Utilitzeu l'informe Comparació de models per comparar com afecten els diferents models d'atribució la valoració dels canals de màrqueting.
Contingut d'aquest article:Models d'atribució disponibles
Un model d'atribució és la regla, o el conjunt de regles, que determina com s'assigna el mèrit de les vendes i de les conversions als punts de contacte dels camins de conversió. Obteniu més informació sobre els models d'atribució disponibles.
Com es pot utilitzar l'informe
Accedir a l'informe
- A Google Analytics, feu clic a Publicitat, a l'esquerra.
- Aneu a Atribució > Comparació de models.
Seleccionar un interval de dates i esdeveniments de conversió
Per començar, seleccioneu un interval de dates al menú desplegable del selector de dates que hi ha a la part superior dreta. Tot seguit, seleccioneu un o diversos esdeveniments de conversió al menú desplegable de la part superior esquerra de l'informe. De manera predeterminada, se seleccionen tots els esdeveniments de conversió, els quals s'agreguen conjuntament a l'informe.
Afegir un filtre (opcional)
L'informe mostra dades de tots els usuaris. Per veure les dades d'un conjunt específic d'usuaris, feu clic a Afegeix un filtre, a la part superior esquerra.
Us recomanem que filtreu per:
- Una campanya concreta, per veure com els models d'atribució valoren els punts de contacte d'una iniciativa de mitjans concreta. Creeu un filtre d'inclusió, seleccioneu Campanya d'usuari a Adquisició i trieu el nom de la campanya com a valor de dimensió.
- Regions determinades, per entendre com els models d'atribució valoren els punts de contacte basant-se en les diferents iniciatives que teniu actives en cada regió. Creeu un filtre d'inclusió, seleccioneu Regió a Usuari i trieu els valors de dimensió que vulgueu.
- Categoria del dispositiu, per entendre el rendiment en diferents dispositius. Creeu un filtre d'inclusió, seleccioneu Categoria del dispositiu a Dispositiu i trieu Ordinador, Mòbil i Tauleta com a valors de dimensió.
Seleccionar la dimensió per a la qual es vol generar un informe
La taula de dades mostra les dades desglossades per la dimensió Grup de canals predeterminat. Utilitzeu el menú desplegable per veure les dades per les dimensions Font/Mitjà, Font, Mitjà o Campanya.
Seleccionar models d'atribució per comparar-los
Utilitzeu el menú desplegable de les columnes Model d'atribució (no directe) per triar quins models d'atribució voleu comparar.
Personalitzar l'informe
Feu clic a Edita les comparacions per canviar què es mostra a l'informe. Al tauler Personalitza l'informe, podeu afegir un filtre o canviar el període de l'informe.
Filtres
L'informe mostra dades de tots els usuaris. Feu clic al nom dels filtres per editar-los o afegir-ne.
Període de l'informe
El valor predeterminat és Període de la conversió.
- Període de la conversió: reflecteix el mèrit atribuït a tots els punts de contacte que s'han produït en el període de conversió anterior a les conversions registrades en l'interval de temps especificat. Tingueu present que aquests punts de contacte poden produir-se abans de l'interval en qüestió.
- Període de la interacció: reflecteix el mèrit atribuït a tots els punts de contacte que s'han produït en l'interval de temps especificat. Tingueu present que les conversions poden produir-se després de l'interval en qüestió.
Compartir, baixar o exportar l'informe
Feu clic a Comparteix aquest informe 
Entendre les dades
La taula de dades mostra les dades desglossades per la dimensió Grup de canals predeterminat. Per a cada canal es mostren dues mètriques, tal com les han calculat els models d'atribució seleccionats:
- Conversions: recompte de les conversions que s'atribueixen a la dimensió seleccionada.
- Ingressos: import dels ingressos que s'atribueixen a la dimensió seleccionada.
La mètrica Ingressos de l'informe utilitza el mateix mètode de càlcul que el que s'utilitza per a la mètrica Ingressos de compres.
Les columnes % de canvi mostren el percentatge d'augment o de disminució de les conversions i dels ingressos amb models d'atribució diferents.
Per trobar campanyes o canals que estiguin infravalorats pel model basat en el darrer clic, podeu començar amb les comparacions següents:
- Compareu el model "Darrer clic en canals de pagament i orgànics" amb el model "Primer clic en canals de pagament i orgànics" per identificar les campanyes infravalorades que introdueixen clients al camí de conversió. Això és útil si el que voleu és atreure més clients nous al vostre lloc web o aplicació.
- Compareu el model "Darrer clic en canals de pagament i orgànics" amb el model "Lineal en canals de pagament i orgànics" per identificar les campanyes infravalorades que guien els clients al llarg del camí de conversió. Això és útil si voleu mantenir el contacte amb els clients durant tot el procés de compra.
Dimensions no atribuïbles
En alguns casos, Analytics no pot mostrar els valors de les dimensions perquè no hi són presents o no estan disponibles. A fi que els totals de mèrit de conversió i d'ingressos siguin precisos, és possible que l'informe mostri un o diversos dels valors següents:
| Valor | Definició |
|---|---|
| (not set) | El valor (not set) (no definit) és el nom d'un espai reservat que Analytics utilitza quan no ha rebut informació sobre la dimensió que heu seleccionat. Per exemple, pot ser que als URL etiquetats manualment els falti un paràmetre, com ara el de campanya, font o mitjà. |
| Unassigned |
Unassigned (sense assignar) és el valor que Analytics utilitza quan no hi ha cap altra regla de canal que coincideixi amb les dades d'esdeveniment. |
| Direct |
Direct (directe) és el valor que Analytics utilitza quan no hi ha dades de camí per a les quals es pugui atribuir el mèrit de conversió (per exemple, en el cas de la importació de dades). |
| Unattributable | No es pot assignar el mèrit per a la dimensió que heu seleccionat. |
| (Other) | (Other) (altres) és el valor que Analytics utilitza per a una fila agregada a causa dels límits de cardinalitat. Més informació |