Analytics konta lapas kreisajā malā noklikšķiniet uz Reklamēšana.
- Sadaļā Attiecinājums noklikšķiniet uz Attiecinājuma modeļi vai Attiecinājuma ceļi.
Datu virzīts attiecinājums
Datu virzīts attiecinājums: datu virzīts attiecinājums piešķir vērtību par galvenā notikuma nodrošināšanu, ņemot vērā katra galvenā notikuma datus. Tas atšķiras no citiem modeļiem, jo jūsu konta dati tiek izmantoti, lai aprēķinātu katras klikšķa mijiedarbības faktisko ieguldījumu.
Datu virzīta attiecinājuma darbības pamatprincipi
Attiecinājuma funkcija izmanto mašīnmācīšanās algoritmus, lai novērtētu gan tos ceļus, kas nodrošina reklāmguvumus, gan tos, kas nenodrošina. Iegūtais datu virzītais modelis apgūst, kā dažādi saziņas punkti ietekmē galveno notikumu rezultātus. Modelis ietver tādus faktorus kā galveno notikumu laiks, ierīces veids, reklāmu mijiedarbību skaits, reklāmas ekspozīcijas secība un reklāmas līdzekļu veids. Izmantojot hipotētisku pieeju, modelis salīdzina faktisko situāciju ar to, kas varēja notikt, lai noteiktu, kuriem saziņas punktiem ir lielāka iespējamība nodrošināt galvenos notikumus. Ņemot vērā šo iespējamību, modelis attiecina vērtību uz tālāk norādītajiem saziņas punktiem.
- Atkarībā no datu pieejamības datu virzītos attiecinājuma modeļos var tikt izmantoti no datu kopīgošanas iestatījumiem apkopotie dati.
- Reklāmguvumus var atkārtoti attiecināt līdz septiņām dienām pēc reklāmguvuma nodrošināšanas.
Datu virzītam attiecinājumam izmantotā metodoloģija (papildinformācija)
Datu virzīta attiecinājuma metodoloģijai ir divas galvenās daļas.
- Pieejamo ceļa datu analizēšana, lai izstrādātu galvenā notikuma līmeņa modeļus katram galvenajam notikumam.
- Galvenā notikuma līmeņa modeļa prognožu izmantošana kā tāda algoritma informācija, kas attiecina vērtību uz mijiedarbību ar reklāmu.
Galveno notikumu iespējamības modeļu izveide no pieejamajiem ceļa datiem
Datu virzīts attiecinājums izmanto ceļa datus, tostarp datus gan no lietotājiem, kuri nodrošina reklāmguvumu, gan no lietotājiem, kuri nenodrošina reklāmguvumu, lai izprastu, kā konkrētu mārketinga saziņas punktu klātbūtne un laiks var ietekmēt lietotāju iespējamību nodrošināt galveno notikumu. Iegūtie modeļi novērtē, cik liela ir iespējamība, ka lietotājs mijiedarbosies ar galveno notikumu ceļā uz galveno notikumu jebkurā konkrētā ceļa posma punktā, ja viņam tiks piedāvāta konkrēta mijiedarbība ar reklāmu.
Modeļi salīdzina, kāda ir to lietotāju iespējamība nodrošināt galveno notikumu, kuriem tika rādīta reklāma, ar tādu līdzīgu lietotāju iespējamību nodrošināt galveno notikumu, kuri ietverti aizturēšanas grupā. (Tehniski runājot, modeļi aprēķina Google reklāmu ekspozīciju hipotētiskos ieguvumus, mācīšanās nolūkam izmantojot datus no nejauši izvēlētu kontrolēto pētījumu datiem.)
Decimālskaitļos izteiktas vērtības piešķiršana mārketinga saziņas punktiem, izmantojot algoritmu
Datu virzīta attiecinājuma modelis piešķir vērtību atkarībā no tā, kā katras reklāmas mijiedarbības pievienošana ceļam maina paredzamo galvenā notikuma iespējamību. Lai aprēķinātu šo vērtību, datu virzīta attiecinājuma algoritms izmanto tādus rādītājus kā laiku no mijiedarbības ar reklāmu līdz galvenajam notikumam, formāta veidu un citus vaicājuma signālus.
Apmaksāto un dabisko kanālu pēdējais klikšķis
- Reklāmas tīkls > Sociālie tīkli > Apmaksātā meklēšana > Dabiskā meklēšana → 100% dabiskajai meklēšanai
- Reklāmas tīkls > Sociālie tīkli > Apmaksātā meklēšana > E-pasts → 100% e-pastam
- Reklāmas tīkls > Sociālie tīkli > Apmaksātā meklēšana > Tiešs → 100% apmaksātajai meklēšanai
- Tiešs → 100% tiešā datplūsma
- Apmaksāto un dabisko kanālu pēdējais klikšķis un Pēdējais netiešais klikšķis ir divi viena attiecinājuma modeļa nosaukumi.
Datu virzīts attiecinājums uzskaita piesaistīto skatījumu, ja lietotājs:
- skatās reklāmu 30 sekundes (vai noskatās pilnu reklāmu, ja tās ilgums nepārsniedz 30 sekundes);
- noklikšķina uz reklāmas kartītes;
- noklikšķina uz pavadošā reklāmkaroga vai videosienas;
- noklikšķina uz frāzes, kas ir aicinājums uz darbību;
- noklikšķina uz beigu ekrāna;
- noklikšķina, lai apmeklētu reklāmdevēja vietni.
Google maksas kanālu pēdējais klikšķis
- Reklāmas tīkls > Sociālie tīkli > Apmaksātā meklēšana > Dabiskā meklēšana → 100% apmaksātajai meklēšanai
- Reklāmas tīkls > Sociālie tīkli > YouTube PSR > E-pasts → 100% pakalpojumam YouTube
- Reklāmas tīkls > Sociālie tīkli > E-pasts > Tiešs → 100% e-pastam (atkāpjas uz pēdējo netiešo klikšķi)
- Tiešs → 100% tiešā datplūsma
Attiecinājuma iestatījumu atlase
Lapā “Attiecinājuma iestatījumi” varat izvēlēties, kā pakalpojumā Google Analytics tiek piešķirta vērtība dažādām reklāmām, klikšķiem un citiem faktoriem, pirms lietotāji aktivizē galvenos notikumus un Google Ads tīmekļa reklāmguvumus.
Lai atlasītu attiecinājuma iestatījumus, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Pierakstieties pakalpojumā Google Analytics.
- Lapas Administrēšana sadaļā Datu attēlojums noklikšķiniet uz Notikumi.
Tiks atvērta iepriekšējā saite, kas novirza uz pēdējo Analytics īpašumu, kuram piekļuvāt. Varat mainīt īpašumu, izmantojot īpašumu atlasītāju.Jums ir jābūt mārketinga speciālista vai augstāka līmeņa lomai.īpašuma līmenī uz atlasītu attiecinājuma iestatījumus.
- Noklikšķiniet uz Galveno notikumu attiecinājums.
- Pārskatiet tālāk norādītos attiecinājuma iestatījumus.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.