Отчет Сравнение моделей позволяет узнать, как модели атрибуции влияют на распределение ценности между маркетинговыми каналами.
СодержаниеДоступные модели атрибуции
Модель атрибуции – это правило или набор правил, которые описывают, как ценность продаж и конверсий распределяется по точкам взаимодействия в путях конверсии. Подробнее о доступных моделях…
Как работать с отчетом
Как посмотреть отчет
- В аккаунте Google Аналитики на панели слева нажмите Реклама.
- Откройте Атрибуция > Сравнение моделей.
Как выбрать диапазон дат и события-конверсии
Выберите диапазон дат в раскрывающемся меню справа вверху. Затем в раскрывающемся меню слева вверху выберите одно или несколько событий-конверсий. По умолчанию выбраны все события-конверсии. Данные о них представлены в отчете в агрегированном виде.
Как добавить фильтр (необязательно)
В отчете содержатся сведения обо всех пользователях. Чтобы посмотреть данные по определенной группе пользователей, нажмите слева вверху Добавить фильтр.
Вот несколько вариантов фильтров:
- Определенная кампания. Вы сможете посмотреть, как модели атрибуции распределяют ценность по точкам взаимодействия в данном рекламном проекте. Создайте фильтр Включить, выберите в разделе Источники трафика вариант Кампания пользователя и в качестве значения параметра укажите название кампании.
- Определенные регионы. Это позволит проанализировать, как модели атрибуции распределяют ценность по точкам взаимодействия в кампаниях для определенного региона. Создайте фильтр Включить, выберите в разделе Пользователь вариант Регион и укажите нужные значения параметров.
- Тип устройства. Вы сможете проанализировать эффективность для разных устройств. Создайте фильтр Включить, выберите в разделе Устройство вариант Тип устройства и в качестве значения параметра укажите Компьютеры, Мобильные устройства или Планшеты.
Как выбрать параметр для отчета
Изначально данные в таблице разбиты по параметру Группа каналов по умолчанию. Используйте раскрывающееся меню, чтобы посмотреть статистику по параметрам Источник/канал, Источник, Канал или Кампания.
Как выбрать модели для сравнения
Выбрать модели можно в раскрывающихся меню в столбцах Модель атрибуции (непрямая).
Как настроить отчет
Чтобы выбрать, какие данные должны быть представлены в отчете, нажмите Изменить сравнения. На панели Настройка отчета можно добавить фильтр или изменить время в отчете.
Фильтры
В отчете содержатся данные по всем пользователям. Чтобы изменить или добавить фильтры, нажмите на название фильтра.
Время в отчете
По умолчанию выбран вариант Время конверсии.
- Время конверсии. Отражает ценность всех точек взаимодействия, которые были зарегистрированы в период учета конверсий в указанном диапазоне дат. Обратите внимание, что взаимодействия могли произойти до этого диапазона дат.
- Время взаимодействия. Отражает ценность всех точек взаимодействия, зарегистрированных в указанный диапазон дат. Обратите внимание, что конверсии могли произойти после этого диапазона дат.
Как скачать отчет, экспортировать его или поделиться им
Чтобы скачать отчет, экспортировать данные, включенные в него в настоящий момент, или поделиться им, нажмите справа вверху на значок Отправить отчет 
Как анализировать данные
Изначально данные в таблице разбиты по параметру Группа каналов по умолчанию. Для каждого канала показаны два параметра, рассчитанные по методу выбранных моделей атрибуции:
- Конверсии: количество конверсий, связанных с выбранным параметром.
- Доход: доход, связанный с выбранным параметром.
Для показателей Доход и Доход от покупок в отчете используется один и тот же метод расчета.
В столбцах Изменение, % показано, на сколько изменяется доход и количество конверсий при использовании разных моделей атрибуции.
Чтобы определить, какие каналы и кампании были недооценены из-за применения атрибуции по последнему клику, проведите следующие сравнения:
- Чтобы найти недооцененные кампании, благодаря которым начинается путь конверсии, сравните модель атрибуции по последнему клику для платных и бесплатных каналов и модель атрибуции по первому клику для платных и бесплатных каналов. Эта информация будет вам полезна, если вы хотите привлечь новых клиентов на сайт или в приложение.
- Чтобы найти недооцененные кампании, которые помогают клиентам на пути конверсии, сравните модель атрибуции по последнему клику для платных и бесплатных каналов и линейную модель для платных и бесплатных каналов. Это будет полезно, если вы хотите взаимодействовать с потребителями на всех этапах пути к покупке.
Параметры, для которых невозможно выполнить атрибуцию
Иногда в отчетах Аналитики не показаны значения параметров. Это происходит, если они отсутствуют или для них невозможна атрибуция. Чтобы суммарные данные о количестве конверсий и доходе были верны, в отчете могут показываться следующие значения:
| Значение | Описание |
|---|---|
| (не указано) | (не указано) – значение для параметров, по которым в Google Аналитике отсутствуют данные. Например, для URL с пометкой вручную может не быть данных о кампании, источнике или канале. |
| Не назначено |
Не назначено – значение применяется, когда отсутствуют другие правила каналов, соответствующие данным события. |
| Прямой |
Прямой – значение используется, когда отсутствуют данные о пути для присвоения ценности конверсии, например при импорте данных. |
| Несвязанный трафик | Означает, что выбранному параметру невозможно назначить долю ценности. |
| (Прочие) | (Прочие) – значение присваивается, если строка была агрегирована из-за превышения системных ограничений Аналитики. Подробнее… |