Ordem ponderada

O que é


Ordem ponderada ordena dados de percentagem por ordem de importância, me vez de por ordem numérica. Por exemplo, uma taxa de rejeição de 100% calculada para uma única visita não fornece informações úteis, mas uma taxa de rejeição de 70% calculada para 1000 visitas torna-se significativa. A ordem ponderada coloca as linhas com estatísticas significativas na parte superior da lista e adquire particular utilidade quando se processa grandes quantidades de informação.

Analisemos um exemplo para ordenar taxas de rejeição de palavras-chave pagas:

Pretende melhorar as taxas de rejeição do seu Website. Depois de ordenar no sentido descendente, sem valores ponderados, vê várias palavras-chave pagas listadas na primeira página de linhas com o aspeto seguinte:

  • Palavra-chave: calçado de corrida
  • Visitas: 1
  • Páginas/visitas: 1,00
  • Taxa de rejeição: 100%

e na segunda página de linhas, com este aspeto:

  • Palavra-Chave: calçado de caminhada
  • Visitas: 100
  • Páginas/visitas: 1.14
  • Taxa de rejeição: 88,5%

Neste caso, ordenar pela taxa de rejeição real não ajuda: a palavra-chave calçado de corrida apenas tem 1 visita, mas é apresentada na primeira página da lista; a palavra-chave calçado de caminhada, com mais visitas, tem uma classificação mais baixa e é apresentada numa página secundária. Com a ordem ponderada, o Analytics tem em consideração o número de visitas e coloca esta segunda palavra-chave e outras como esta (com mais visitas) no topo da lista; palavras-chave como calçado de corrida, apresentadas numa posição superior da lista com ordenação normal continuam a ser apresentadas, só que mais abaixo na lista.

Em alguns relatórios de Anúncios, o fator de ponderação são impressões ou cliques, em vez de visitas.

Pode ainda ordenar no sentido ascendente ou descendente com a ordem ponderada ativada. Ainda que os dados mais acionáveis sejam trazidos para o primeiro plano, a ordem ascendente ou descendente nem sempre poderá parecer rigorosa.

Para utilizar a Ordem ponderada, clique no cabeçalho da coluna Taxa de rejeição (ou noutra métrica baseada na percentagem) numa tabela para proceder à ordenação. Em seguida, acima da tabela, utilize o menu de seleção Tipo de ordenação para selecionar "Ponderada".

Para informações adicionais, leia a publicação no blogue de Avinash Kaushik sobre como utilizar a ordem ponderada.


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