Как подключить Дисплей и Видео 360 к Google Аналитике

Эта статья предназначена для владельцев сайтов, желающих связать свой ресурс Google Аналитики 4 с рекламодателем Дисплея и Видео 360.

Связав ресурс Google Аналитики 4 с рекламодателем Дисплея и Видео 360, вы получите следующие преимущества:

Экспорт данных об аудиториях и конверсиях из Аналитики в Дисплей и Видео 360.
Отображение рекламодателя Дисплея и Видео 360 в виде источника трафика в отчетах о платных и бесплатных каналах GA4.
Импорт данных о кампаниях и расходах из Дисплея и Видео 360 в Аналитику.
Просмотр данных о расходах на кампанию в отчете об эффективности для Дисплея и Видео в разделе Реклама.
Возможно узнать, как посетители, появившиеся в результате кампаний, взаимодействуют с вашим сайтом или приложением, из отчета Дисплея и Видео в разделе Отчеты.
Доступ к данным о параметрах Дисплея и Видео в исследованиях, конструкторе аудиторий, конструкторе сегментов и специальных отчетах.

Свяжите аккаунт Дисплея и Видео 360 с ресурсом Аналитики, включая дочерние и агрегированные ресурсы. Так вы сможете получать данные о действиях пользователя на всем пути конверсии: от взаимодействия с вашей рекламой (кликов по объявлениям и т. д.) до совершения нужных вам конверсий на сайте или в приложении (покупок, просмотра контента и т. д.).

Экспорт аудиторий

Чтобы экспортировать аудитории из Google Аналитики, сделайте следующее:

Включите для ресурса одну или обе перечисленные функции:
- Сигналы Google
- Сбор данных, предоставленных пользователями
Включите персонализированную рекламу в настройках связи.

Если включены сигналы Google или сбор данных, предоставленных пользователями, и в настройках связывания активирована персонализированная реклама, аудитории будут автоматически экспортироваться в Дисплей и Видео 360.

Аудитории с данными о демографических характеристиках или интересах не экспортируются.

Экспортированные аудитории появляются в списке Все аудитории в связанном аккаунте рекламодателя Дисплея и Видео 360. Эти аудитории можно использовать для таргетинга, объединять с другими аудиториями, а также анализировать.

Экспорт конверсий

При экспорте конверсий в Google Аналитику используется модель атрибуции по последнему клику (платные и бесплатные каналы). Эти конверсии можно учитывать при назначении специальных ставок в Дисплее и Видео 360.

Данные Дисплея и Видео 360 отчетах о платных и бесплатных каналах Аналитики

Если в отчетах Google Аналитики доступны данные из Дисплея и Видео 360, вы можете просматривать такие показатели, как "Пользователь", "Сеанс" и показатели конверсий в контексте таких параметров, как "Источник", "Канал", "Кампания" и "Группа каналов по умолчанию".

Примечание. Параметр Исходная платформа будет иметь значение dv360.

Подробнее об источниках трафика, доступных только при интеграции с Дисплеем и Видео 360…

Создание связи

Если у вас есть роль редактора в ресурсе Аналитики и роль администратора в аккаунте рекламодателя Дисплея и Видео 360, вы можете выполнить процесс связывания самостоятельно.

Если у вас есть только роль редактора в ресурсе Аналитики, вы можете начать процесс связывания, отправив запрос администратору аккаунта рекламодателя Дисплея и Видео 360.

Процесс связывания также можно начать или завершить в аккаунте рекламодателя Дисплея и Видео 360. Подробнее…

С одним ресурсом Google Аналитики 4 можно связать до 200 рекламодателей (до 20 за раз).

На странице Администратор и в разделе Связь с другими продуктами нажмите Связь с аккаунтами Дисплея и Видео 360.
Для связывания ресурса Google Аналитики 4 с рекламодателями (до 200) Ссылка "Назад" ведет на ресурс Аналитики, который вы открывали последним. Вы можете выбрать другой ресурс с помощью селектора. У вас должна быть по меньшей мере роль редактора, на уровне ресурса, чтобы.
В таблице связей нажмите Связать.
Если у вас есть роль администратора в одном или нескольких аккаунтах рекламодателей Дисплея и Видео 360, найдите строку Связь с рекламодателями Дисплея и Видео 360, которыми я управляю, нажмите Выбрать рекламодателей и укажите рекламодателей, с которыми вы хотите связать ресурс.

Если у вас нет роли администратора в нужном аккаунте рекламодателя, найдите строку Запрос доступа к другим рекламодателям Дисплея и Видео 360, нажмите Отправить запрос и укажите идентификатор и адрес электронной почты администратора каждого из нужных аккаунтов рекламодателей.
Нажмите Подтвердить.
Нажмите Далее.
Задайте следующие настройки:
- Включить персонализированную рекламу: включено по умолчанию. Этот параметр позволяет использовать данные из Google Аналитики для персонализации объявлений.
- Включить атрибуцию кампаний: ВКЛ (по умолчанию). Включите этот параметр, чтобы импортировать данные кампаний из Дисплея и Видео 360.
- Показывать в отчетах данные о расходах: включено по умолчанию. Включите этот параметр, чтобы импортировать данные о расходах из Дисплея и Видео 360.
- Включить автоматическую пометку: включено по умолчанию. Этот параметр нельзя изменить.
  
  Автоматическая пометка добавляет параметр dclid в URL целевых страниц, когда пользователи нажимают на объявления, чтобы перейти на ваш сайт. Параметр dclid передает в Google Аналитику информацию об источнике, канале и кампании.
Нажмите Далее, проверьте заданные настройки и сохраните их.
В Дисплее и Видео 360 убедитесь, что для рекламодателя Дисплея и Видео 360 включен параметр Улучшенная атрибуция. Подробнее… Если рекламодатель использует настройки атрибуции в Менеджере кампаний, вам необходимо включить там параметр Улучшенная атрибуция. Подробнее…

Примечание. Чтобы получать в GA4 отчеты о данных Дисплея и Видео 360, необходимо включить для этого сервиса параметр Улучшенная атрибуция.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?