["إحصاءات Google"‏ 4] تقرير مقارنة النماذج

يمكنك تحليل تغيّر نسبة الإسهام في الإحالات الناجحة ضمن نماذج إحالة مختلفة.

يمكنك استخدام تقرير مقارنة النماذج لمقارنة مدى تأثير نماذج الإحالة المختلفة في تقييم قنوات التسويق.

في هذه المقالة:

نماذج الإحالة المتوفّرة

نموذج الإحالة هو القاعدة أو مجموعة القواعد التي تحدّد طريقة توزيع نسبة الإسهام في المبيعات والإحالات الناجحة على نقاط الاتصال في مسارات الإحالة الناجحة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن نماذج الإحالة المتوفّرة.

كيفية استخدام التقرير

الوصول إلى التقرير

  1. في "إحصاءات Google"، انقر على الإعلانات على يمين الصفحة.
  2. انتقِل إلى الإحالة > مقارنة النماذج.

اختيار النطاق الزمني وأحداث الإحالات الناجحة

ابدأ باختيار نطاق زمني من القائمة المنسدلة لأداة اختيار التاريخ في أعلى يسار الصفحة. وبعد ذلك، اختَر حدث إحالة ناجحة واحدًا أو أكثر من القائمة المنسدلة في أعلى يمين التقرير. وبشكلٍ تلقائي، يتم اختيار كل أحداث الإحالات الناجحة، ويتم تجميعها معًا في التقرير.

ملاحظة: تتضمّن تقارير الإحالة بيانات من 14 حزيران (يونيو) 2021 فصاعدًا.

إضافة فلتر (اختياري)

يعرض التقرير بيانات من جميع المستخدمين. وللاطِّلاع على البيانات لمجموعة معيّنة من المستخدمين، انقر على إضافة فلتر في أعلى يمين الصفحة.

أمثلة

قد تريد إجراء فلترة للوصول إلى:

  1. حملة معيّنة للتعرّف على كيفية تقدير نماذج الإحالة لقيمة نقاط الاتصال في مبادرة وسائل الإعلام المعيّنة تلك. أنشئ فلتر تضمين، واختَر حملة المستخدِم ضمن الاكتساب، ثم اختَر اسم حملتك كقيمة السمة.
  2. مناطق معيّنة لفهم كيفية تقدير نماذج الإحالة لقيمة نقاط الاتصال بناءً على مبادراتك المختلفة في كل منطقة. أنشِئ فلتر تضمين واختَر المنطقة ضمن المستخدِم ثم اختَر قيم السمة المطلوبة.
  3. فئة الجهاز للتعرّف على الأداء على أجهزة مختلفة. أنشئ فلترتضمين، واختَر فئة الجهاز ضمن الجهاز، ثم اختَر كلاً من كمبيوتر مكتبي وجهاز جوّال وجهاز لوحي باعتبارها قيم السمة.

اختيار المكوّن المطلوب إعداد تقارير عنه

يعرِض جدول البيانات بياناتك مُقسَّمة حسب سمة مجموعة القنوات التلقائية. استخدِم القائمة المنسدلة لعرض البيانات حسب سمات المصدر/الوسيط أو المصدر أو الوسيط أو الحملة.  

اختيار نماذج الإحالة المطلوب مقارنتها

استخدِم القائمة المنسدلة في أعمدة نموذج الإحالة (غير مباشر) لاختيار نماذج الإحالة المطلوب مقارنتها.

تخصيص التقرير

انقر على تعديل المقارنات لتغيير ما يتم عرضه في التقرير. وفي لوحة تخصيص التقرير، يمكنك إضافة فلتر أو تغيير وقت إعداد التقرير.

الفلاتر

يعرض التقرير بيانات من جميع المستخدمين. انقر على اسم الفلتر لتعديل الفلاتر أو إضافتها.

وقت إعداد التقارير

الوقت التلقائي هو وقت الإحالة الناجحة.

  • وقت الإحالة الناجحة: يعكس ذلك نسبة الإسهام المنسوبة لجميع أحداث الإعلانات التي تحدث في فترة معاينة الإعلان قبل الإحالات الناجحة في النطاق الزمني المحدّد. وتجدر الإشارة إلى أنّ نقاط الاتصال هذه قد تحدث قبل النطاق الزمني المحدّد.
  • وقت التفاعل: يعكس ذلك نسبة الإسهام المنسوبة لجميع نقاط الاتصال التي تحدث في النطاق الزمني المحدّد. وتجدر الإشارة إلى أنّ الإحالات الناجحة قد تحدث بعد النطاق الزمني المحدّد.

مشاركة التقرير أو تنزيله أو تصديره

انقر على مشاركة هذا التقرير  في أعلى يسار الصفحة لمشاركة البيانات المعروضة حاليًا في الجدول أو تنزيلها أو تصديرها.

فهم البيانات

يعرِض جدول البيانات بياناتك مُقسَّمة حسب سمة مجموعة القنوات التلقائية. ويعرِض التقرير لكل قناة مقياسَين وفقًا لحسابات نماذج الإحالة المحدّدة:

  • الإحالات الناجحة: عدد الإحالات الناجحة المنسوبة إلى المكوّن المحدّد
  • الأرباح: مبلغ الأرباح المنسوب إلى المكوّن المحدّد

تعرض أعمدة نسبة التغيير النسبة المئوية لارتفاع الإحالات الناجحة والأرباح أو انخفاضها بين نماذج الإحالة المختلفة.

للعثور على القنوات أو الحملات التي يتم التقليل من قيمتها على أساس النقرة الأخيرة، يمكنك البدء بالمقارنات التالية:

  • قارِن نموذج "النقرة الأخيرة على جميع القنوات" بنموذج "النقرة الأولى على جميع القنوات" لتحديد الحملات التي يتم التقليل من قيمتها والتي تبدأ في جذب العملاء إلى مسار الإحالة الناجحة. وهذه المقارنة مفيدة إذا كنت تسعى إلى جذب المزيد من العملاء الجدد إلى موقعك الإلكتروني أو تطبيقك.
  • قارِن نموذج "النقرة الأخيرة على جميع القنوات" بالنموذج "الخطي على جميع القنوات" لتحديد الحملات التي يتم التقليل من قيمتها والتي تساعد العملاء طوال مسار الإحالة الناجحة. وتنطوي هذه المقارنة على قيمة كبيرة إذا كنت تريد أن تظل على تواصل مع العملاء على مدار عملية الشراء.

المكوّنات التي يتعذّر نسبها

في بعض الحالات، يتعذّر على "إحصاءات Google" عرض قيم المكوّنات لأنها تكون مفقودة أو غير متاحة خلافًا لذلك. وللحفاظ على دقة القيم الإجمالية لنسب الإسهام في الإحالات الناجحة والأرباح، قد يعرض التقرير واحدة أو أكثر من القيم التالية:

القيمة التعريف
(غير محدّد) القيمة (غير محدّد) هي اسم عنصر نائب تستخدمه "إحصاءات Google" عندما لا تتلقى أي معلومات عن المكوّن الذي اختَرته. على سبيل المثال، قد تفتقر عناوين URL التي تم وضع علامات عليها يدويًا إلى معلّمة مثل الحملة أو المصدر أو الوسيط
غير معيّن

غير معيّن هي القيمة التي تستخدمها "إحصاءات Google" في حال عدم توفّر قواعد قناة أخرى تتطابق مع بيانات الحدث 

مباشر

مباشر هي القيمة التي تستخدمها "إحصاءات Google" في حال عدم توفّر بيانات مسار يمكن نسب الإحالة الناجحة إليها، مثل استيراد البيانات

يتعذّر نسبه يتعذّر تخصيص نسبة إسهام للمكوّن الذي اختَرته   
(غير ذلك) (غير ذلك) هو القيمة التي تستخدمها "إحصاءات Google" لصف مجمّع بسبب حدود عدد العناصر في الحقل. مزيد من المعلومات
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة

false
بحث
محو البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية
مركز مساعدة البحث
false
false
true
69256
false
false