Themen in diesem Hilfeartikel
- Vorgeschlagene Zielgruppen
- Vorgeschlagene Zielgruppen erstellen und ansehen
- Beschreibung und Konfiguration von Zielgruppen
Vorgeschlagene Zielgruppen
In Analytics werden verschiedene Signale verwendet, um Zielgruppen für Ihre Property vorzuschlagen.
- Wenn Sie eine Property erstellen, sollten Sie die Branche Ihres Unternehmens angeben, da dieselbe Zielgruppe für mehrere Kategorien aufgeführt werden kann. So erhalten Sie in Analytics die besten Vorschläge.
- Wenn Sie eine App im App Store oder bei Google Play zum Download anbieten, sollten Sie ebenfalls eine oder mehrere Kategorien für die App angeben. Analytics verwendet diese Kategorien dann auch, um Ihnen die besten Vorschläge zu machen.
In Analytics werden dann mehrere vorkonfigurierte Zielgruppen angezeigt, die Sie verwenden können, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.
- Vorgeschlagene Zielgruppen basieren auf den empfohlenen Ereignissen für diese Kategorien. Sehen Sie sich empfohlene Ereignisse für wichtige Kategorien wie E-Commerce, Gaming und Lead-Generierung an und implementieren Sie sie, um die Funktion „Vorgeschlagene Zielgruppen“ zu nutzen und schnell Zielgruppen für Analysen und Werbung zu erstellen.
- Sie können Zielgruppen automatisch generieren und in Ihre verknüpften Produkte exportieren: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Ad Manager und Firebase. Sie können Ihre Zielgruppe auch mit der Audience Export API exportieren.
- Auch wenn Ihnen nur Vorschläge für Ihre Branchenkategorie präsentiert werden, lässt sich so jede Zielgruppe, die sich Ihrer Meinung nach für Ihr Unternehmen eignet, unter Berücksichtigung ihrer Position im Kategorienschema schnell erstellen. Sie müssen die Ereignisse und Parameter erfassen, die als Grundlage für die Zielgruppen dienen, die Sie verwenden möchten, damit die Zielgruppe mit Nutzern gefüllt wird.
- Wenn in Ihrer Property die für Prognosemesswerte erforderlichen Daten erfasst werden, sehen Sie auch Vorschläge für Prognosezielgruppen.
- Mit einem vorgefertigten Vorschlag können Sie Leads generieren, Ihre ideale Zielgruppe erreichen und datengetriebene Entscheidungen treffen.
- Sie können vordefinierte Vorschläge verwenden, die gut zu Ihren Zielvorhaben für den Kundenlebenszyklus passen. Mit der Vorlage „Käufer mit hohem Umsatzpotenzial“ lässt sich beispielsweise der Modus „Neukunden mit hohem Umsatzpotenzial“ optimieren. Die Vorlage „Käufer, die das Interesse verloren haben“ ist hilfreich für den Modus „Erneute Interaktion“. Weitere Informationen zu Zielvorhaben für den Kundenlebenszyklus
Vorgeschlagene Zielgruppen erstellen und ansehen
- Klicken Sie auf der Seite Verwaltung unter „Datenanzeige“ auf Zielgruppen.
- Klicken Sie auf den Abschnitt Objekte, um ihn zu maximieren.
- Wenn Sie sich die vorgeschlagenen Zielgruppen für Ihre Property ansehen möchten, klicken Sie links auf Zielgruppen und dann auf Neue Zielgruppe.
- Wählen Sie dann den Tab aus, auf dem derzeit Ereignisse für Ihre Property erfasst werden („Topvorschläge“, „Allgemein“, „Onlineverkäufe steigern“, „Leads generieren“, „Prognose“).
- Wählen Sie anhand der verfügbaren Ereignisse die vorkonfigurierte vorgeschlagene Zielgruppe aus, die zu Ihrem aktuellen Geschäftsziel passt. Weitere Informationen zum Erstellen, Bearbeiten und Archivieren von Zielgruppen
Vorgeschlagene Zielgruppen zur Lead-Generierung
Topvorschläge
Auf dem Tab „Topvorschläge“ werden Zielgruppen empfohlen, für die Sie bereits Ereignisse und Parameter erfassen, um die Zielgruppe mit Nutzern zu füllen.
Beschreibung und Konfiguration von Zielgruppen
- Prognosezielgruppen
- Vorgeschlagene Zielgruppen zur Steigerung der Onlineverkäufe
- Vorgeschlagene Zielgruppen für die Lead-Generierung
- Vorgeschlagene Zielgruppen für Gaming
- Zusätzliche vorgeschlagene Zielgruppen
Prognosezielgruppen
| Zielgruppe | Beschreibung | Konfiguration |
|---|---|---|
|
Käufer, die in den nächsten sieben Tagen wahrscheinlich abwandern |
Käufer, die Ihre Property in den nächsten sieben Tagen wahrscheinlich nicht besuchen werden |
Einschließen: (Ereignis) in_app_purchase ODER purchase ODER ecommerce_purchase ODER (Messwert) LTV > 0 UND (Prognosemesswert) Abwanderungswahrscheinlichkeit > 80. Perzentil |
|
Nutzer, die in den nächsten sieben Tagen wahrscheinlich abwandern |
Nutzer, die Ihre Property in den nächsten sieben Tagen wahrscheinlich nicht besuchen werden |
Einschließen: (Prognosemesswert) Abwanderungswahrscheinlichkeit > 80. Perzentil |
|
Nutzer, die in den nächsten sieben Tagen wahrscheinlich kaufen |
Nutzer, die in den nächsten sieben Tagen wahrscheinlich etwas kaufen werden |
Einschließen: (Prognosemesswert) Kaufwahrscheinlichkeit > 90. Perzentil |
|
Nutzer, die in den nächsten sieben Tagen wahrscheinlich erstmals kaufen |
Nutzer, die in den nächsten sieben Tagen wahrscheinlich erstmals etwas kaufen werden |
Einschließen: (Prognosemesswert) Kaufwahrscheinlichkeit > 90. Perzentil UND (Messwert) LTV = 0 Ausschließen: (Ereignis) in_app_purchase ODER purchase ODER ecommerce_purchase |
|
Umsatzstärkste Nutzer (28 Tage) |
Nutzer, die in den nächsten 28 Tagen voraussichtlich den meisten Umsatz generieren werden |
Einschließen: (Prognosemesswert) Prognostizierter Umsatz > 95. Perzentil |
Vorgeschlagene Zielgruppen zur Steigerung der Onlineverkäufe
| Zielgruppe | Beschreibung | Konfiguration |
|---|---|---|
|
Inaktive Käufer in den letzten 7 Tagen |
Das sind Käufer, die bereits aktiv waren, jedoch nicht in den letzten 7 Tagen. |
Einschließen: Ereignisname: in_app_purchase ODER Ereignisname: purchase ODER Ereignisname: ecommerce_purchase UND Ereignisname: session_start Ereignisparameter: event_count = 0 Zeitraum = 7 Tage Jüngster vergangener Zeitraum |
|
Nutzer mit Zahlungsmittel |
Nutzer, die ein Zahlungsmittel festgelegt haben |
Einschließen: Ereignisname: add_payment_info |
|
Nutzer, die den Einkauf abgebrochen haben |
Nutzer, die Artikel in den Einkaufswagen gelegt, aber nichts gekauft haben |
Einschließen: Ereignisname: add_to_cart Ausschließen: Ereignisname: purchase |
|
Bezahlvorgang eingeleitet |
Nutzer, die den Bezahlvorgang gestartet, aber den Kauf nicht abgeschlossen haben |
Einschließen: Ereignisname: begin_checkout Ausschließen: Ereignisname: purchase |
| Käufer, die das Interesse verloren haben | Nutzer, die zuvor etwas gekauft haben, aber seit einer bestimmten Anzahl von Tagen keinen Kauf getätigt haben. |
Einschließen: Ereignisname: in_app_purchase ODER Ereignisname: purchase ODER Ereignisname: ecommerce_purchase UND Ereignisname: in_app_purchase ODER purchase ODER ecommerce_purchase Ereignisparameter: event_count = 0 Zeitraum = 30 Tage (oder Ihr Zeitraum) Jüngster vergangener Zeitraum |
| Käufer mit hohem Umsatzpotenzial | Nutzer mit den höchsten bisherigen Gesamteinnahmen | Einschließen:
(Ereignis) Ereignisname: in_app_purchase ODER purchase ODER ecommerce_purchase Zeitraum = Jüngster vergangener Zeitraum UND (Messwerte) LTV > 500 (oder Ihr Betrag)ODER LTV-Perzentil > 90 (oder Ihr Perzentil) |
|
Nach Artikel gesucht |
Nutzer, die nach Artikeln gesucht haben |
Einschließen: Ereignisname: search Ereignisparameter: search_term Operator: stimmt genau überein Parameterwert: <Artikelname> |
|
Artikel angesehen |
Nutzer, die sich bestimmte Artikel angesehen haben |
Einschließen: Ereignisname: view_item Ereignisparameter: item_id Operator: stimmt genau überein Parameterwert: <Artikel-ID> |
|
Registrierte Nutzer |
Nutzer, die sich bei Ihrem Unternehmen registriert haben (z. B. durch Angabe einer E-Mail-Adresse) |
Einschließen: Ereignisname: sign_up |
|
Nutzer mit Wunschlisten |
Nutzer mit Artikeln auf ihrer Wunschliste |
Einschließen: Ereignisname: add_to_wishlist |
Vorgeschlagene Zielgruppen für die Lead-Generierung
| Zielgruppe | Beschreibung | Konfiguration |
|---|---|---|
|
Neue Anfragen |
Nutzer, die mit dem Ereignis „generate_lead“ interagieren und als Leads gekennzeichnet sind, aber noch nicht aktiv betreute Leads, qualifizierte Leads oder Leads mit Conversion sind. |
Einschließen: Ereignisname: generate_lead |
|
Leads |
Nutzer, bei denen es sich um potenzielle Leads handelt |
Einschließen: Ereignisname: generate_lead |
|
Gesendete Leads |
Nutzer, die online ein Formular senden oder offline Informationen bereitstellen. |
Einschließen: Ereignisname: generate_lead |
|
Qualifiziert Leads |
Nutzer, die als qualifizierte Leads gekennzeichnet sind, aber nicht als Leads gekennzeichnet wurden, die eine Conversion ausgeführt bzw. keine Conversion ausgeführt haben. |
Einschließen: Ereignisname: qualify_lead Vorübergehend ausschließen: close_convert_lead close_uncovert_lead |
|
Disqualifizierte Leads |
Nutzer, die als Leads disqualifiziert sind. |
Einschließen: Ereignisname: disqualify_lead |
|
Aktiv betreute neue Leads |
Nutzer, die als aktiv betreute Leads gekennzeichnet sind, aber noch nicht als qualifizierte Leads oder Leads mit Conversion betrachtet werden. |
Einschließen: Ereignisname: working_lead Vorübergehend ausschließen: qualify_lead close_convert_lead close_unconvert_lead |
|
Aktiv betreute qualifizierte Leads |
Nutzer, die als aktiv betreute qualifizierte Leads gekennzeichnet sind, aber noch keine Conversion ausgeführt haben. |
Einschließen: Ereignisname: working_lead qualify_lead Vorübergehend ausschließen: disqualify_lead close_convert_lead close_unconvert_lead |
|
Leads mit Conversion |
Nutzer, die zu einem Lead mit Conversion (einem Kunden) geworden sind. |
Einschließen: Ereignisname: close_convert_lead |
|
Leads ohne Conversion |
Nutzer, die nicht zu einem Lead mit Conversion werden. |
Einschließen: Ereignisname: close_unconvert_lead Vorübergehend ausschließen: close_convert_lead |
Vorgeschlagene Zielgruppen für Gaming
| Zielgruppe | Beschreibung | Konfiguration |
|---|---|---|
|
Registrierte Nutzer |
Nutzer, die sich bei Ihrem Unternehmen registriert haben (z. B. durch Angabe einer E-Mail-Adresse) |
Einschließen: Ereignisname: sign_up |
|
Top-Spieler |
Nutzer, die ein bestimmtes Level erreicht haben |
Einschließen: Ereignisname: level_up Ereignisparameter: level Operator: >= Parameterwert: 10 |
|
Nutzer mit Highscores |
Nutzer mit einem Highscore |
Einschließen: Ereignisname: post_score Ereignisparameter: score Operator: >= Parameterwert: 1000 |
|
Erfolgreich |
Nutzer, die einen bestimmten Erfolg freigeschaltet haben |
Einschließen: Ereignisname: unlock_achievement Ereignisparameter: name_of_achievement |
|
Abgesprungene Nutzer |
Nutzer, die eine Anleitung nicht abgeschlossen haben |
Einschließen: Ereignisname: tutorial_begin Ausschließen: Ereignisname: tutorial_complete |
|
Anleitung abgeschlossen |
Nutzer, die eine Anleitung abgeschlossen haben |
Einschließen: Ereignisname: tutorial_complete |
|
Nutzer, die 7 Tage lang nicht benachrichtigt wurden |
Nutzer, die in den letzten 7 Tagen keine Push-Benachrichtigungen erhalten haben. |
Einschließen: Ereignisname: notification_receive Ereignisparameter: event_count = 0 Zeitraum = 7 Tage Jüngster vergangener Zeitraum |
|
Streamer |
Nutzer, die Inhalte gestreamt haben |
Einschließen: Ereignisname: video_start |
Zusätzliche vorgeschlagene Zielgruppen
| Zielgruppe | Beschreibung | Konfiguration |
|---|---|---|
|
Nutzer, die 7 Tage lang nicht benachrichtigt wurden |
Nutzer, die in den letzten 7 Tagen keine Push-Benachrichtigungen erhalten haben. |
Einschließen: Ereignisname: notification_receive Ereignisparameter: event_count = 0 Zeitraum = 7 Tage Jüngster vergangener Zeitraum |
|
Inaktive Nutzer in den letzten 7 Tagen |
Das sind Nutzer, die bereits aktiv waren, jedoch nicht in den letzten 7 Tagen. |
Einschließen: Ereignisname: session_start Ereignisparameter: event_count = 0 Zeitraum = 7 Tage Jüngster vergangener Zeitraum |
|
Video abgeschlossen |
Nutzer, die ein Video bis zum Ende angesehen haben |
Einschließen: Ereignisname: video_complete |
|
Videostart |
Nutzer, die die Wiedergabe eines Videos gestartet haben |
Einschließen: Ereignisname: video_progress |
|
Streamer |
Nutzer, die Inhalte gestreamt haben |
Einschließen: Ereignisname: video_start |
|
Registrierte Nutzer |
Nutzer, die sich bei Ihrem Unternehmen registriert haben (z. B. durch Angabe einer E-Mail-Adresse) |
Einschließen: Ereignisname: sign_up |
|
Nutzer mit Suchanfragen |
Nutzer, die eine Suche durchgeführt haben |
Einschließen: Ereignisname: view_search_results |