У извештају Путање приписивања (раније Путање до конверзије) можете да сазнате више о путањама клијената до покретања кључних догађаја и о начину на који различити модели приписивања распоређују заслуге на тим путањама.
Унапредите резултате
Повећајте продају, број потенцијалних клијената или саобраћај на веб-сајту помоћу увида из Google аналитике и представљањем предузећа правим клијентима на Мрежи за претрагу, YouTube-у и другим местима помоћу Google Ads-а.
Преглед
Извештај Путање приписивања садржи два одељка: визуелни приказ података и табелу са подацима. У визуелном приказу података можете брзо да видите који канали покрећу, потпомажу и остварују кључне догађаје. Табела са подацима приказује путање којима су корисници остваривали кључне догађаје, као и следеће показатеље: Кључни догађаји, Приход од куповине, Дана до кључног догађаја и Тачке контакта до кључног догађаја.
Како да користите извештај
Приступите извештају
- У Google аналитици кликните на Оглашавање са леве стране.
- Идите на Приписивање > Путање приписивања.
Изаберите период и кључне догађаје
Прво изаберите период у падајућем менију бирача датума у горњем десном углу. Затим у падајућем менију у горњем левом углу извештаја изаберите кључне догађаје. Сви кључни догађаји су подразумевано изабрани и обједињени у извештају.
Додајте филтер (опционално)
Извештај приказује податке за све кориснике. Да бисте видели податке за одређени скуп корисника, кликните на Додај филтер у горњем левом углу.
Изаберите аспект за извештавање
Графикон и табела са подацима приказују податке разврстане према аспекту Подразумевана група канала. Помоћу падајућих менија у врху графикона и табеле са подацима можете да прегледате податке према аспектима Извор, Медијум или Кампања.
Изаберите модел приписивања за визуелни приказ података
Визуелни приказ података у врху извештаја приказује податке на основу прорачуна модела приписивања Последњи клик са плаћених и бесплатних канала. Помоћу падајућег менија модела приписивања можете да прегледате визуелни приказ података на основу различитих модела приписивања.
Прилагодите извештај
Кликните на Измени поређења у горњем десном углу да бисте променили приказ извештаја. У окну Прилагођавање извештаја можете да промените подешавања Филтери и Дужина путање.Филтери
Извештај приказује податке за све кориснике. Кликните на назив филтера да бисте изменили или додали филтере.
Дужина путање
Извештај приказује све путање дужине до 20 тачака контакта. У овом одељку можете да филтрирате дужину путање:
- Изаберите оператор (једнако, није једнако, веће од, веће од или једнако, мање од, мање од или једнако)
- Унесите број поред тачака контакта.
- Кликните на Примени.
Делите, преузмите или извезите извештај
Кликните на Дели овај извештај 
Објашњење података
У извештајима о тачкама контакта и путањи приписивања можете да сазнате како клијенти остварују интеракцију са предузећем пре конверзије.
Тачке контакта
Тачке контакта су интеракције корисника у одређеном периоду до кључног догађаја. Те интеракције могу да буду посете сајту, прикази, ангажовани прегледи, имејлови, преузимања и коришћење.
Прва тачка контакта може да буде клик који доводи до посете сајту, са информацијама које је евидентирала ознака, или YouTube ангажовани преглед који је довео до посете сајту и кључног догађаја. У исто време, кључни догађаји нису обавезни за прикупљање ових интеракција или прве тачке контакта. Зато неки корисници могу да покрену кључни догађај, док други не могу.
Извештаји о путањи приписивања
Извештај о путањи приписивања евидентира редослед тих интеракција или тачака контакта које воде до кључног догађаја који је покренуо корисник. Без кључног догађаја нема путање за приказ. На пример, ако је прва посета сајту дефинисана као кључни догађај, извештај приказује путању корисника до тог конкретног догађаја.
Примери
- Покретање кључног догађаја
- Секвенца тачака контакта: YouTube ангажовани преглед > плаћена претрага > друштвени медији > промотер > директан саобраћај > директан саобраћај > куповина
- Овај корисник ће бити у извештају о путањи приписивања.
- Ниједан кључни догађај није покренут
- Секвенца тачака контакта: YouTube ангажовани преглед > плаћена претрага > друштвени медији > промотер > директан саобраћај
- Овај корисник неће бити у извештају о путањи приписивања.
Визуелни приказ података
У врху визуелног приказа података можете да видите колико заслуга добија сваки сегмент путање приписивања помоћу изабраног модела приписивања. Сегменти се дефинишу на следећи начин:
- Ране тачке контакта: првих 25% тачака контакта на путањи заокружених на најближи цео број. Овај сегмент је празан ако путања има само једну тачку контакта.
- Тачке контакта у средини: средњих 50% тачака контакта на путањи. Ако путања има мање од 3 тачке контакта, овај сегмент је празан.
- Касне тачке контакта: задњих 25% тачака контакта на путањи заокружених на најближи цео број. Ако се путања састоји само од једне тачке контакта, тај сегмент добија све заслуге.
Тракасти графикони испод сваког сегмента приказују колико заслуга одређени аспект (Канал, Извор, Медијум, Кампања) добија на том делу путање приписивања.
Пређите курсором преко елемената визуелног приказа података да бисте видели конкретније информације.
Делимична заслуга
Зависно од изабраног модела приписивања ћете приметити промене у следећим показатељима када се користе са аспектима саобраћаја у опсегу догађаја: Кључни догађаји, Укупан приход, Приход од куповине и Укупан приход од огласа.
Када пређете на модел приписивања заснованог на подацима, можда ћете у овим колонама први пут видети децималне бројеве или „делимичну заслугу“. Разлог је то што се заслуга за дати кључни догађај дели између различитих интеракција које су допринеле конверзији, као што су огласи, кликови и други фактори на путањи корисника до обављања радње на сајту или у апликацији, у складу са изабраним моделом приписивања.
Пример
Изабрали сте модел заснован на подацима. Корисник прати путању 1. кључна реч > 2. кључна реч и остварује кључни догађај. У овом случају, 1. кључна реч и 2. кључна реч приказују делимичне заслуге, чији се збир у колони Кључни догађаји рачуна као 1,0.
Табела са подацима
Први ред табеле са подацима пружа преглед учинка изабраних типова кључних догађаја. Приказује укупне вредности показатеља Кључни догађаји, Приход од куповине, Дана до кључног догађаја и Тачке контакта до кључног догађаја.
Извештај је подразумевано сортиран према путањама са највећим бројем конверзија. Кликните на стрелицу надоле поред неког од других показатеља да бисте сортирали извештај према том показатељу.
Заслуге које се приказују у сваком реду представљају просек појединачних путања које тај ред садржи.
Пређите курсором преко појединачних тачака контакта на путањама да бисте видели заслуге за кључне догађаје и број кључних догађаја.
Неприписиви аспекти
У неким случајевима Аналитика не може да прикаже вредности аспекта јер недостају или су недоступне. Да би укупне вредности показатеља биле тачне, извештај може да приказује једну од следећих вредности или више њих:
| Вредност | Дефиниција |
|---|---|
| (није подешено) | Вредност (not set) је назив чувара места који Аналитика користи када не прими информације за аспект који сте изабрали. На пример, ручно означеним URL-овима може да недостаје параметар као што је кампања, извор или медијум |
| Недодељено |
Недодељено је вредност коју Аналитика користи када нема других правила канала која се подударају са подацима о догађају |
| Директно |
Директно је вредност коју Аналитика користи када не постоје подаци о путањи на основу којих може да се додели заслуга за кључни догађај, нпр. при увозу података |
| Неприписиво | Приписивање заслуга за изабрани аспект није могуће |
| (Остало) | (Остало) је вредност коју Аналитика користи за збирни ред због ограничења кардиналности. Сазнајте више |