[GA4] Отчет "Сравнение моделей"

Узнайте, как меняется распределение ценности конверсии при использовании разных моделей атрибуции.

Отчет Сравнение моделей позволяет узнать, как модели атрибуции влияют на распределение ценности между маркетинговыми каналами.

Содержание

Доступные модели атрибуции

Модель атрибуции – это правило или набор правил, которые описывают, как ценность продаж и конверсий распределяется по точкам взаимодействия в путях конверсии. Подробнее о доступных моделях

Как работать с отчетом

Как посмотреть отчет

  1. В аккаунте Google Аналитики на панели слева нажмите Advertising.
  2. Откройте Атрибуция > Сравнение моделей.

Как выбрать диапазон дат и события-конверсии

Выберите диапазон дат в раскрывающемся меню справа вверху. Затем в раскрывающемся меню слева вверху выберите одно или несколько событий-конверсий. По умолчанию выбраны все события-конверсии. Данные о них представлены в отчете в агрегированном виде.

Примечание. Данные в отчеты по атрибуции добавляются, начиная с 14 июня 2021 года.

Как добавить фильтр (необязательно)

В отчете содержатся данные по всем пользователям. Чтобы посмотреть данные по определенной группе пользователей, нажмите слева вверху Добавить фильтр.

Примеры

Вот несколько вариантов фильтров:

  1. Определенная кампания. Вы сможете посмотреть, как модели атрибуции распределяют ценность по точкам взаимодействия в данном рекламном проекте. Создайте фильтр Включить, выберите в разделе Источники трафика вариант Кампания пользователя и в качестве значения параметра укажите название кампании.
  2. Определенные регионы. Это позволит проанализировать, как модели атрибуции распределяют ценность по точкам взаимодействия в кампаниях для определенного региона. Создайте фильтр Включить, выберите в разделе Пользователь вариант Регион и укажите нужные значения параметров.
  3. Тип устройства. Вы сможете проанализировать эффективность для разных устройств. Создайте фильтр Включить, выберите в разделе Устройство вариант Тип устройства и в качестве значения параметра укажите Компьютеры, Мобильные устройства или Планшеты.

Как выбрать параметр для отчета

Изначально данные в таблице разбиты по параметру Группа каналов по умолчанию. Используйте раскрывающееся меню, чтобы посмотреть статистику по параметрам Источник/канал, Источник, Канал или Кампания.  

Как выбрать модели для сравнения

Выбрать модели можно в раскрывающихся меню в столбцах Модель атрибуции (непрямая).

Как настроить отчет

Чтобы изменить, какие данные представлены в отчете, нажмите Изменить сравнения. На панели Настройка отчета можно добавить фильтр или изменить время в отчете.

Фильтры

В отчете содержатся данные по всем пользователям. Чтобы изменить или добавить фильтры, нажмите на название фильтра.

Время в отчете

По умолчанию выбрано Время конверсии.

  • Время конверсии. Отражает ценность всех событий, которые произошли в период ретроспективного анализа конверсий, осуществленных в указанный диапазон дат. Обратите внимание, что события могли произойти до этого диапазона дат.
  • Время взаимодействия. Отражает ценность всех событий, которые произошли в указанный диапазон дат. Обратите внимание, что конверсии могли произойти после этого диапазона дат.

Как скачать отчет, экспортировать его или поделиться им

Чтобы скачать отчет, экспортировать данные, включенные в него в настоящий момент, или поделиться им, нажмите справа вверху на значок Отправить отчет .

Как анализировать данные

Изначально данные в таблице разбиты по параметру Группа каналов по умолчанию. Для каждого канала показаны два параметра, рассчитанные по методу выбранных моделей атрибуции:

  • Конверсии: количество конверсий, связанных с выбранным параметром.
  • Доход: доход, связанный с выбранным параметром.

В столбцах Изменения, % показано, на сколько изменяется доход и количество конверсий при использовании разных моделей атрибуции.

Чтобы определить, какие каналы и кампании были недооценены из-за применения атрибуции по последнему клику, проведите следующие сравнения:

  • Сравните модели "Последний клик (несколько каналов)" и "Первый клик (несколько каналов)", чтобы выявить недооцененные кампании, ориентированные на начало пути конверсии. Эта информация будет вам полезна, если вы хотите привлечь новых клиентов на сайт или в приложение.
  • Сравните модели "Последний клик (несколько каналов)" и "Линейная модель многоканальной атрибуции", чтобы выявить недооцененные кампании, ориентированные на всю протяженность пути конверсии. Это будет полезно, если вы хотите взаимодействовать с потребителями на всех этапах пути к покупке.

Параметры, для которых невозможно выполнить атрибуцию

Иногда в отчетах Аналитики не показаны значения параметров. Это происходит, если они отсутствуют или для них невозможна атрибуция. Чтобы суммарные данные о количестве конверсий и доходе были верны, в отчете могут показываться следующие значения:

Значение Описание
(не указано) (не указано) – значение для параметров, по которым в Google Аналитике отсутствуют данные. Например, для URL с пометкой вручную может не быть данных о кампании, источнике или канале.
Не назначено

Не назначено – значение применяется, когда отсутствуют другие правила каналов, соответствующие данным события.

Прямой

Прямой – значение используется, когда отсутствуют данные о пути для присвоения ценности конверсии, например при импорте данных.

Несвязанный трафик Означает, что выбранному параметру невозможно назначить долю ценности.
(Прочие) (Прочие) – значение присваивается, если строка была агрегирована из-за превышения системных ограничений Аналитики. Подробнее…
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?
false
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
69256
false
false