[GA4] Přehled Porovnání modelů

Poznámka: Atribuční modely První kliknutí, Lineární, Nárůst v čase a Podle pozice nejsou od listopadu 2023 k dispozici. Další informace o zrušených modelech

Pomocí přehledu Porovnání modelů si můžete udělat představu, jak různé atribuční modely ovlivňují hodnocení vašich marketingových kanálů.

Obsah tohoto článku:

• Dostupné atribuční modely
• Použití přehledu
• Jak datům rozumět

Dostupné atribuční modely

Atribuční model představuje pravidlo nebo soubor pravidel, která určují, jak bude rozdělen kredit za prodej a konverze mezi jednotlivé kontaktní body na konverzních trasách. Další informace o dostupných atribučních modelech

Použití přehledu

Přístup k přehledu

1. V Google Analytics vlevo klikněte na Reklamy.
2. Přejděte do sekce Atribuce > Porovnání modelů.

Výběr období a konverzních událostí

Začněte tím, že v rozbalovací nabídce pro výběr data vpravo nahoře vyberete období. Pak v rozbalovací nabídce v levé horní části přehledu vyberte jednu nebo několik konverzních událostí. Ve výchozím nastavení jsou vybrány všechny konverzní události a v přehledu jsou agregovány.

Poznámka: Přehledy atribuce zahrnují data od 14. června 2021 dále.

Přidání filtru (nepovinné)

Přehled obsahuje data od všech uživatelů. Pokud se chcete podívat jen na určitou skupinu uživatelů, klikněte vlevo nahoře na Přidat filtr.

Příklady

Pomocí filtru lze zobrazit:

1. Konkrétní kampaň, abyste zjistili, jak si atribuční modely cení kontaktních bodů u dané mediální iniciativy. Vytvořte filtr typu Zahrnout, v části Akvizice vyberte možnost Uživatelova kampaň a jako hodnotu dimenze vyberte název kampaně.
2. Konkrétní oblasti, abyste zjistili, jak si atribuční modely cení kontaktních bodů na základě různých iniciativ v jednotlivých oblastech. Vytvořte filtr typu Zahrnout, v části Uživatel vyberte možnost Region a vyberte požadované hodnoty dimenzí.
3. Kategorie zařízení, abyste zjistili, jaký je výkon na různých zařízeních. Vytvořte filtr typu Zahrnout, v části Zařízení vyberte možnost Kategorie zařízení a jako hodnoty dimenzí vyberte počítač, mobil a tablet.

Volba dimenze, pro kterou chcete vytvořit přehled

V tabulce jsou data rozdělena podle dimenze výchozí skupina kanálů. V rozbalovací nabídce lze vybrat další dimenze: zdroj/médium, zdroj, médium nebo kampaň.  

Výběr atribučních modelů k porovnání

Pomocí rozbalovací nabídky ve sloupcích Atribuční model (nepřímý) vyberte, které atribuční modely chcete porovnat.

Poznámka: Pro všechny konverze exportované do Google Ads používá Google Analytics 4 atribuční model založený na posledním kliknutí. Do služby Google Ads se exportují pouze konverze, u kterých je Google Ads posledním nepřímým proklikem, a to i v případě, že je v Google Ads vybrán jiný atribuční model než poslední kliknutí. Pokud chcete porovnávat konverze u atribučního modelu v Google Ads s atribučním modelem v Google Analytics 4, musíte vybrat poslední placené a organické kanály před konverzí, jinak nebude srovnání přesné.

Personalizace přehledu

Pokud chcete změnit obsah přehledu, klikněte na možnost Upravit porovnání. Na panelu Personalizovat přehled můžete přidat filtr nebo změnit časové nastavení přehledu.

Filtry

Přehled obsahuje data od všech uživatelů. Pokud chcete upravit nebo přidat filtry, klikněte na název filtru.

Časové nastavení přehledu

Výchozím nastavením je okamžik konverze.

• Okamžik konverze: Toto nastavení zohledňuje kredit připsaný všem kontaktním bodům, ke kterým došlo v době sledování konverzí před konverzemi v určeném období. Upozorňujeme, že k těmto kontaktním bodům může dojít i před uvedeným obdobím.
• Okamžik interakce: Toto nastavení zohledňuje kredit připsaný všem kontaktním bodům v daném období. Upozorňujeme, že ke konverzi může dojít i po zadaném časovém období.

Sdílení, stahování a exportování přehledů

Pokud chcete sdílet, stáhnout nebo exportovat aktuální data v tabulce, klikněte vpravo nahoře na Sdílet přehled .

Jak datům rozumět

V tabulce jsou data rozdělena podle dimenze výchozí skupina kanálů. U každého kanálu jsou dvě metriky vypočítané vybranými atribučními modely:

• Konverze: počet konverzí přiřazených vybrané dimenzi.
• Tržby: tržby přiřazené vybrané dimenzi.

Metrika Tržby v přehledu používá stejnou metodu výpočtu, jakou používá metrika Tržby z nákupů.

Sloupce Změna v procentech ukazují procentuální nárůst nebo pokles konverzí a tržeb v rámci jednotlivých atribučních modelů.

Nepřiřaditelné dimenze

V některých případech Analytics hodnoty dimenzí zobrazit nedokáže, protože chybějí nebo jsou jinak nedostupné. Kvůli přesnosti celkového počtu konverzí a kreditu tržeb může přehled uvádět jednu nebo více následujících hodnot:

Hodnota	Definice
(not set)	Hodnota (not set) je zástupný název, který služba Analytics používá, když o vybrané dimenzi neobdrží žádné informace. Například v ručně značkovaných adresách URL může chybět parametr, jako je kampaň, zdroj nebo médium.
Nepřiřazeno	Nepřiřazeno je hodnota, kterou Analytics použije, když datům o události neodpovídají žádná další pravidla kanálů.
Přímý	Přímý je hodnota, kterou Analytics použije, když nejsou k dispozici žádné údaje o trase, kterým by šlo konverzi přiřadit, například import údajů.
Nepřiřaditelné	Pro vybranou dimenzi nelze přiřadit kredit.
(Jiné)	(Jiné) je hodnota, kterou Analytics používá pro řádek součtu kvůli omezení mohutnosti. Další informace