Tärkeiden tapahtumien attribuutioreitit ‑raportista saat tietoa tärkeisiin tapahtumiin johtaneista asiakaspoluista ja siitä, miten eri attribuutiomallit jakavat krediitin näillä reiteillä.
Tehosta tuloksia
Voit saada lisää myyntiä, liidejä tai sivustoliikennettä hyödyntämällä Google Analytics ‑vinkkejä ja varmistamalla Google Adsissa, että yrityksesi näkyy oikeille asiakkaille Haussa, YouTubessa ja muissa palveluissa.
Yleistä
Tärkeiden tapahtumien attribuutioreitit ‑raportissa on kaksi osiota: datan visualisointi ja datataulukko. Datan visualisoinnista näet nopeasti, mistä kanavista tärkeät tapahtumat alkavat, mitkä kanavat edistävät niitä ja missä kanavissa ne viedään loppuun. Datataulukosta näet käyttäjien reitit tärkeisiin tapahtumiin ja seuraavat mittarit: Tärkeät tapahtumat, Ostostulot, Päiviä ennen tärkeää tapahtumaa ja Kontaktipisteitä ennen tärkeää tapahtumaa.
Raportin käyttäminen
Raportin avaaminen
- Klikkaa Google Analyticsissa vasemmalta Mainonta.
- Valitse avattavasta Tärkeät tapahtumat ‑valikosta Tärkeiden tapahtumien attribuutioreitit.
Aikavälin ja tärkeiden tapahtumien valitseminen
Aloita valitsemalla aikaväli oikeassa yläkulmassa olevasta päivämäärävalitsimesta. Valitse sitten vähintään yksi tärkeä tapahtuma raportin vasemmassa yläkulmassa olevasta avattavasta valikosta. Kaikki tärkeät tapahtumat on valittu oletuksena, ja ne on koottu raportissa yhteen.
Suodattimen lisääminen (valinnainen)
Raportissa näkyy kaikkien käyttäjien data. Jos haluat nähdä tiettyä käyttäjäjoukkoa koskevan datan, valitse vasemmasta yläkulmasta Lisää suodatin.
Raportoitavan ulottuvuuden valitseminen
Data näkyy kaaviossa ja datataulukossa Oletuskanavaryhmä-ulottuvuuden mukaan eriteltynä. Valitse kaavion ja datataulukon yläosassa olevista avattavista valikoista, näkyykö data Liikenteen lähde-, Tulotapa- vai Kampanja-ulottuvuuden mukaan.
Attribuutiomallin valitseminen datan visualisointiin
Raportin yläosassa oleva datan visualisointi perustuu laskelmiin, joissa on käytetty Maksullisten ja orgaanisten kanavien viimeinen klikkaus ‑attribuutiomallia. Jos haluat nähdä eri attribuutiomalliin perustuvan datan visualisoinnin, valitse avattavasta valikosta haluamasi malli.
Raportin muokkaaminen
Jos haluat muuttaa raportissa näkyvää dataa, klikkaa oikeasta yläkulmasta Muokkaa vertailuja. Muokkaa raporttia ‑paneelista voit muuttaa suodattimia ja reitin pituutta.Suodattimet
Raportissa näkyy kaikkien käyttäjien data. Jos haluat muokata tai lisätä suodattimia, klikkaa suodattimen nimeä.
Reitin pituus
Kaikkien raportissa näkyvien reittien enimmäispituus on 20 kontaktipistettä. Tämän osion avulla voit suodattaa datan reitin pituuden mukaan:
- Valitse operaattori (yhtä suuri kuin, erisuuri kuin, suurempi kuin, suurempi tai yhtä suuri kuin, pienempi kuin, pienempi tai yhtä suuri kuin).
- Lisää kontaktipisteet-kohdan viereen numero.
- Klikkaa Käytä.
Raportin jakaminen, lataaminen ja eksportoiminen
Klikkaa oikeasta yläkulmasta Jaa tämä raportti 
Datan tulkitseminen
Kontaktipisteiden ja Attribuutioreitit-raporttien avulla saat paremman käsityksen asiakkaiden interaktioista yrityksesi kanssa ennen konvertoitumista.
Kontaktipisteet
Kontaktipisteet ovat käyttäjien interaktioita, jotka tapahtuvat tiettynä hetkenä ennen tärkeää tapahtumaa. Niitä ovat esimerkiksi sivustokäynnit, impressiot, jatkuneet katselut, sähköpostit, lataukset ja käyttö.
Ensimmäinen kontaktipiste voi olla klikkaus, joka johtaa tagille tallentuvaan sivustokäyntiin, tai YouTuben jatkunut katselu, mikä johtaa sivustokäyntiin ja tärkeään tapahtumaan. Tärkeät tapahtumat eivät kuitenkaan ole välttämättömiä tällaisten interaktioiden tai ensimmäisen kontaktipisteen keräämiseen. Jotkut käyttäjät saattavat käynnistää tärkeän tapahtuman, jotkut eivät.
Attribuutioreitit-raportit
Attribuutioreitit-raporteista näkyy interaktioiden tai kontaktipisteiden sarja, joka johtaa käyttäjän käynnistämään tärkeään tapahtumaan. Ilman tärkeää tapahtumaa ei ole myöskään reittiä. Jos tärkeäksi tapahtumaksi on määritelty esimerkiksi ensimmäinen sivustokäynti, raportista näkyy käyttäjän reitti kyseiseen tapahtumaan.
Esimerkkejä
- Tärkeä tapahtuma
- Kontaktipisteiden sarja: YouTuben jatkunut katselu > Maksettu haku > Some > Kumppanijäsen > Suora > Suora > Ostos
- Tämä käyttäjä sisältyy Attribuutioreitit-raporttiin.
- Ei tärkeää tapahtumaa
- Kontaktipisteiden sarja: YouTuben jatkunut katselu > Maksettu haku > Some > Kumppanijäsen > Suora
- Tämä käyttäjä ei sisälly Attribuutioreitit-raporttiin.
Datan visualisointi
Datan visualisoinnin yläosasta näet, miten paljon krediittiä attribuutioreitin eri segmentit saavat valitulla attribuutiomallilla. Segmenttien määritelmät ovat seuraavat:
- Kontaktipisteet alussa: Ensimmäiset 25 % reitin kontaktipisteistä pyöristettynä lähimpään kokonaislukuun. Jos reitillä on vain yksi kontaktipiste, tämä segmentti on tyhjä.
- Kontaktipisteet keskivaiheilla: Keskimmäiset 50 % reitin kontaktipisteistä. Jos reitillä on alle kolme kontaktipistettä, tämä segmentti on tyhjä.
- Kontaktipisteet lopussa: Viimeiset 25 % reitin kontaktipisteistä pyöristettynä lähimpään kokonaislukuun. Jos reitillä on vain yksi kontaktipiste, tämä segmentti saa kaiken krediitin.
Jokaisen segmentin alla on pylväskaavio, josta näkyy, kuinka paljon krediittiä tietty ulottuvuus (Kanava, Liikenteen lähde, Tulotapa, Kampanja) saa tässä attribuutioreitin osassa.
Jos haluat tarkempaa tietoa, osoita hiirellä datan visualisointielementtejä.
Konversio-osuus
Valittuasi attribuutiomallin näet muutoksia seuraavissa mittareissa, kun käytössä ovat tapahtumaa koskevat liikenteen ulottuvuudet: Tärkeät tapahtumat, Kokonaistulot, Ostostulot ja Mainostulot yhteensä.
Kun vaihdat dataan perustuvaan attribuutiomalliin, saatat nähdä näissä sarakkeissa ensimmäistä kertaa desimaalilukuja tai konversio-osuuksia. Tämä johtuu siitä, että tärkeän tapahtuman konversiokrediitti jaetaan useiden mainosinteraktioiden (kuten mainosklikkausten ja muiden tekijöiden) kesken valitsemasi attribuutiomallin mukaisesti.
Esimerkki
Valitset dataan perustuvan mallin. Käyttäjän reitti on avainsana1 > avainsana2, jonka jälkeen hän suorittaa tärkeän tapahtuman. Tässä tapauksessa avainsana 1 ja avainsana 2 saavat molemmat konversio-osuuksia, joiden summa on 1,0 Tärkeät tapahtumat ‑sarakkeessa.
Datataulukko
Datataulukon ylimmältä riviltä näet yhteenvedon siitä, miten hyviä tuloksia valitut tärkeät tapahtumatyypit tuottavat. Näet seuraavien kokonaismäärät: Tärkeät tapahtumat, Ostostulot, Päiviä ennen tärkeää tapahtumaa ja Kontaktipisteitä ennen tärkeää tapahtumaa.
Raportti on lajiteltu oletuksena sen mukaan, millä reiteillä on eniten konversioita. Jos haluat lajitella raportin jonkin toisen mittarin mukaan, klikkaa haluamasi mittarin vieressä olevaa alanuolta.
Kullakin rivillä näkyvä krediitti on kyseisellä rivillä olevien reittien keskiarvo.
Voit viedä hiiren reiteillä olevien yksittäisten kontaktipisteiden päälle nähdäksesi tärkeiden tapahtumien krediitin ja määrän.
Ulottuvuudet, joille ei voida kirjata arvoja
Joissain tapauksissa Analyticsissa ei näy ulottuvuuksien arvoja, koska ne puuttuvat tai eivät ole muusta syystä saatavilla. Jotta yhteenlasketut mittarit pysyvät täsmällisinä, raportissa saattaa näkyä yksi tai useampia seuraavista arvoista:
| Arvo | Määritelmä |
|---|---|
| (not set) | (not set) on paikkamerkki, jota Analytics käyttää, jos se ei ole saanut valitsemaasi ulottuvuutta koskevia tietoja. Esimerkiksi manuaalisesti tagatuista URL-osoitteista voi puuttua parametri, kuten kampanja, liikenteen lähde tai tulotapa. |
| Unassigned |
Unassigned on arvo, jota Analytics käyttää, kun tapahtumadataa vastaavia kanavasääntöjä ei ole. |
| Direct |
Direct on arvo, jota Analytics käyttää, kun tärkeän tapahtuman kirjaamiseen ei ole saatavilla reittidataa. Näin on esimerkiksi silloin, kun data on importoitu. |
| Unattributable | Valitsemallesi ulottuvuudelle ei voida kirjata krediittiä. |
| (Other) | (Other) on arvo, jota Analytics käyttää kardinaliteettirajojen vuoksi lisätylle koontiriville. Lue lisää |