تتناول هذه المقالة موقع إحصاءات Google‏ 4. إذا كنت تستخدم موقع Universal Analytics، ارجع إلى قسم Universal Analytics في مركز المساعدة هذا.

["إحصاءات Google"‏ 4] تقرير مقارنة النماذج

يمكنك تحليل تغيّر نسبة الإسهام في الإحالات الناجحة ضمن نماذج إحالة مختلفة.

يمكنك استخدام تقرير مقارنة النماذج لمقارنة مدى تأثير نماذج الإحالة المختلفة في تقييم قنوات التسويق.

في هذه المقالة:

نماذج الإحالة المتوفّرة

نموذج الإحالة هو القاعدة أو مجموعة القواعد التي تحدّد طريقة توزيع نسبة الإسهام في المبيعات والإحالات الناجحة على نقاط الاتصال في مسارات الإحالة الناجحة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن نماذج الإحالة المتوفّرة.

كيفية استخدام التقرير

الوصول إلى التقرير

  1. في "إحصاءات Google"، انقر على الإعلانات على يمين الصفحة.
  2. انتقِل إلى الإحالة > مقارنة النماذج.

اختيار النطاق الزمني وأحداث الإحالات الناجحة

ابدأ باختيار نطاق زمني من القائمة المنسدلة لمنتقي التاريخ في أعلى يسار الصفحة. وبعد ذلك، اختَر حدث إحالة ناجحة واحدًا أو أكثر من القائمة المنسدلة في أعلى يمين التقرير. وبشكلٍ تلقائي، يتم اختيار كل أحداث الإحالات الناجحة، ويتم تجميعها معًا في التقرير.

ملاحظة: تتضمّن تقارير الإحالة بيانات من 14 حزيران (يونيو) 2021 فصاعدًا.

إضافة فلتر (اختياري)

يعرض التقرير بيانات من جميع المستخدمين. وللاطِّلاع على البيانات لمجموعة معيّنة من المستخدمين، انقر على إضافة فلتر في أعلى يمين الصفحة.

أمثلة

قد تريد إجراء فلترة للوصول إلى:

  1. حملة معيّنة للتعرّف على كيفية تقدير نماذج الإحالة لقيمة نقاط الاتصال في مبادرة وسائل الإعلام المعيّنة تلك. أنشئ فلتر تضمين، واختَر حملة المستخدم ضمن الاكتساب، ثم اختَر اسم حملتك كقيمة المكوّن.
  2. مناطق معيّنة لفهم كيفية تقدير نماذج الإحالة لقيمة نقاط الاتصال بناءً على مبادراتك المختلفة في كل منطقة. أنشِئ فلتر تضمين واختَر المنطقة ضمن المستخدم ثم اختَر قيم المكوّن المطلوبة.
  3. فئة الجهاز للتعرّف على الأداء على أجهزة مختلفة. أنشئ فلترتضمين، واختَر فئة الجهاز ضمنالجهاز، ثم اختَر كلاً من جهاز كمبيوتر سطح المكتب وجهاز جوّال وِجهاز لوحي باعتبارها قيم المكوّن.

اختيار المكوّن المطلوب إعداد تقارير عنه

يعرض جدول البيانات بياناتك مُقسَّمة حسب مكوّن التصنيف التلقائي للقنوات إلى مجموعات. استخدِم القائمة المنسدلة لعرض البيانات حسب مكوّنات المصدر/الوسيط أو المصدر أو الوسيط أو الحملة.  

اختيار نماذج الإحالة المطلوب مقارنتها

استخدِم القائمة المنسدلة في أعمدة نموذج الإحالة (غير مباشر) لاختيار نماذج الإحالة المطلوب مقارنتها.

تخصيص التقرير

انقر على تعديل المقارنات لتغيير ما يتم عرضه في التقرير. وفي لوحة تخصيص التقرير، يمكنك إضافة فلتر أو تغيير وقت إعداد التقرير.

الفلاتر

يعرض التقرير بيانات من جميع المستخدمين. انقر على اسم الفلتر لتعديل الفلاتر أو إضافتها.

وقت إعداد التقارير

الوقت التلقائي هو وقت الإحالة الناجحة.

  • وقت الإحالة الناجحة: يعكس هذا الوقت نسبة الإسهام المنسوبة لجميع أحداث الإعلانات التي تحدث في فترة المراجعة قبل الإحالات الناجحة في النطاق الزمني المحدّد. وتجدر الإشارة إلى أن أحداث الإعلانات هذه قد تحدث قبل النطاق الزمني المحدّد.
  • وقت التفاعل: يعكس هذا الوقت نسبة الإسهام المنسوبة لجميع أحداث الإعلانات التي تحدث في النطاق الزمني المحدّد. وتجدر الإشارة إلى أن الإحالات الناجحة قد تحدث بعد النطاق الزمني المحدّد.

مشاركة التقرير أو تنزيله أو تصديره

انقر على مشاركة هذا التقرير  في أعلى يسار الصفحة لمشاركة البيانات المعروضة حاليًا في الجدول أو تنزيلها أو تصديرها.

فهم البيانات

يعرض جدول البيانات بياناتك مُقسَّمة حسب مكوّن التصنيف التلقائي للقنوات إلى مجموعات. ويعرض التقرير لكل قناة مقياسَين وفقًا لحسابات نماذج الإحالة المحدّدة:

  • الإحالات الناجحة: عدد الإحالات الناجحة المنسوبة إلى المكوّن المحدّد
  • الأرباح: مبلغ الأرباح المنسوب إلى المكوّن المحدّد

تعرض أعمدة نسبة التغيير النسبة المئوية لارتفاع الإحالات الناجحة والأرباح أو انخفاضها بين نماذج الإحالة المختلفة.

للعثور على القنوات أو الحملات التي يتم التقليل من قيمتها على أساس النقرة الأخيرة، يمكنك البدء بالمقارنات التالية:

  • قارِن نموذج "النقرة الأخيرة على جميع القنوات" بنموذج "النقرة الأولى على جميع القنوات" لتحديد الحملات التي يتم التقليل من قيمتها والتي تبدأ في جذب العملاء إلى مسار الإحالة الناجحة. وهذه المقارنة مفيدة إذا كنت تسعى إلى جذب المزيد من العملاء الجدد إلى موقعك الإلكتروني أو تطبيقك.
  • قارِن نموذج "النقرة الأخيرة على جميع القنوات" بالنموذج "الخطي على جميع القنوات" لتحديد الحملات التي يتم التقليل من قيمتها والتي تساعد العملاء طوال مسار الإحالة الناجحة. وتنطوي هذه المقارنة على قيمة كبيرة إذا كنت تريد أن تظل على تواصل مع العملاء على مدار عملية الشراء.

المكوّنات التي يتعذّر نسبها

في بعض الحالات، يتعذّر على "إحصاءات Google" عرض قيم المكوّنات لأنها تكون مفقودة أو غير متاحة خلافًا لذلك. وللحفاظ على دقة القيم الإجمالية لنسب الإسهام في الإحالات الناجحة والأرباح، قد يعرض التقرير واحدة أو أكثر من القيم التالية:

القيمة التعريف
(غير محدّد) القيمة (غير محدّد) هي اسم عنصر نائب تستخدمه "إحصاءات Google" عندما لا تتلقى أي معلومات عن المكوّن الذي اختَرته. على سبيل المثال، قد تفتقر عناوين URL التي تم وضع علامات عليها يدويًا إلى معلّمة مثل الحملة أو المصدر أو الوسيط
غير معيّن

غير معيّن هي القيمة التي تستخدمها "إحصاءات Google" في حال عدم توفّر قواعد قناة أخرى تتطابق مع بيانات الحدث 

مباشر

مباشر هي القيمة التي تستخدمها "إحصاءات Google" في حال عدم توفّر بيانات مسار يمكن نسب الإحالة الناجحة إليها، مثل استيراد البيانات

يتعذّر نسبه يتعذّر تخصيص نسبة إسهام للمكوّن الذي اختَرته   
(غير ذلك) (غير ذلك) هو القيمة التي تستخدمها "إحصاءات Google" لصف مجمّع بسبب حدود عدد العناصر في الحقل. مزيد من المعلومات
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟
بحث
محو البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية
مركز مساعدة البحث
true
69256
false