A Hozzárendelési útvonalak (korábbi nevén „Konverziós útvonalak”) jelentés segítségével áttekintheti az ügyfelek kulcsesemények aktiválásáig vezető útját, valamint azt, hogy a különböző hozzárendelési modellek hogyan osztják el a jóváírást ezeken az útvonalakon.
Emelje új szintre az eredményeket
Növelheti az eladásai és a potenciális ügyfelek számát és a webhelye forgalmát a Google Analytics statisztikáival, valamint azzal, hogy a Google Ads segítségével a megfelelő ügyfeleknek jeleníti meg a vállalkozását a Keresőben, a YouTube-on és más szolgáltatásokban.
Áttekintés
A Hozzárendelési útvonalak jelentés két szakaszból áll: az adatábrázolásból és az adattáblázatból. Az adatábrázolás segít Önnek gyorsan megtekinteni, hogy mely csatornák kezdeményezték, segítették, illetve zárták le az egyes kulcseseményeket. Az adattáblázat megmutatja a felhasználók által a fontos események elvégzéséig bejárt utat, valamint a következő mutatókat: kulcsesemények, vásárlásból származó bevétel, a kulcseseményig eltelt napok száma és a kulcsesemény előtti kapcsolattartási pontok.
A jelentés használatának módja
Hozzáférés a jelentéshez
- A Google Analytics szolgáltatásban kattintson a Hirdetés lehetőségre a bal oldalon.
- Lépjen a Hozzárendelés > Hozzárendelési útvonalak lehetőségre.
A dátumtartomány és a kulcsesemények kiválasztása
Először a jobb felső részen található dátumválasztó legördülő menüből válasszon ki egy dátumtartományt. Ezután a jelentés bal felső sarkában található legördülő menüből válasszon ki egy vagy több kulcseseményt. Alapértelmezés szerint minden kulcsesemény ki van választva, és a rendszer a jelentésben összesíti őket.
Szűrő hozzáadása (nem kötelező)
A jelentés az összes felhasználó adatait tartalmazza. Ha egy adott felhasználói csoport adatait szeretné megtekinteni, kattintson a Szűrő hozzáadása lehetőségre a bal felső sarokban.
A jelentésben szerepeltetni kívánt dimenzió kiválasztása
A diagram és az adattáblázat egyaránt az Alapértelmezett csatornacsoport dimenzió szerinti bontásban jeleníti meg az adatokat. A diagram és az adattáblázat tetején lévő legördülő menükkel megjelenítheti az adatokat a Forrás, a Médium vagy a Kampány dimenzió szerint is.
A hozzárendelési modell kiválasztása az adatábrázoláshoz
A jelentés felső részén ábrázolt adatok a Fizetett és organikus csatornák utolsó kattintása hozzárendelési modell alapján kiszámított adatok. Ha az adatábrázolást egy másik hozzárendelési modellel szeretné megtekinteni, használja a hozzárendelési modellek legördülő menüjét.
Jelentés személyre szabása
A jelentésben megjelenített adatok módosításához a jobb felső sarokban kattintson az Összehasonlítások szerkesztése lehetőségre. A Jelentés személyre szabása panelen módosíthatja a Szűrők és az Útvonal hossza beállítást.Szűrők
A jelentés az összes felhasználó adatait tartalmazza. Kattintson a szűrő nevére a szűrők szerkesztéséhez vagy hozzáadásához.
Útvonal hossza
A jelentésben az összes útvonal látható, legfeljebb 20 kapcsolattartási pontig. Ebben a szakaszban szűrheti az útvonalakat a hosszuk alapján:
- Válasszon ki egy operátort (egyenlő; nem egyenlő; nagyobb, mint; nagyobb vagy egyenlő; kisebb, mint; kisebb vagy egyenlő).
- A kapcsolattartási pont(ok) mellett adja meg a számértéküket.
- Kattintson az Alkalmaz gombra.
A jelentés megosztása, letöltése és exportálása
A jelentésben jelenleg megjelenített adatok megosztásához, letöltéséhez vagy exportálásához kattintson a jobb felső sarokban található Jelentés megosztása 
Az adatok értelmezése
A kapcsolattartási pontok és a hozzárendelési útvonal jelentései segítségével jobban megismerheti, hogy az ügyfelek hogyan lépnek kapcsolatba a vállalkozással a konverzió előtt.
Kapcsolattartási pontok
A kapcsolattartási pontok olyan felhasználói interakciók, amelyek egy kulcseseményt megelőző meghatározott időkereten belül történnek. Ezek az interakciók lehetnek webhelylátogatások, megjelenítések, tényleges megtekintések, e-mailek, letöltések és használat.
Az első kapcsolattartási pont lehet egy webhelylátogatáshoz vezető kattintás a címke által rögzített információkkal, vagy egy olyan YouTube-tényleges megtekintés, amely webhelylátogatást és kulcseseményt eredményezett. Ugyanakkor nem feltétlenül szükséges kulcsesemények használata az ilyen interakciók vagy az első kapcsolattartási pont gyűjtéséhez. Ezért előfordulhat, hogy egyes felhasználók aktiválnak kulcseseményt, mások viszont nem.
A Hozzárendelési útvonalak jelentés
A hozzárendelési útvonal jelentés rögzíti a felhasználó által aktivált kulcseseményhez vezető interakciók vagy kapcsolattartási pontok sorozatát. Kulcsesemény nélkül nincs megjeleníthető útvonal. Ha például az első webhelylátogatást kulcseseményként határozza meg, akkor a jelentés az adott eseményhez vezető felhasználói utat jeleníti meg.
Példák
- Kulcsesemény aktiválva
- Kapcsolattartási pontok sorrendje: YouTube-tevékenység megtekintése > Fizetett keresés > Közösségi média > Partner > Közvetlen > Közvetlen > Vásárlás
- Ez a felhasználó szerepel a hozzárendelési útvonal jelentésében.
- Nem aktiválódott kulcsesemény
- Kapcsolattartási pontok sorrendje: YouTube-tevékenység megtekintése > Fizetett keresés > Közösségi média > Partner > Közvetlen
- Ez a felhasználó nem szerepel a hozzárendelési útvonal jelentésében.
Adatvizualizáció
Az adatábrázolás felső részén azt láthatja, hogy a hozzárendelési útvonal egyes szegmensei mennyi jóváírást kapnak a kiválasztott hozzárendelési modell használatával. A szegmensek a következő csoportokra vannak felosztva:
- Korai kapcsolattartási pontok: Az útvonalon lévő kapcsolattartási pontok első 25%-a a legközelebbi egész számra kerekítve. Ha az útvonal csak egyetlen kapcsolattartási pontot tartalmaz, ez a szegmens üres marad.
- Középső kapcsolattartási pontok: Az útvonalon lévő kapcsolattartási pontok középső 50%-a. Ha az útvonal háromnál kevesebb kapcsolattartási pontot tartalmaz, ez a szegmens üres marad.
- Késői kapcsolattartási pontok: Az útvonalon lévő kapcsolattartási pontok utolsó 25%-a a legközelebbi egész számra kerekítve. Ha az útvonal csak egyetlen kapcsolattartási pontból áll, akkor ez a szegmens kapja a teljes jóváírást.
Az egyes szegmensek alatti sávdiagramok mutatják, hogy egy adott dimenzió (a Csatorna, a Forrás, a Médium vagy a Kampány) mekkora jóváírást kap a hozzárendelési útvonal részeként.
Részletesebb adatok megtekintéséhez mutasson az egérrel az adatábrázolás elemeire.
Tört érték hozzárendelése
A kiválasztott hozzárendelési modelltől függően az alábbi mutatókban fog változást látni, ha eseményre kiterjedő forgalmi dimenziókkal használja őket: Kulcsesemények, Teljes bevétel, Vásárlásból származó bevétel, Kulcseseményhez vezető kapcsolattartási pontok és Hirdetésekből származó teljes bevétel.
Amikor egy nem utolsó kattintáson alapuló hozzárendelési modellre vált, először jelenhetnek meg törtek (más néven „tört érték hozzárendelése”) ezekben az oszlopokban. Ennek az az oka, hogy rendszer a kiválasztott hozzárendelési modellnek megfelelően osztja el a kulcseseményhez való hozzájárulásért járó jóváírást a hirdetésekkel végzett műveletek között.
Példa
Ön a Lineáris modellt választja. Egy felhasználó az 1. kulcsszó > 2. kulcsszó útvonalat követi, majd konvertál. Ebben az esetben az adott kulcseseménynél a 0,5 érték jelenik meg a Kulcsesemények oszlopban.
Adattáblázat
Az adattáblázat felső sora megmutatja a kiválasztott fontosesemény-típusok teljesítményét. Megjeleníti a kulcsesemények, a Vásárlásból származó bevétel, a kulcseseményig eltelt napok száma és a kulcsesemény előtti kapcsolattartási pontok teljes értékét.
Alapértelmezés szerint a jelentés a legtöbb konverziót elérő útvonalak szerint van rendezve. Ha egy másik mutató szerint szeretné rendezni őket, kattintson az adott mutató melletti lefelé mutató nyílra.
Az egyes sorokban látható jóváírás az adott sorban szereplő egyes útvonalak átlaga.
A jóváírás és a kulcsesemények számának megtekintéséhez mutasson az egérrel az útvonalak egyes kapcsolattartási pontjaira.
Hozzá nem rendelhető dimenziók
Az Analytics bizonyos esetekben nem tudja megjeleníteni a dimenzióértékeket, mivel hiányoznak vagy más módon nem állnak rendelkezésre. A mutatók összértékének pontossága érdekében a rendszer az alábbiak közül egyet vagy többet is megjeleníthet a jelentésben:
| Érték | Meghatározás |
|---|---|
| (nincs beállítva) | Az Analytics akkor használja a (nincs beállítva) helyőrzőnevet, ha nem kapott semmilyen információt a kijelölt dimenzióhoz. Például a manuálisan címkézett URL-ekből hiányzik egy paraméter, például a kampány, a forrás vagy a médium |
| Nincs hozzárendelve |
A Nincs hozzárendelve értéket az Analytics akkor használja, ha nincsenek más olyan csatornaszabályok, amelyek megfelelnek az esemény adatainak. |
| Közvetlen |
A Közvetlen értéket akkor használja az Analytics, ha nem állnak rendelkezésre olyan útvonaladatok, amelyekhez hozzá lehetne rendelni a fontos eseményt – ez például adatimportálás esetén fordulhat elő. |
| Nem hozzárendelhető | A kiválasztott dimenzióhoz nem lehet jóváírást hozzárendelni |
| (Egyéb) | Az (Egyéb) értéket az Analytics a számossággal kapcsolatos korlátozások esetén használja az összesített sorokban. További információ. |