Naudodami Priskyrimo kelių ataskaitą (anksčiau vadintą Konversijų kelių ataskaita) suprasite klientų kelius, paskatinančius pagrindinius įvykius, ir kaip taikant skirtingus priskyrimo modelius paskirstomas kreditas šiuose keliuose.
Pagerinkite rezultatus
Skatinkite pardavimą, generuokite potencialius klientus arba svetainės srautą naudodami „Google Analytics“ įžvalgas ir per „Google Ads“ pasirūpindami, kad jūsų įmonė pasiektų tinkamus klientus Paieškoje, „YouTube“ ir kitur.
Apžvalga
Priskyrimo kelių ataskaitoje yra dvi skiltys: duomenų vizualizacija ir duomenų lentelė. Duomenų vizualizacija padeda greitai sužinoti, kurie kanalai inicijuoja bei uždaro pagrindinius įvykius ir yra jų pagalbiniai kanalai. Duomenų lentelėje rodomi keliai, kuriais naudotojai įvykdo pagrindinius įvykius, ir ši metrika: Pagrindiniai įvykiai, Pajamos iš pirkinių, Dienos iki pagrindinio įvykio ir Kontaktiniai taškai iki pagrindinio įvykio.
Kaip naudoti ataskaitą
Prieiga prie ataskaitos
- Sistemoje „Google Analytics“ kairėje spustelėkite Reklamavimas.
- Eikite į skiltį Priskyrimas > Priskyrimo keliai.
Dienų sekos ir pagrindinių įvykių pasirinkimas
Pradėkite pasirinkdami dienų seką iš datos parinkiklio išskleidžiamojo meniu viršuje dešinėje. Tada ataskaitos viršuje kairėje esančiame išskleidžiamajame meniu pasirinkite vieną ar daugiau konversijų įvykių. Pagal numatytuosius nustatymus pasirenkami ir ataskaitoje apibendrinami visi pagrindiniai įvykiai.
Filtro pridėjimas (nebūtina)
Ataskaitoje pateikiami visų naudotojų duomenys. Jei norite peržiūrėti konkretaus naudotojų rinkinio duomenis, viršuje kairėje spustelėkite Pridėti filtrą.
Aspekto, pagal kurį bus teikiama ataskaita, pasirinkimas
Diagramoje ir duomenų lentelėje duomenys rodomi suskaidyti pagal aspektą Numatytoji kanalų grupė. Naudodami diagramos ir duomenų lentelės viršuje esančius išskleidžiamuosius meniu peržiūrėkite duomenis pagal Šaltinio, Terpės arba Kampanijos aspektus.
Priskyrimo modelio pasirinkimas duomenims vizualizuoti
Ataskaitos viršuje esančioje duomenų vizualizacijoje rodomi duomenys, apskaičiuoti pagal mokamų ir natūralių kanalų paskutinio paspaudimo priskyrimo modelį. Naudodami priskyrimo modelio išskleidžiamąjį meniu peržiūrėkite duomenų vizualizaciją, parengtą pagal kitą priskyrimo modelį.
Ataskaitos tinkinimas
Jei norite pakeisti ataskaitoje pateikiamą turinį, viršuje dešinėje spustelėkite Redaguoti palyginimus. Skydelyje Tinkinti ataskaitą galite pakeisti nustatymus Filtrai ir Kelio ilgis.Filtrai
Ataskaitoje pateikiami visų naudotojų duomenys. Spustelėję filtro pavadinimą galite redaguoti filtrus ar jų pridėti.
Kelio ilgis
Ataskaitoje pateikiami visi iki 20 kontaktinių taškų ilgio keliai. Naudokite šią skiltį kelio ilgiui filtruoti.
- Pasirinkite operacijos ženklą (lygu, nelygu, daugiau nei, daugiau nei arba lygu, mažiau nei arba mažiau nei arba lygu).
- Įveskite skaičių šalia kontaktinio (-ų) taško (-ų).
- Spustelėkite Taikyti.
Ataskaitos bendrinimas, atsisiuntimas arba eksportavimas
Norėdami bendrinti, atsisiųsti arba eksportuoti šiuo metu ataskaitoje rodomus duomenis, viršuje dešinėje spustelėkite Bendrinti šią ataskaitą 
Duomenų apžvalga
Naudodami kontaktinius taškus ir priskyrimo kelio ataskaitas galite geriau suprasti, kaip klientai sąveikauja su jūsų įmone prieš atlikdami konversiją.
Kontaktiniai taškai
Kontaktiniai taškai – tai naudotojų sąveikų, įvykusių per nurodytą laikotarpį iki pagrindinio įvykio, atvejai. Šios sąveikos gali apimti apsilankymus svetainėje, parodymus, įtraukimus į peržiūras, el. laiškus, atsisiuntimus ir naudojimą.
Pirmas kontaktinis taškas gali būti paspaudimas, po kurio apsilankoma svetainėje, su žymos užfiksuota informacija arba „YouTube“ įtraukimas į peržiūrą, po kurios apsilankoma svetainėje ir įvyksta pagrindinis įvykis. Tuo pačiu metu pagrindiniai įvykiai nebūtini norint rinkti šias sąveikas ar pirmą kontaktinį tašką. Todėl kai kurie naudotojai pagrindinį įvykį gali suaktyvinti, o kiti – ne.
Priskyrimo kelio ataskaitos
Priskyrimo kelio ataskaitoje užfiksuojama šių sąveikų arba kontaktinių taškų, po kurių naudotojas suaktyvina pagrindinį įvykį, seka. Jei nėra pagrindinio įvykio, nėra kelio, kurį būtų galima parodyti. Pavyzdžiui, jei pirmas apsilankymas svetainėje apibrėžiamas kaip pagrindinis įvykis, ataskaitoje bus rodomi naudotojo atliekami veiksmai iki to konkretaus įvykio.
Pavyzdžiai
- Suaktyvintas pagrindinis įvykis
- Kontaktinių taškų seka: „YouTube“ įtraukimas į peržiūrą > mokama paieška > socialinė medija > rinkodaros partnerystė > tiesioginis > tiesioginis > pirkimas
- Šis naudotojas bus įtrauktas į priskyrimo kelio ataskaitą.
- Nesuaktyvintas joks pagrindinis įvykis
- Kontaktinių taškų seka: „YouTube“ įtraukimas į peržiūrą > mokama paieška > socialinė medija > rinkodaros partnerystė > tiesioginis
- Šis naudotojas nebus įtrauktas į priskyrimo kelio ataskaitą.
Duomenų vizualizavimas
Duomenų vizualizacijos viršuje rodoma, kiek kredito kiekvienam pagrindinio įvykio kelio segmentui priskiriama naudojant pasirinktą priskyrimo modelį. Segmentai apibrėžiami, kaip nurodyta toliau.
- Ankstyvieji kontaktiniai taškai: pirmieji 25 proc. kontaktinių taškų kelyje, suapvalinti iki artimiausio sveikojo skaičiaus. Šis segmentas tuščias, jei kelyje yra tik vienas kontaktinis taškas.
- Vidurinieji kontaktiniai taškai: vidurinieji 50 proc. kontaktinių taškų kelyje. Šis segmentas tuščias, jei kelyje yra mažiau nei trys kontaktiniai taškai.
- Vėlyvieji kontaktiniai taškai: paskutiniai 25 proc. kontaktinių taškų kelyje, suapvalinti iki artimiausio sveikojo skaičiaus. Jei kelyje yra tik vienas kontaktinis taškas, šiam segmentui priskiriamas visas konversijos kreditas.
Po kiekvienu segmentu pateikiamos juostinės diagramos rodo, kokia įtakos, nulėmusios konkretų aspektą (Kanalas, Šaltinis, Terpė, Kampanija), dalį gauna toje priskyrimo kelio dalyje.
Užveskite žymeklį virš duomenų vizualizacijos elementų, kad būtų pateikta konkretesnės informacijos.
Dalinis kreditas
Pagal pasirinktą priskyrimo modelį pastebėsite toliau nurodytos metrikos pakeitimus, kai ji bus naudojama su įvykio apimties srauto aspektais: Pagrindiniai įvykiai, Bendros pajamos, Pajamos iš pirkinių ir Bendros pajamos iš skelbimų.
Pradėjus naudoti duomenimis pagrįstą priskyrimo modelį, šiuose stulpeliuose pirmą kartą gali būti rodomos dešimtainės trupmenos arba dalinis kreditas. Taip yra todėl, kad konkretaus pagrindinio įvykio kreditas pagal pasirinktą priskyrimo modelį paskirstomas įvairioms įvykį lėmusioms sąveikoms, pvz., skelbimams, paspaudimams ir kitiems veiksniams, naudotojo kelyje, jam vykdant veiksmą svetainėje ar programoje.
Pavyzdys
Pasirinkite duomenimis pagrįstą modelį. Naudotojas eina keliu Pirmas raktinis žodis > Antras raktinis žodis ir atlieka pagrindinį įvykį. Tokiu atveju Pirmas raktinis žodis ir Antras raktinis žodis bus rodomi kaip dalinis kreditas, kurio suma stulpelyje Pagrindiniai įvykiai yra 1,0.
Duomenų lentelė
Viršutinėje duomenų lentelės eilutėje pateikiama pasirinktų pagrindinių įvykių tipų našumo apžvalga. Joje nurodomos pagrindinių įvykių, pajamų iš pirkinių, dienų iki pagrindinio įvykio ir kontaktinių taškų iki pagrindinio įvykio vertės.
Pagal numatytuosius nustatymus ataskaita rūšiuojama pagal kelius, kurių konversijų skaičius didžiausias. Spustelėkite rodyklę žemyn šalia bet kurios kitos metrikos, kad surūšiuotumėte pagal ją.
Kiekvienoje eilutėje pateiktas kreditas yra atskirų į tą eilutę įtrauktų kelių vidurkis.
Užveskite pelės žymeklį virš atskirų kontaktinių taškų keliuose, kad peržiūrėtumėte kreditą ir pagrindinių įvykių skaičių.
Aspektai be priskirto kredito
Tam tikrais atvejais „Analytics“ negali rodyti aspektų verčių, nes jų trūksta arba jos nepasiekiamos dėl kitų priežasčių. Kad bendra metrika būtų tiksli, ataskaitoje gali būti rodoma viena ar daugiau iš toliau nurodytų verčių.
| Vertė | Apibrėžtis |
|---|---|
| (nenustatyta) | (not set) – tai rezervuotos vietos pavadinimas, kurį „Analytics“ naudoja, jei nėra gavusi jokios informacijos apie pasirinktą aspektą. Pavyzdžiui, neautomatiškai pažymėtuose URL gali trūkti parametro, pvz., kampanijos, šaltinio ar terpės. |
| Nepriskirta |
Nepriskirta – tai vertė, kurią „Analytics“ naudoja, kai nėra kitų kanalo taisyklių, atitinkančių įvykio duomenis. |
| Tiesioginis |
Tiesioginis – tai vertė, kurią „Analytics“ naudoja, kai nėra kelio duomenų, kuriems būtų galima priskirti pagrindinį įvykį, pvz., importavus duomenis. |
| Be priskirtino srauto | Negalima priskirti kredito pasirinktam aspektui. |
| (Kita) | (Kita) – tai vertė, kurią „Analytics“ naudoja apibendrintai eilutei dėl kardinalumo apribojimų. Sužinokite daugiau |