Kampanjer

Beste praksis for utvikling av tilpassede kampanjer

1. Ikke merk mer enn det du trenger

Hvis Google Analytics-kontoen din er koblet til en aktiv Google AdWords-konto, og du har aktivert automatisk merking, trenger du ikke å merke AdWords-nettadressene dine. Google Analytics sporer automatisk alle AdWords-kampanjene dine. Du må likevel merke alle de betalte søkeordkoblingene som ikke inngår i AdWords, i tillegg til bannere, andre annonser og linkene i kampanje-e-postene dine.

Det finnes enkelte koblinger du ikke trenger å merke, og som du mange ganger ikke vil kunne merke. Du bør ikke forsøke å merke organiske (gratis) søkeordlinker fra søkemotorer, og det er ikke nødvendig å merke linker som stammer fra henvisningsnettsteder, som for eksempel portaler og nettstedene til samarbeidspartnere. Google Analytics registrerer automatisk navnet på søkemotoren, og du får se beregninger for disse henvisningene i rapportene dine, vanligvis i oppføringene under Organisk. Google Analytics registrerer også henvisninger fra andre nettsteder og viser disse i rapportene dine, enten du har merket dem eller ikke. Som nevnt trenger du ikke å merke AdWords-nettadressene dine hvis Analytics-kontoen og AdWords-kontoen din er koblet sammen.

2. Lag koblingene dine ved hjelp av nettadressegenereringsverktøyet

Kampanjekoblinger består av en nettadresse, etterfulgt av et spørsmålstegn og kampanjevariablene dine. Hvis du generer nettadressene dine ved hjelp av nettadressegenereringsverktøyet, trenger du imidlertid ikke å tenke på koblingssyntaksen. Du kan da ganske enkelte kopiere og lime inn koblingene i annonsen din. Hvis du lurer på hvilke felt som skal fylles ut, er du klar for trinn 3.

3. Bruk kun de kampanjevariablene du trenger

Med Google Analytics' funksjoner for koblingsmerking kan du identifisere omtrent alle kampanjer unikt. Nettadressegenereringsverktøyet har seks felt, men du trenger vanligvis bare å bruke Kilde, Medium, Navn og Term (for betalte søkeord). Tabellen nedenfor viser hvordan du kan merke de tre vanligste typene elektroniske kampanjer, dvs. bannerannonser, e-postkampanjer og betalte søkeord.


  E-postkampanje Søkeord med betaling per klikk
Kampanjekilde nyhetsbrev1 Yahoo
Kampanjemedium e-post cpc
Kampanjeterm juli søkeordet du investerte i
Kampanjeinnhold    
Kampanjenavn produktxyz produktxyz

4. Ikke send personlig identifiserende informasjon

Google Analytics-kunder har ikke lov til å sende personlig identifiserende informasjon i en parameter for kampanjesporing. Personlig identifiserende informasjon omfatter alle data som kan brukes av Google til å identifisere et individ, inkludert, men ikke begrenset til, navn, e-postadresser og faktureringsinformasjon. Finn ut mer om personvernreglene i Google Analytics.