Propojení služeb Display & Video 360 a Google Analytics

Tento článek je určen vlastníkům webových stránek, kteří chtějí propojit svou službu v Google Analytics 4 se svým inzerentem ve službě Display & Video 360.

Když propojíte službu v Google Analytics 4 se svým inzerentem ve službě Display & Video 360, získáte tyto výhody:

• Analytics exportuje publika a konverze do služby Display & Video 360.
• Váš inzerent ve službě Display & Video 360 se v přehledech placených i organických kanálů GA4 zobrazuje jako zdroj návštěvnosti.
• Údaje o kampaních a nákladech ze služby Display & Video 360 se importují do Analytics.
• Údaje o nákladech na kampaně najdete v přehledu výkonu ve službě Display & Video 360 v sekci Inzerce.
• Pomocí přehledu Display & Video 360 v sekci Přehledy zjistíte, jak návštěvníci získaní prostřednictvím kampaní interagují s vaším webem nebo aplikací.
• Získáte přístup k dimenzím specifickým pro službu Display & Video 360 v nástroji Prozkoumat, Nástroji pro vytváření segmentů publika, Nástroji pro segmentaci a Vlastních přehledech.

Po propojení účtu Display & Video 360 se službou v Analytics (včetně dílčích služeb a souhrnných služeb) budete mít přehled o celém životním cyklu zákazníků – o tom, jak reagují na váš marketing (např. klikají na reklamy) a do jaké míry plní konverze, které jste pro ně na webu nebo v aplikaci nastavili (např. nakupují nebo čtou obsah).

Export publika

Když chcete exportovat publika z Analytics:

• Aktivace signálů Google ve službě Analytics
• Povolení personalizované inzerce v nastavení odkazů

Pokud jsou v nastavení odkazů aktivovány signály Google a povolena personalizovaná reklama, budou publika automaticky exportována do služby Display & Video 360.

Publika, která obsahují demografické údaje nebo údaje o zájmech, exportována nebudou.

Když exportujete publika, zobrazí se u propojeného inzerenta Display & Video 360 v sekci Všechna publika. Publika můžete použít k cílení tak, jak jsou, nebo je můžete spojit s jinými publiky. Můžete je také analyzovat.

Export konverzí

Při exportu konverzí využívá Analytics atribuční model posledního kliknutí v placených i neplacených (organických) kanálech. Tyto konverze můžete použít pro vlastní nabídky ve službě Display & Video 360.

Data služby Display & Video 360 v přehledech placených a neplacených (organických) kanálů Analytics

Pokud jsou v Analytics k dispozici údaje ze služby Display & Video 360, můžete metriky uživatelů, návštěv a konverzí sledovat v kontextu dimenzí, jako je zdroj, médium, kampaň a výchozí seskupení kanálů.

Poznámka: Dimenze Zdrojová platforma bude mít hodnotu dv360.

Další informace o dimenzích zdrojů návštěvnosti specifických pro službu Display & Video 360.

Vytvoření propojení

Pokud máte roli editora ve službě v Analytics a roli administrátora pro inzerenta ve službě Display & Video 360, můžete proces propojení dokončit.

Pokud máte jen roli editora ve službě v Analytics, můžete zahájit proces propojení a poslat uživateli, který má roli administrátora pro inzerenta ve službě Display & Video 360, žádost, aby proces dokončil.

Propojení také můžete dokončit nebo iniciovat z účtu inzerenta ve službě Display & Video 360. Další informace

Službu v Google Analytics 4 můžete propojit až s 200 inzerenty (maximálně 20 najednou).

1. V části Administrátor v části Propojení služeb klikněte na Propojení s Display & Video 360.
   Předchozí odkaz otevře službu v Analytics, kterou jste používali naposledy. Službu můžete změnit pomocí výběru služby. Musíte mít roli editor nebo vyšší na úrovni služby, pokud chcete, abyste mohli propojit službu v Google Analytics 4 s až 200 inzerenty.
2. V tabulce propojení klikněte na Propojit.
3. Pokud máte pro jednoho nebo více inzerentů ve službě Display & Video 360 roli administrátora, klikněte v řádku Odkaz na inzerenty ve službě Display & Video 360, které spravuji na Vybrat inzerenty a vyberte inzerenty, se kterými chcete službu propojit.
   
   Pokud pro požadovaného inzerenta roli administrátora nemáte, v řádku Požádejte o přístup k ostatním inzerentům ve službě Display & Video 360 klikněte na Odeslat žádost a vyberte požadované inzerenty. U každého požadovaného inzerenta zadejte ID inzerenta a e-mailovou adresu administrátora.
4. Klikněte na Potvrdit.
5. Klikněte na Další.
6. Nakonfigurujte následující nastavení:
   • Povolit personalizovanou inzerci: Ve výchozím nastavení zapnuto. Toto nastavení umožňuje používat data ze služby Analytics k personalizaci reklam.
   • Povolit atribuci kampaně: Ve výchozím nastavení zapnuto. Toto nastavení aktivujte, pokud chcete importovat údaje o kampaních ze služby Display & Video 360.
   • Povolit přehledy údajů o nákladech: Ve výchozím nastavení zapnuto. Toto nastavení aktivujte, pokud chcete importovat údaje o nákladech ze služby Display & Video 360.
   • Povolit automatické značkování: Ve výchozím nastavení zapnuto. Toto nastavení nelze upravit.
     
     Automatické značkování přidá k adresám URL vstupních stránek parametr dclid, když uživatelé kliknutím na reklamu otevřou stránky vašeho webu. Parametr dclid předává do služby Analytics tyto informace: zdroj, médium a kampaň.
7. Klikněte na Další. Zkontrolujte a potvrďte konfiguraci.
8. Ve službě Display & Video 360 zkontrolujte, zda je pro inzerenta ve službě Display & Video 360 povolena možnost Vylepšená atribuce. Další informace Pokud inzerent používá nastavení atribuce inzerenta ve službě Campaign Manager, je třeba ve službě Campaign Manager aktivovat možnost Vylepšená atribuce. Další informace
   Poznámka: Aby se mohla data služby Display & Video 360 zobrazit v přehledech služby GA4, musí být povolena možnost Vylepšená atribuce.