Как подключить Дисплей и Видео 360 к Google Аналитике

Эта статья предназначена для владельцев сайтов, желающих связать свой ресурс Google Аналитики 4 с рекламодателем Дисплея и Видео 360.

Связав ресурс Google Аналитики 4 с рекламодателем Дисплея и Видео 360, вы получите следующие преимущества:

• Экспорт данных об аудиториях и конверсиях из Аналитики в Дисплей и Видео 360.
• Отображение рекламодателя Дисплея и Видео 360 в виде источника трафика в отчетах о платных и бесплатных каналах GA4.
• Импорт данных о кампаниях и расходах из Дисплея и Видео 360 в Аналитику.
• Просмотр данных о расходах на кампанию в отчете об эффективности для Дисплея и Видео в разделе Реклама.
• Информация о том, как посетители, привлеченные с помощью кампаний, взаимодействуют с вашим сайтом или приложением, из отчета Дисплея и Видео в разделе Отчеты.
• Доступ к данным о параметрах Дисплея и Видео в исследованиях, конструкторе аудиторий, конструкторе сегментов и специальных отчетах.

• Клиенты, которые связывают аккаунты Google Рекламы или Google Платформы для маркетинга с ресурсом Аналитики, отмечают рост числа конверсий на 23 % и снижение цены за конверсию на 10 %.

Свяжите аккаунт Дисплея и Видео 360 с ресурсом Аналитики, включая дочерние и агрегированные ресурсы. Так вы сможете получать данные о действиях пользователя на всем пути конверсии: от взаимодействия с вашей рекламой (например, кликов по объявлениям) до совершения нужных вам конверсий на сайте или в приложении (покупок, просмотра контента и т. д.).

Примечание. В отчетах не будут доступны данные, полученные до связывания. Просматривать их можно только в существующих отчетах Дисплея и Видео 360.

Экспорт аудиторий

Чтобы экспортировать аудитории из Google Аналитики, сделайте следующее:

• Включите для ресурса одну или обе перечисленные функции:
  • Сигналы Google
  • Сбор данных, предоставленных пользователями
• Включите персонализированную рекламу в настройках связи

Если включены сигналы Google или сбор данных, предоставленных пользователями, и в настройках связывания активирована персонализированная реклама, аудитории будут автоматически экспортироваться в Дисплей и Видео 360.

Аудитории с данными о демографических характеристиках или интересах не экспортируются.

Экспортированные аудитории появляются в списке Все аудитории в связанном аккаунте рекламодателя Дисплея и Видео 360. Эти аудитории можно использовать для таргетинга, объединять с другими аудиториями, а также анализировать.

Экспорт конверсий

При экспорте конверсий в Google Аналитику используется модель атрибуции по последнему клику (платные и бесплатные каналы). Эти конверсии можно учитывать при назначении специальных ставок в Дисплее и Видео 360.

Данные Дисплея и Видео 360 отчетах о платных и бесплатных каналах Аналитики

Если в отчетах Google Аналитики доступны данные из Дисплея и Видео 360, вы можете просматривать показатели "Пользователи", "Сеансы" и "Конверсии" с разбивкой по параметрам "Источник", "Канал", "Кампания" и "Группа каналов по умолчанию".

Примечание. Параметр Исходная платформа будет иметь значение dv360.

Подробнее об параметрах источников трафика, доступных только в Дисплее и Видео 360…

Создание связи

Если у вас есть роль редактора в ресурсе Аналитики и роль администратора в аккаунте рекламодателя Дисплея и Видео 360, вы можете выполнить процесс связывания самостоятельно.

Если у вас есть только роль редактора в ресурсе Аналитики, вы можете начать процесс связывания, отправив запрос администратору аккаунта рекламодателя Дисплея и Видео 360.

Процесс связывания также можно начать или завершить в аккаунте рекламодателя Дисплея и Видео 360. Подробнее…

С одним ресурсом Google Аналитики 4 можно связать до 200 рекламодателей (до 20 за раз).

1. На странице Администратор и в разделе Связь с другими продуктами нажмите Связь с аккаунтами Дисплея и Видео 360.
   Для связывания ресурса Google Аналитики 4 с рекламодателями (до 200) Примечание. Эта ссылка ведет на ресурс Аналитики, который был открыт последним. Он будет доступен, если вы вошли в аккаунт Google. Вы можете выбрать другой ресурс с помощью селектора. У вас должна быть по меньшей мере роль редактора, на уровне ресурса, чтобы.
2. В таблице связей нажмите Связать.
3. Если у вас есть роль администратора в одном или нескольких аккаунтах рекламодателей Дисплея и Видео 360, найдите строку Связь с рекламодателями Дисплея и Видео 360, которыми я управляю, нажмите Выбрать рекламодателей и укажите рекламодателей, с которыми вы хотите связать ресурс.
   
   Если у вас нет роли администратора в нужном аккаунте рекламодателя, найдите строку Запрос доступа к другим рекламодателям Дисплея и Видео 360, нажмите Отправить запрос и укажите идентификатор и адрес электронной почты администратора каждого из нужных аккаунтов рекламодателей.
4. Нажмите Подтвердить.
5. Нажмите Далее.
6. Задайте следующие настройки:
   • Включить персонализированную рекламу: включено по умолчанию. Этот параметр позволяет использовать данные из Google Аналитики для персонализации объявлений.
   • Включить атрибуцию кампаний:: включено по умолчанию. Включите этот параметр, чтобы импортировать данные кампаний из Дисплея и Видео 360.
   • Показывать в отчетах данные о расходах: включено по умолчанию. Включите этот параметр, чтобы импортировать данные о расходах из Дисплея и Видео 360.
   • Включить автоматическую пометку: включено по умолчанию. Этот параметр нельзя изменить.
     
     Автоматическая пометка добавляет параметр dclid в URL целевых страниц, когда пользователи нажимают на объявления, чтобы перейти на ваш сайт. Параметр dclid передает в Google Аналитику информацию об источнике, канале и кампании.
7. Нажмите Далее, проверьте заданные настройки и сохраните их.
8. В Дисплее и Видео 360 убедитесь, что для рекламодателя включен параметр Улучшенная атрибуция. Подробнее… Если рекламодатель использует настройки атрибуции в Менеджере кампаний, вам необходимо включить там параметр Улучшенная атрибуция. Подробнее…
   Примечание. Чтобы получать в GA4 отчеты о данных Дисплея и Видео 360, необходимо включить для этого сервиса улучшенную атрибуцию.