Для импорта транзакций электронной торговли и целей из Google Аналитики в инструмент отслеживания конверсий Google Рекламы должны быть выполнены следующие условия:
- Между вашими аккаунтами Google Аналитики и Google Рекламы установлена связь.
- В аккаунте Google Рекламы включена функция автоматической пометки. Обратите внимание, если в Google Аналитике используется функция замещения значений автоматической пометки, вы все равно можете импортировать в Google Рекламу цели и транзакции для этих кликов.
- В Аналитике настроено отслеживание электронной торговли или создана хотя бы одна цель.
При необходимости можно активировать сигналы Google, чтобы конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах автоматически импортировались в аккаунт Google Рекламы.
Вы можете не только импортировать цели и транзакции Google Аналитики в инструмент отслеживания конверсий Google Рекламы, но и просматривать показатели Аналитики, такие как Показатель отказов, Сред. длительность сеанса и Страниц/сеанс, на вкладках Кампании и Группы объявлений в Google Рекламе. Подробнее…
Обратите внимание, что Google Реклама не импортирует данные о целях и транзакциях, относящиеся к видеокампаниям.
Чтобы импортировать цели, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты и настройки в верхней части страницы. Если вы только что связали аккаунты Google Рекламы и Аналитики, подождите 30 минут, прежде чем начинать импорт.
- Выберите Отслеживание > Конверсии.
- В левом верхнем углу нажмите кнопку со значком плюса
, чтобы создать конверсию.
- Нажмите + Создать действие-конверсию.
- Нажмите Импорт, выберите Google Аналитика (UA) и нажмите Продолжить.
- Выберите цели и транзакции и нажмите Импортировать и продолжить.
- Нажмите Готово.
Конверсии, которые были импортированы из Аналитики 4 в Google Рекламу, по умолчанию отмечаются как основные действия-конверсии. Функция отслеживания конверсий Google Рекламы будет импортировать данные из вашего аккаунта Google Аналитики начиная с того дня, когда вы нажали ссылку Импорт. Данные за предшествующий период добавлены не будут. В течение двух дней статистика по вашим целям появится на странице "Конверсии" и в отчетах Google Рекламы.
Когда вы импортируете цель в инструмент отслеживания конверсий, ее название не меняется, но к нему в скобках добавляется название представления. Например, если в Google Аналитике цель называется "Регистрации" и соответствует главному представлению, то в инструменте отслеживания конверсий Google Рекламы она будет называться "Регистрации (главное представление)". Чтобы переименовать цель, сделайте это в аккаунте Рекламы, так как изменения, внесенные в Аналитике, не будут отражены в Google Рекламе.
Период учета конверсий (7–90 дней, по умолчанию – 30 дней) помогает определить, какие цели или транзакции необходимо импортировать из Аналитики в Рекламу. Например, если для цели под названием Цель 1: регистрации задан период по умолчанию в 30 дней, то в Рекламу будут импортироваться только регистрации, совершенные в течение 30 дней после клика.
Более подробную информацию можно найти в статье Как импортировать конверсии из Google Аналитики в Google Рекламу.
Подробнее о возможных расхождениях в статистике конверсий Google Рекламы и Аналитики…
Если для управления ставками используется целевая цена за конверсию, то после нажатия на ссылку Импорт будут автоматически использоваться транзакции электронной торговли и цели Google Аналитики.
Часто задаваемые вопросы
Почему в Google Рекламе нет конверсий по показам или конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах?
Если вы импортируете цели и транзакции из Аналитики, то статистика по этим конверсиям будет недоступна, так как для корректного расчета они должны отслеживаться встроенными средствами Рекламы.
Почему импортированные данные по конверсиям в Google Рекламе не соответствуют данным по транзакциям или целям в Google Аналитике?
Возможно, вы сравниваете данные по транзакциям и целям для всех источников трафика, а не только для google/cpc. Кроме того, показатели Достигнутые цели и Транзакции электронной торговли в Google Аналитике рассчитываются иначе, чем показатели отслеживания конверсий в Google Рекламе. Если вы видите, что данные в Google Аналитике отличаются от аналогичных показателей конверсий в Google Рекламе, это не обязательно означает, что вы неправильно настроили отслеживание. Возможно, это связано с различиями в методах отслеживания. Подробнее о возможных расхождениях в статистике конверсий Google Рекламы и Аналитики…
