Інколи в деяких рядках звіту Google Ads може відображатися повідомлення у діапазоні дат показ не виконується. Якщо сеанс відповідає кліку, здійсненому раніше вибраного діапазону дат, то для кампанії, групи оголошень або ключового слова у звіті зазначається нуль показів.
Зазвичай причина такого значення для цього показника полягає в тому, що користувачі переходять на ваш сайт через закладки. Наприклад, користувач може натиснути оголошення, а потім, під час іншого сеансу, повернутися безпосередньо на сайт, скориставшись закладкою. У такому випадку відомості про переспрямування з початкового сеансу зберігаються, тому для однієї кампанії один клік перетвориться на кілька сеансів. Якщо користувач і надалі повертається на ваш сайт через закладку, для кампанії не реєструються нові покази, хоча нові сеанси насправді відбуваються. Це пояснюється тим, що користувач не переходить на ваш сайт через оголошення.
