Conectar Display & Video 360 con Google Analytics

Este artículo va dirigido a los propietarios de sitios web que quieren vincular su propiedad de Google Analytics 4 con su anunciante de Display & Video 360.

Vincular una propiedad de Google Analytics 4 con un anunciante de Display & Video 360 tiene las siguientes ventajas:

• Analytics exporta audiencias y conversiones a Display & Video 360.
• El anunciante de Display & Video 360 se muestra como fuente de tráfico en los informes de los canales de pago y orgánicos de GA4.
• Los datos de costes y campañas de Display & Video 360 se importan a Analytics.
• Consulte los datos de costes de las campañas en el informe de rendimiento de Display & Video, en la sección Publicidad.
• Consulte cómo interactúan con su sitio web o aplicación los visitantes adquiridos a través de campañas en el informe de Display & Video 360 de la sección Informes.
• Acceda a dimensiones específicas de Display & Video 360 en Explorar, Creador de audiencias, Creador de segmentos e Informes personalizados.

Vincule su cuenta de Display & Video 360 con su propiedad de Analytics (incluidas las subpropiedades y las propiedades de agrupación) para ver el ciclo completo que siguen los clientes, desde cómo interactúan con su contenido de marketing (por ejemplo, haciendo clic en un anuncio) hasta cómo completan las conversiones que les había marcado en su sitio web o aplicación (por ejemplo, hacer compras o consumir contenido).

Exportación de audiencias

Para exportar audiencias de Analytics, siga estos pasos:

• Active Google signals en la propiedad de Analytics
• Habilite la publicidad personalizada en los ajustes de la vinculación

Si Google signals está activado y ha habilitado la publicidad personalizada en los ajustes de la vinculación, las audiencias se exportarán automáticamente a Display & Video 360.

Las audiencias que contengan datos demográficos o de intereses no se exportarán.

Cuando exporta audiencias, estas aparecen en la sección Todas las audiencias del anunciante de Display & Video 360 vinculado. Puede utilizar las audiencias tal como están en la segmentación, o bien combinarlas con otras audiencias. También puede hacer análisis de audiencia.

Exportación de conversiones

Cuando Analytics exporta conversiones, usa el modelo de atribución al último clic en canales de pago y orgánicos. Puede utilizar esas conversiones en la puja personalizada de Display & Video 360.

Datos de Display & Video 360 en informes de canales de pago y orgánicos de Analytics

Una vez que tenga los datos de Display & Video 360 disponibles en Analytics, podrá ver métricas de usuarios, sesiones y conversiones en el contexto de dimensiones como Fuente, Medio, Campaña y Grupo de canales predeterminado.

Nota: La dimensión Plataforma de origen tendrá el valor dv360.

Más información sobre las dimensiones de las fuentes de tráfico específicas de Display & Video 360

Crear una vinculación

Si tiene el rol Editor en la propiedad de Analytics y el rol Administrador en el anunciante de Display & Video 360, puede completar el proceso de vinculación.

Si solo tiene el rol Editor en la propiedad de Analytics, puede iniciar el proceso de vinculación y enviar una solicitud a un usuario que tenga el rol Administrador en el anunciante de Display & Video 360 para que pueda completarlo.

También puede completar o iniciar el proceso de vinculación desde el anunciante de Display & Video 360. Más información

Puede vincular una propiedad de Google Analytics 4 con hasta 200 anunciantes (máximo de 20 anunciantes a la vez).

1. En Administrar, vaya a Vinculaciones con otros productos y haga clic en Vinculaciones con Display & Video 360.
   El enlace anterior lleva a la última propiedad de Analytics a la que ha accedido. Puede cambiar la propiedad con el selector de propiedades. Debe tener el rol Editor o uno superior a nivel de propiedad para vincular una propiedad de Google Analytics 4 con hasta 200 anunciantes.
2. En la tabla de vinculaciones, haga clic en Vincular.
3. Si tiene el rol Administrador en uno o varios anunciantes de Display & Video 360, vaya a la fila de Vincular anunciantes de Display & Video 360 que gestiono y haga clic en Elegir anunciantes para seleccionar los que quiera vincular con su propiedad.
   
   Si no tiene el rol Administrador en el anunciante que quiere, vaya a la fila Solicitar acceso a otros anunciantes de Display & Video 360 y haga clic en Enviar solicitud para identificar a los anunciantes que quiera. Escriba el ID de anunciante y la dirección de correo electrónico de un administrador por cada anunciante que quiera vincular.
4. Haz clic en Confirmar.
5. Haz clic en Siguiente.
6. Configure los siguientes ajustes:
   • Habilitar publicidad personalizada: esta opción está activada de forma predeterminada. Permite que se usen datos de Analytics para personalizar anuncios.
   • Habilitar atribución de campaña: esta opción está activada de forma predeterminada. Déjela activada para importar datos de campañas de Display & Video 360.
   • Habilitar informes de datos de costes: esta opción está activada de forma predeterminada. Déjela activada para importar datos de costes de Display & Video 360.
   • Habilitar etiquetado automático: esta opción está activada de forma predeterminada. No puede editar este ajuste.
     
     El etiquetado automático añade el parámetro dclid a las URLs de sus páginas de destino cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios para abrir páginas de su sitio web. El parámetro dclid envía la siguiente información a Analytics: fuente, medio y campaña.
7. Haga clic en Siguiente y, a continuación, revise y guarde los ajustes de la configuración.
8. Compruebe en Display & Video 360 que la opción Atribución mejorada esté habilitada para su anunciante de Display & Video 360. Más información Si el anunciante usa una configuración de atribución de un anunciante de Campaign Manager, deberá habilitar la opción Atribución mejorada en Campaign Manager. Más información
   Nota: La opción Atribución mejorada debe estar habilitada para que los datos de Display & Video 360 puedan registrarse en GA4.