[GA4] 모델 비교 보고서

다른 기여 분석 모델의 전환 기여도 추이를 분석합니다.

모델 비교 보고서를 사용하여 각 기여 분석 모델이 마케팅 채널의 평가에 미치는 영향을 비교할 수 있습니다.

이 도움말에서는 다음 내용을 다룹니다.

사용 가능한 기여 분석 모델

기여 분석 모델은 판매 및 전환에 대한 기여도를 전환 경로의 터치포인트에 할당하는 방식을 결정하는 규칙 또는 규칙 집합입니다. 사용 가능한 기여 분석 모델에 대해 자세히 알아보기

보고서 사용 방법

보고서 액세스

  1. Google 애널리틱스에서 왼쪽의 광고를 클릭합니다.
  2. 기여 분석 > 모델 비교로 이동합니다.

기간 및 전환 이벤트 선택

오른쪽 상단의 날짜 선택 도구 드롭다운 메뉴에서 기간을 선택합니다. 그런 다음 보고서의 왼쪽 상단에 있는 드롭다운 메뉴에서 전환 이벤트를 하나 이상 선택합니다. 기본적으로 모든 전환 이벤트가 선택되어 보고서에서 함께 집계됩니다.

참고: 기여도 보고서에는 2021년 6월 14일 이후의 데이터가 포함됩니다.

필터 추가(선택사항)

보고서에는 모든 사용자의 데이터가 표시됩니다. 특정 사용자 그룹의 데이터를 보려면 왼쪽 상단에서 필터 추가를 클릭합니다.

다음을 필터링할 수 있습니다.

  1. 특정 캠페인: 기여 분석 모델을 통해 특정 미디어 전략에 대한 터치포인트의 가치를 확인할 수 있습니다. 포함 필터를 만들고 획득에서 사용자 캠페인을 선택한 후 측정기준 값으로 캠페인 이름을 선택합니다.
  2. 특정 지역: 기여 분석 모델을 통해 각 지역에서 진행 중인 다양한 전략을 토대로 터치포인트의 가치를 파악할 수 있습니다. 포함 필터를 만들고 사용자에서 지역을 선택한 후 원하는 측정기준 값을 선택합니다.
  3. 기기 카테고리: 여러 기기의 실적을 파악할 수 있습니다. 포함 필터를 만들고 기기에서 기기 카테고리를 선택한 후 측정기준 값으로 데스크톱 ,모바일 ,태블릿을 선택합니다.

보고서에 표시할 측정기준 선택

데이터 표에는 데이터가 기본 채널 그룹 측정기준별로 분류되어 표시됩니다. 드롭다운을 사용하여 데이터를 소스/매체, 소스, 매체 또는 캠페인 측정기준별로 확인할 수 있습니다.  

비교할 기여 분석 모델 선택

기여 분석 모델(간접) 열의 드롭다운을 사용하여 비교할 기여 분석 모델을 선택합니다.

보고서 맞춤설정

비교 수정을 클릭하여 보고서에 표시되는 데이터를 변경합니다. 보고서 맞춤설정 패널에서 필터를 추가하거나 보고 시간을 변경할 수 있습니다.

필터

보고서에는 모든 사용자의 데이터가 표시됩니다. 필터를 수정하거나 추가하려면 필터 이름을 클릭합니다.

보고 시간

기본값은 전환 시간입니다.

  • 전환 시간: 지정된 시간 범위에서 전환이 일어나기 앞서 전환 확인 기간에 발생하는 모든 광고 이벤트의 기여 크레딧이 반영됩니다. 단, 이러한 광고 이벤트는 지정된 시간 범위 이전에 발생할 수도 있습니다.
  • 상호작용 시간: 지정된 시간 범위에서 발생하는 모든 광고 이벤트의 기여 크레딧이 반영됩니다. 단, 전환은 지정된 기간 이후에 발생할 수도 있습니다.

보고서 공유, 다운로드 또는 내보내기

오른쪽 상단에 있는 이 보고서 공유 를 클릭하여 현재 표에 표시된 데이터를 공유 또는 다운로드하거나 내보낼 수 있습니다.

데이터 이해

데이터 표에는 데이터가 기본 채널 그룹 측정기준별로 분류되어 표시됩니다. 채널별로 선택한 기여 분석 모델로 계산된 2개의 측정항목이 표시됩니다.

  • 전환수: 선택한 측정기준으로 인해 발생한 전환의 수
  • 수익: 선택한 측정기준으로 인해 발생한 수익 금액

변동률(%) 열에는 각 기여 분석 모델에 따라 전환수 및 수익이 증가하거나 감소한 비율이 표시됩니다.

마지막 클릭 기준으로 저평가된 채널이나 캠페인을 찾으려면 먼저 다음 비교 방법을 이용해 보세요.

  • '교차 채널 마지막 클릭' 모델을 '교차 채널 첫 번째 클릭' 모델과 비교하여 전환 경로를 따라 고객을 유도하기 시작한 저평가된 캠페인을 파악합니다. 웹사이트나 앱으로 더 많은 신규 고객을 유도하려는 경우에 유용합니다.
  • '교차 채널 마지막 클릭' 모델을 '교차 채널 선형' 모델과 비교하여 전환 경로를 따라 고객이 이동할 수 있도록 지원하는 저평가된 캠페인을 파악합니다. 구매 과정 전반에 걸쳐 고객과의 관계를 유지하려는 경우에 유용합니다.

확인되지 않는 측정기준

애널리틱스에서 측정기준 값이 누락되거나 사용할 수 없어 표시되지 않는 경우가 있습니다. 전환 및 수익의 총 기여도를 정확하게 집계하기 위해 보고서에 다음 값이 하나 이상 표시될 수 있습니다.

정의
(not set) (not set)은 선택한 측정기준과 관련하여 애널리틱스로 들어온 정보가 없을 때 사용되는 자리표시자 이름입니다. 예를 들어 수동으로 태그가 추가된 URL에는 캠페인, 소스, 매체 등의 매개변수가 누락될 수 있습니다.
할당되지 않음

할당되지 않음은 애널리틱스에서 이벤트 데이터와 일치하는 다른 채널 규칙이 없는 경우에 사용하는 값입니다. 

직접

직접은 전환에 기여한 경로 데이터가 없는 경우 애널리틱스에서 사용하는 값입니다(예: 데이터 가져오기).

확인되지 않음 선택한 측정기준에 대한 기여도를 할당할 수 없는 경우에 사용됩니다.   
(기타) (기타)는 카디널리티 제한으로 인해 애널리틱스에서 집계 행에 사용하는 값입니다. 자세히 알아보기
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