Google Ads nihai URL'lerinizi etiketleme

Analytics’in, bağlantılı Google Ads hesabınızdan anahtar kelimeler ve maliyetlerle ilgili ayrıntıları görüntülemesi için aşağıdakilerden birini yapmanız gerekir:

  • Otomatik etiketlemeyi etkinleştirme. Önerilen yaklaşım budur ve en ayrıntılı Google Ads verilerini almanızı sağlar.
  • Anahtar kelime nihai URL'lerinizin tamamını izleme değişkenleriyle manuel olarak etiketleme. Bunu yalnızca aşağıda özetlenen özel durumlarda yapmanız gerekir.
  • Otomatik etiketlemeyi kullanmanızı önemle tavsiye ederiz.

    Bu makalede ele alınan konular:

    Otomatik etiketlemenin işleyiş şekli

    Otomatik etiketleme, Google Ads verilerini otomatik olarak Analytics’e aktarır. Google Ads verilerini, Analytics tarafından sağlanan çok çeşitli tıklama sonrası bilgileriyle birleştirmek, kullanıcılar reklamlarınızı tıkladıktan sonra sitenizde neler olduğunu görmenize olanak tanır.

    Otomatik etiketlemeyi etkinleştirdiğinizde, kullanıcılar bir reklamı tıklayıp sitenize ulaştığında açılış sayfası URL'nize gclid adında bir parametre eklenir. Örneğin, siteniz www.mysite.com ise bir kullanıcı reklamınızı tıkladığında URL'niz adres çubuğunda aşağıdaki şekilde görünür:

    www.mysite.com/?gclid=123xyz

    Otomatik etiketlemeyi etkinleştirme

    Otomatik etiketlemeyi etkinleştirmek/devre dışı bırakmak için:

  • Google Ads hesabınızda oturum açın.
  • Soldaki menüden Ayarlar'ı tıklayın.
  • Tablonun üst kısmındaki Hesap ayarları sekmesini tıklayın.
  • Otomatik etiketleme bölümünü tıklayın.
  • Otomatik etiketlemeyi etkinleştirmek için Kullanıcıların reklamımda tıkladıkları URL'yi etiketle'yi seçin.
    Otomatik etiketlemeyi devre dışı bırakmak için seçimi kaldırın.
  • Kaydet'i tıklayın.
  • Otomatik etiketlemenin faydaları hakkında daha fazla bilgi edinin.

    Özel durumlar

    Web sitenizin isteğe bağlı URL parametrelerine izin vermemesi

    Az sayıda da olsa bazı web siteleri isteğe bağlı URL parametrelerine izin vermez ve otomatik etiketleme etkinleştirildiğinde hata sayfası gösterir. Bunun sizin için geçerli olup olmadığını öğrenmek üzere web yöneticinize danışın veya otomatik etiketlemeyi etkinleştirin ve reklamınızın yayındaki bir sürümünü tıklayarak test edin (örneğin, reklamınızı görüntüleyen bir Google araması yapın ve reklamı tıklayın). Sitenize giden bağlantı çalışıyorsa otomatik etiketlemeyi kullanabilirsiniz. Bir hata alırsanız, Google Ads hesabınızdan otomatik etiketlemeyi kapatmanız gerekir. Ardından, tekrar etkinleştirmeden önce web yöneticinizden isteğe bağlı URL parametrelerine izin vermesini isteyin.

    URL parametrelerine izin vermek sorunu çözmüyorsa bağlantıları manuel olarak etiketleyebilirsiniz. Ancak, manuel etiketleme zaman alıcı olabilir ve Google Ads verilerinin yalnızca bir alt kümesini görmenize olanak tanır.

    Bağlantılarınızı manuel olarak etiketlerken şunlara dikkat edin:

  • Mevcut nihai URL'lerinizi parametrelerle etiketleyin. Bir nihai URL'den başka bir URL + parametrelere yönlendirme yapmayı denerseniz Google Ads verileriniz Analytics'e aktarılmaz.
  • Otomatik etiketlemeyi devre dışı bırakmayı unutmayın. Farkında olmadan manuel ve otomatik etiketlemeyi bir arada kullanırsanız büyük olasılıkla verilerde tutarsızlık görürsünüz.
  • Otomatik etiketlemeyi, Analytics ile ilgili olmayan amaçlar için kullanmanız gerekir

    (1) Google Ads hesabınızda, Analytics izleme dışındaki amaçlar için otomatik etiketlemeyi etkinleştirmeniz gerekiyorsa ve (2) Analytics için manuel etiketlemeyi kullanmak istiyorsanız veri tutarsızlıklarını engellemek için otomatik etiketlemeyi geçersiz kılma ayarını etkinleştirmeniz gerekir:

    1. Analytics hesabınızda oturum açın.
    2. Yönetici'yi tıklayın ve ilgili mülke gidin.
    3. MÜLK sütununda, Mülk Ayarları'nı tıklayın.
    4. Gelişmiş Ayarlar altında yer alan Otomatik etiketlemeyi (GCLID değerleri) geçersiz kılmak için manuel etiketlemeye (UTM (Urchin Trafik İzleme) değerleri) izin ver'i seçin.
    5. Kaydet'i tıklayın.
    Notlar:
    • Otomatik etiketlemeyi geçersiz kılma seçeneğini etkinleştirmek, yalnızca Google Ads ve Analytics hesaplarınız bağlı olduğunda gereklidir.
    • Standart (ücretsiz) bir Analytics hesabınız varsa bu ayarın etkinleştirilmesi, bazı Google Ads raporlarınız için örnekleme yapılmasına neden olabilir.
    • Search Ads 360 hesabınızı Analytics hesabınıza bağladıysanız bu ayar Search Ads 360'ta yönetilen Arama Ağı kampanyalarından gelen tüm tıklamalara da uygulanır.
    • Çok Kanallı Dönüşüm Hunilerinde veya Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri İlişkilendirme raporlarında, manuel etiketler ve UTM (Urchin Trafik İzleme) geçersiz kılma özelliği desteklenmez.
    • Google Ads hesabınızı Analytics hesabınıza bağlamadan söz konusu Google Ads hesabında otomatik etiketlemeyi etkinleştirdiyseniz Analytics raporları, ulaşılabilir olduğunda UTM (Urchin Trafik İzleme) değerlerini kullanır. Kaynak veya Aracı ayarlanmamışsa Analytics bunları varsayılan olarak google/cpc şeklinde ayarlar.
    • Otomatik etiketlemeyi etkinleştirdikten sonra Google Ads'de bir kampanyayı yeniden adlandırırsanız Analytics raporlarınızda aynı kampanya için birden fazla giriş gösterilir (hem eski hem de yeni kampanya adları). Bunun nedeni, Analytics'in Google Ads tıklaması sırasındaki kampanya adını kaydetmesi ve kampanyanın adı daha sonra ne olarak değiştirilirse değiştirilsin trafiği o kampanya adıyla ilişkilendirmesidir. 

    Bu ayar, Analytics raporlarının manuel etiketleme ile belirttiğiniz Kaynak, Kampanya, Terim ve İçerik UTM değerlerini kullanmasını sağlar. Geçersiz kılmak için utm_source'u belirtmeniz gerekir. utm_source alanı boşsa Analytics yine de otomatik etiketleme yapar ve URL'de belirtilen herhangi bir UTM (Urchin Trafik İzleme) değerini dikkate almaz.

    Geçersiz kılma özelliği etkinleştirildikten sonra Analytics, otomatik olarak etiketlenmiş değerler yerine UTM (Urchin Trafik İzleme) parametrelerinde sağlanan değerleri tercih eder. URL'de bir parametre belirtilmemişse Analytics otomatik olarak etiketlenmiş değeri kullanır.

    Örnek

    Şunları belirttiğinizi varsayalım:

    • utm_source = "google"
    • utm_campaign = "foo"

    Analytics raporları şunları kullanır:

    • Kampanya = "foo"
    • Diğer tüm parametreler için otomatik olarak etiketlenmiş değerler:
      • medium = "cpc"
      • term = [Google Ads'den otomatik olarak etiketlenmiş değer]
      • content = [Google Ads'den otomatik olarak etiketlenmiş değer]

    Analytics, sırasıyla google ve tbm olan Kaynak ve Aracı değerleri değiştirilmediği sürece, Google Ads Tıklamaları ile bu tıklama oturumlarını birleştirmeye de devam eder. Sonuç olarak:

    Not: Google Ads metrikleri (Gösterim sayısı, Tıklama sayısı ve Maliyet), manuel UTM (Urchin Trafik İzleme) değerleri için 0 olarak raporlanır ve bunun yerine otomatik olarak etiketlenmiş değerler altında yer alır.

    Örneğin, Google Ads'deki şu kampanyayı ele alalım:

    Kampanya Tıklama Sayısı Maliyet
    GoogleAds_C 100 10

     

    GoogleAds_C’yi Foo olarak geçersiz kılarsanız Analytics’te aşağıdakileri görürsünüz:

    Kampanya Oturumlar Tıklama Sayısı Maliyet
    GoogleAds_C 0 100 10
    Foo 80 0 0
    Bu size yardımcı oldu mu?
    Bunu nasıl iyileştirebiliriz?