[GA4] Integración de Display & Video 360

Este artículo va dirigido a los propietarios de sitios web que quieren vincular su propiedad de Google Analytics 4 con su anunciante de Display & Video 360.

 

Vincular una propiedad de Google Analytics 4 con un anunciante de Display & Video 360 tiene las siguientes ventajas:

• Analytics exporta audiencias y conversiones a Display & Video 360.
• El anunciante de Display & Video 360 se muestra como fuente de tráfico en los informes de los canales de pago y orgánicos de GA4.
• Los datos de costes y campañas de Display & Video 360 se importan a Analytics.

Exportación de audiencias

Para exportar audiencias de Analytics, siga estos pasos:

• Active Google signals en la propiedad de Analytics
• Habilite la publicidad personalizada en los ajustes de la vinculación

Si Google signals está activado y ha habilitado la publicidad personalizada en los ajustes de la vinculación, las audiencias se exportarán automáticamente a Display & Video 360.

Las audiencias que contengan datos demográficos o de intereses no se exportarán.

Cuando exporta audiencias, estas aparecen en la sección Todas las audiencias del anunciante de Display & Video 360 vinculado. Puede utilizar las audiencias tal como están en la segmentación, o bien combinarlas con otras audiencias. También puede hacer análisis de audiencia.

Exportación de conversiones

Cuando Analytics exporta conversiones, usa el modelo de atribución al último clic en canales de pago y orgánicos. Puede utilizar esas conversiones en la puja personalizada de Display & Video 360.

Datos de Display & Video 360 en informes de canales de pago y orgánicos de Analytics

Una vez que tenga los datos de Display & Video 360 disponibles en Analytics, podrá ver métricas de usuarios, sesiones y conversiones en el contexto de dimensiones como Fuente, Medio, Campaña y Grupo de canales predeterminado.

Nota: La dimensión Plataforma de origen tendrá el valor dv360.

Más información sobre las dimensiones de las fuentes de tráfico específicas de Display & Video 360

Crear una vinculación

Si tiene el rol de editor en la propiedad de Analytics y el rol de administrador en el anunciante de Display & Video 360, puede completar el proceso de vinculación.

Si solo tiene el rol Editor en la propiedad de Analytics, puede iniciar el proceso de vinculación y enviar una solicitud a un usuario que tenga el rol de administrador en el anunciante de Display & Video 360 para que pueda completarlo.

También puede completar o iniciar el proceso de vinculación desde el anunciante de Display & Video 360. Más información

Puede vincular una propiedad de Google Analytics 4 con hasta 200 anunciantes (máximo de 20 anunciantes a la vez).

 

1. En Google Analytics, haga clic en Administrar.
2. Asegúrese de estar en la cuenta y la propiedad correctas.

3. En la sección VINCULACIONES CON OTROS PRODUCTOS de la columna Propiedad, haga clic en Vinculaciones con Display & Video 360.
4. En la tabla de vinculaciones, haga clic en Vincular.
5. Si tiene el rol de administrador en uno o varios anunciantes de Display & Video 360, vaya a la fila de Vincular anunciantes de Display & Video 360 que gestiono y haga clic en Elegir anunciantes para seleccionar los que quiera vincular con su propiedad.
   
   Si no tiene el rol de administrador en el anunciante que quiere, vaya a la fila Solicitar acceso a otros anunciantes de Display & Video 360 y haga clic en Enviar solicitud para identificar a los anunciantes que quiera. Escriba el ID de anunciante y la dirección de correo electrónico de un administrador por cada anunciante que quiera vincular.
6. Haga clic en Confirmar.
7. Haga clic en Siguiente.
8. Configure los siguientes ajustes:
   • Habilitar publicidad personalizada: esta opción está activada de forma predeterminada. Permite que se usen datos de Analytics para personalizar anuncios.
   • Habilitar atribución de campaña: esta opción está activada de forma predeterminada. Déjela activada para importar datos de campañas de Display & Video 360.
   • Habilitar informes de datos de costes: esta opción está activada de forma predeterminada. Déjela activada para importar datos de costes de Display & Video 360.
   • Habilitar etiquetado automático: esta opción está activada de forma predeterminada. No puede editar este ajuste.
     
     El etiquetado automático añade el parámetro dclid a las URLs de sus páginas de destino cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios para abrir páginas de su sitio web. El parámetro dclid envía la siguiente información a Analytics: fuente, medio, campaña, plataforma de compra, formato de creatividad, servidor de anuncios y táctica de marketing.
9. Haga clic en Siguiente y, a continuación, revise y guarde los ajustes de configuración.
10. Compruebe en Display & Video 360 que la opción Atribución mejorada esté habilitada para su anunciante de Display & Video 360. Más información Si el anunciante usa una configuración de atribución de un anunciante de Campaign Manager, deberá habilitar la opción Atribución mejorada en Campaign Manager. Más información
    Nota: La opción Atribución mejorada debe estar habilitada para que los datos de Display & Video 360 puedan registrarse en GA4.