将 Google Analytics(分析)目标和交易数据导入 Google Ads 转化跟踪

要将 Google Analytics(分析)中的目标和电子商务交易导入 Google Ads 转化跟踪,必须满足以下条件:

  • 您的 Google Analytics(分析)和 Google Ads 帐号已关联
  • 您已在 Google Ads 帐号中启用自动标记注意:如果您正在 Google Analytics(分析)中使用自动标记覆盖设置,则仍可将此类点击的目标和交易导入 Google Ads。
  • 每种类型的 Google Analytics(分析)目标或交易都曾经获得来自广告的有效流量。

除了将 Google Analytics(分析)目标和交易导入 Google Ads 转化跟踪外,您还可以在 Google Ads 的“广告系列”和“广告组”标签中查看 Google Analytics(分析)指标,例如“跳出率”、“平均会话时长”和“每次会话浏览页数”等。要了解具体操作方式,请参阅将 Google Analytics(分析)数据添加到 Google Ads 报告

Google Ads 不会导入归因到视频广告系列的目标和交易。

要导入目标,请按以下步骤操作:

  1. 登录到您的 Google Ads 帐号,点击标题中的工具、结算和设置图标。注意:如果您最近刚刚关联了 Google Ads 和 Google Analytics(分析)帐号,请等待 30 分钟,再开始导入目标或交易。
  2. 点击衡量 > 转化
  3. 点击 添加
  4. 点击导入,选择 Google Analtyics(分析),然后点击继续
  5. 选择要导入的各个目标或交易,然后点击导入并继续
  6. 点击完成

Google Ads 转化跟踪将开始从您的 Google Analytics(分析)帐号导入数据,但仅限于您点击导入之后所产生的数据。在此之前的历史数据不会被添加到转化跟踪。两天之内,您就可以在“转化”页和 Google Ads 报告中的转化数据旁边看到相应的目标。

在将 Google Analytics(分析)中的目标导入 Google Ads 转化跟踪时,目标会沿用它在 Google Analytics(分析)中的名称,后跟其数据视图名称(放在括号中)。以“Master View”数据视图中名为“Sign Ups”的 Google Analytics(分析)目标为例,它在 Google Ads 转化跟踪内的名称将是“Sign Ups (Master View)”。要更改某个已导入目标的名称,请在 Google Analytics(分析)中更改。更改随后会体现在 Google Ads 帐号中。

Google Ads 使用您选择的转化时间范围(7-90 天,默认为 30 天)来确定要从 Google Analytics(分析)导入哪些目标或交易。例如,如果您对名为“目标 1:注册”的目标使用 30 天默认时间范围,那么 Google Ads 只会导入点击发生后 30 天内的目标达成次数。

要详细了解两个帐号关联之后 Google Ads 转化跟踪与 Google Analytics(分析)如何共同发挥作用,请参阅转化跟踪和 Google Analytics(分析)

您还可以详细了解 Google Ads 转化跟踪与 Google Analytics(分析)之间的转化统计信息为什么存在某些差异

如果您使用目标每次转化费用出价来管理出价,则当您点击导入后,该工具会自动开始使用 Google Analytics(分析)目标和电子商务交易。

常见问题解答

为什么我看不到 Google Ads 中的“浏览型转化次数”或“跨设备转化次数”

您在从 Google Analytics(分析)导入目标和/或交易时将看不到这些数据,因为该功能需要原生的 Google Ads 转化跟踪。

Google Ads 中已导入的转化数据为什么与 Google Analytics(分析)中的交易或目标数据不匹配?

您试图进行比较的可能是来自所有流量来源的目标和交易,而不是来自“google/每次点击费用”的这些目标和交易。另外,Google Analytics(分析)“目标达成次数”和“电子商务交易”指标的计算方式与 Google Ads 转化跟踪指标的计算方式不同。如果您的 Google Analytics(分析)帐号中这些指标的数据与您的 Google Ads 帐号中转化指标的数据不一致,这并不一定表示您的跟踪实现方式有问题,很可能只是因为采用了不同的跟踪方法。详细了解为什么存在某些差异

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