Conectar o Display & Video 360 ao Google Analytics

Este artigo é destinado aos proprietários de sites que querem vincular a propriedade do Google Analytics 4 ao anunciante do Display & Video 360.

Ao vincular sua propriedade do Google Analytics 4 ao anunciante do Display & Video 360, você recebe os seguintes benefícios:

O Google Analytics exporta públicos-alvo e conversões para o Display & Video 360.
O anunciante do Display & Video 360 aparece como uma origem do tráfego nos relatórios de canais pagos e orgânicos do GA4.
Os dados de custo e de campanhas do Display & Video 360 são importados para o Analytics.
Confira os dados de custo da sua campanha no Relatório de performance do Display & Video, na seção Publicidade.
Saiba como os visitantes captados pelas campanhas interagem com seu site ou app, usando o relatório do Display & Video na seção Relatórios.
Acesse dimensões específicas do Display & Video em "Explorar", Criador de público-alvo, Criador de segmentos e Relatórios personalizados.

Vincule a conta do Display & Video 360 à sua propriedade do Google Analytics (incluindo subpropriedades e propriedades de visualização completa) para consultar o ciclo completo do cliente, desde a interação dos usuários com sua estratégia de marketing (por exemplo, clicando em anúncios) até a conclusão das conversões que você definiu no site ou app (por exemplo, fazendo compras, consumindo conteúdo etc.).

Exportação de públicos-alvo

Para exportar públicos-alvo do Google Analytics, siga estas etapas:

Com os Indicadores do Google e a publicidade personalizada ativados nas configurações de vinculação, os públicos-alvo são exportados automaticamente para o Display & Video 360.

Os públicos-alvo que contêm dados demográficos ou de interesses não serão exportados.

Quando você exporta públicos-alvo, eles aparecem em Todos os públicos-alvo no anunciante vinculado do Display & Video 360. Você pode usar os públicos-alvo no estado em que se encontram para fazer a segmentação ou combiná-los com outros públicos-alvo. Também é possível fazer análises com eles.

Exportação de conversões

Quando o Google Analytics exporta conversões, ele usa o modelo de atribuição de último clique de canais pagos e orgânicos. Você pode usar essas conversões para lances personalizados no Display & Video 360.

Dados do Display & Video 360 nos relatórios de canais pagos e orgânicos do Google Analytics

Com os dados do Display & Video 360 disponíveis no Google Analytics, você pode consultar as métricas de usuários, sessões e conversões no contexto de dimensões como origem, mídia, campanha e grupo de canais padrão.

Observação: a dimensão Plataforma de origem terá o valor dv360.

Saiba mais sobre as dimensões de origem do tráfego específicas do Display & Video 360.

Criar a vinculação

Se você tiver o papel de Editor da propriedade do Google Analytics e o papel de Administrador do anunciante do Display & Video 360, poderá concluir o processo de vinculação.

Se você tiver apenas papel de editor da propriedade do Google Analytics, poderá iniciar o processo de vinculação e enviar um pedido a um usuário com papel de administrador no anunciante do Display & Video 360 para que ele conclua o processo.

Também é possível concluir ou iniciar a vinculação do anunciante do Display & Video 360. Saiba mais

É possível vincular uma propriedade do Google Analytics 4 a até 200 anunciantes (máximo de 20 por vez).

Em Administrador, em Vinculação de produtos, clique em Vinculações do Display & Video 360.
O link anterior abre a última propriedade do Google Analytics que você acessou. É possível mudar a propriedade com o seletor. Você precisa ter função de editor ou superior no nível da propriedade para vincular uma propriedade do Google Analytics 4 a até 200 anunciantes.
Na tabela de vinculações, clique em Vincular.
Se você tiver papel de administrador em um ou mais anunciantes do Display & Video 360, na linha Vincular a anunciantes do Display & Video 360 que eu gerencio, clique em Escolher anunciantes para selecionar aqueles a que você gostaria de vincular sua propriedade.

Se você não tiver papel de Administrador no anunciante em questão, na linha Solicitar acesso a outros anunciantes do Display & Video 360, clique em Enviar solicitação para identificar os anunciantes desejados. Digite o ID do anunciante e o endereço de e-mail de um administrador de cada um deles.
Clique em Confirmar.
Clique em Próxima.
Defina as configurações a seguir:
- Ativar a publicidade personalizada: ativada por padrão. Essa configuração permite usar dados do Google Analytics para personalizar anúncios.
- Ativar a atribuição de campanha: ativada por padrão. Ative essa configuração para importar dados de campanhas do Display & Video 360.
- Ativar os relatórios de dados de custo: ativado por padrão. Ative essa configuração para importar dados de custo do Display & Video 360.
- Ativar a codificação automática: ativada por padrão. Não é possível editar essa configuração.
  
  A codificação automática adiciona o parâmetro dclid aos URLs da página de destino quando os usuários clicam nos anúncios para abrir as páginas do seu site. O parâmetro dclid transmite as seguintes informações ao Google Analytics: origem, mídia e campanha.
Clique em Próxima, depois revise e envie as configurações.
Acesse o Display & Video 360 para garantir que a opção Atribuição aprimorada esteja ativada para seu anunciante do Display & Video 360. Saiba mais. Caso seu anunciante use as configurações de atribuição de um anunciante do Campaign Manager, ative a opção Atribuição aprimorada no Campaign Manager. Saiba mais.

Observação: a opção de Atribuição aprimorada precisa estar ativada para que os dados do Display & Video 360 sejam incluídos nos relatórios do GA4.

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