يمكنك استخدام تقرير مقارنة النماذج لمقارنة مدى تأثير نماذج الإحالة المختلفة في تقييم قنوات التسويق.
في هذه المقالة:نماذج تحديد المصدر المتوفّرة
نموذج تحديد المصدر هو القاعدة أو مجموعة القواعد التي تحدّد طريقة تحديد نسبة المساهمة في المبيعات والإحالات الناجحة ونسْبها إلى نقاط الاتصال في مسارات الإحالات الناجحة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن نماذج تحديد المصدر المتوفّرة.
كيفية استخدام التقرير
الوصول إلى التقرير
- في "إحصاءات Google"، انقر على الإعلانات على يمين الصفحة.
- انتقِل إلى الإحالة > مقارنة النماذج.
اختيار النطاق الزمني وأحداث الإحالات الناجحة
ابدأ باختيار نطاق زمني من القائمة المنسدلة لأداة اختيار التاريخ في أعلى يسار الصفحة. وبعد ذلك، اختَر حدث إحالة ناجحة واحدًا أو أكثر من القائمة المنسدلة في أعلى يمين التقرير. وبشكلٍ تلقائي، يتم اختيار كل أحداث الإحالات الناجحة، ويتم تجميعها معًا في التقرير.
إضافة فلتر (اختياري)
يعرض التقرير بيانات من جميع المستخدمين. وللاطِّلاع على البيانات لمجموعة معيّنة من المستخدمين، انقر على إضافة فلتر في أعلى يمين الصفحة.
قد تريد إجراء فلترة للوصول إلى:
- حملة معيّنة للتعرّف على كيفية تقدير نماذج تحديد المصدر لقيمة نقاط الاتصال في مبادرة وسائل الإعلام المعيّنة تلك. أنشئ فلتر تضمين، واختَر حملة المستخدِم ضمن الاكتساب، ثم اختَر اسم حملتك كقيمة السمة.
- مناطق معيّنة لفهم كيفية تقدير نماذج تحديد المصدر لقيمة نقاط الاتصال بناءً على مبادراتك المختلفة في كل منطقة. أنشِئ فلتر تضمين واختَر المنطقة ضمن المستخدِم ثم اختَر قيم السمة المطلوبة.
- فئة الجهاز للتعرّف على الأداء على أجهزة مختلفة. أنشئ فلتر تضمين، واختَر فئة الجهاز ضمن الجهاز، ثم اختَر كلاً من كمبيوتر مكتبي وجهاز جوّال وجهاز لوحي باعتبارها قيم السمة.
اختيار المكوّن المطلوب إعداد تقارير عنه
يعرِض الجدول بياناتك مُقسَّمة حسب سمة مجموعة القنوات التلقائية. استخدِم القائمة المنسدلة لعرض البيانات حسب سمات المصدر/الوسيط أو المصدر أو الوسيط أو الحملة.
اختيار نماذج تحديد المصدر المطلوب مقارنتها
استخدِم القائمة المنسدلة في أعمدة نموذج تحديد المصدر (غير مباشر) لاختيار نماذج تحديد المصدر المطلوب مقارنتها.
تخصيص التقرير
انقر على تعديل المقارنات لتغيير ما يتم عرضه في التقرير. وفي لوحة تخصيص التقرير، يمكنك إضافة فلتر أو تغيير وقت إعداد التقرير.
الفلاتر
يعرض التقرير بيانات من جميع المستخدمين. انقر على اسم الفلتر لتعديل الفلاتر أو إضافتها.
وقت إعداد التقارير
الوقت التلقائي هو وقت الإحالة الناجحة.
- وقت الإحالة الناجحة: هو نسبة المساهمة المنسوبة إلى جميع نقاط الاتصال التي تحدث خلال فترة الإحالة الناجحة قبل الإحالات الناجحة المسجَّلة في النطاق الزمني المحدَّد. وتجدر الإشارة إلى أنّ نقاط الاتصال هذه قد تحدث قبل النطاق الزمني المحدّد.
- وقت التفاعل: يعكس ذلك نسبة المساهمة المنسوبة لجميع نقاط الاتصال التي تحدث في النطاق الزمني المحدّد. وتجدر الإشارة إلى أنّ الإحالات الناجحة قد تحدث بعد النطاق الزمني المحدّد.
مشاركة التقرير أو تنزيله أو تصديره
انقر على مشاركة هذا التقرير 
فهم البيانات
يعرِض الجدول بياناتك مُقسَّمة حسب سمة مجموعة القنوات التلقائية. ويعرِض التقرير لكل قناة مقياسَين وفقًا لحسابات نماذج تحديد المصدر المحدّدة:
- الإحالات الناجحة: عدد الإحالات الناجحة التي مصدرها السمة المحدّدة
- الأرباح: مبلغ الأرباح الذي مصدره السمة المحدّدة
يستخدِم مقياس الأرباح في التقرير طريقة الحساب نفسها المستخدَمة في مقياس الأرباح من عمليات الشراء.
تعرض أعمدة نسبة التغيير النسبة المئوية لارتفاع الإحالات الناجحة والأرباح أو انخفاضها بين نماذج الإحالة المختلفة.
السمات التي يتعذّر تحديد مصدرها
في بعض الحالات، يتعذّر على "إحصاءات Google" عرض قيم السمات لأنّها تكون مفقودة أو غير متاحة. وللحفاظ على دقة القيم الإجمالية لنسب المساهمة في الإحالات الناجحة والأرباح، قد يعرض التقرير واحدة أو أكثر من القيم التالية:
| القيمة | التعريف |
|---|---|
| (غير محدّدة) | القيمة (غير محدّدة) هي اسم عنصر نائب تستخدمه "إحصاءات Google" عندما لا تتلقى أي معلومات عن السمة التي اختارتها. على سبيل المثال، قد تفتقر عناوين URL التي تم وضع علامات عليها يدويًا إلى معلَمة، مثل الحملة أو المصدر أو الوسيط |
| غير معيّنة |
غير معيّنة هي القيمة التي تستخدمها "إحصاءات Google" في حال عدم توفّر قواعد قناة أخرى تتطابق مع بيانات الحدث |
| مباشرة |
مباشرة هي القيمة التي تستخدمها "إحصاءات Google" في حال عدم توفّر بيانات مسار يمكن اعتبارها مصدر الإحالة الناجحة، مثل استيراد البيانات |
| يتعذّر تحديد المصدر | يتعذّر تحديد مصدر الإحالة الناجحة للسمة التي اخترتها |
| (غير ذلك) | (غير ذلك) هي القيمة التي تستخدمها "إحصاءات Google" لصف مجمّع بسبب الحد الأقصى لعدد القيم الفريدة للسمة. مزيد من المعلومات |