[UA] Google Ads nihai URL'lerinizi etiketleme

Bu makalede, Universal Analytics'te Google Ads nihai URL'lerinizi etiketleme konusu ele alınmaktadır. Google Analytics 4'te Google Ads nihai URL'lerinizi etiketleme hakkında bilgi edinmek için [GA4] Google Ads nihai URL'lerinizi etiketleme başlıklı makaleyi inceleyin.

Analytics'in, bağlı Google Ads hesabınızdan anahtar kelimeler ve maliyetlerle ilgili ayrıntıları görüntülemesi için aşağıdakilerden birini yapmanız gerekir:

• Otomatik etiketlemeyi etkinleştirme. Bu önerilen yaklaşımdır ve en ayrıntılı Google Ads verilerini almanızı sağlar.
• Anahtar kelime nihai URL'lerinizin tamamını izleme değişkenleriyle manuel olarak etiketleme. Bunu yalnızca aşağıda özetlenen özel durumlarda yapmalısınız.

Otomatik etiketlemeyi kullanmanızı önemle tavsiye ederiz.

Bu makalede ele alınan konular:

• Otomatik etiketlemenin işleyiş şekli
• Otomatik etiketlemeyi etkinleştirme
• Özel durumlar
• İlgili kaynaklar

Otomatik etiketlemenin işleyiş şekli

Otomatik etiketleme, Google Ads verilerini otomatik olarak Analytics’e aktarır. Google Ads verilerini, Analytics tarafından sağlanan çok çeşitli tıklama sonrası bilgileriyle birleştirmek, kullanıcılar reklamlarınızı tıkladıktan sonra sitenizde neler olduğunu görmenize olanak tanır.

Otomatik etiketlemeyi etkinleştirdiğinizde, kullanıcılar bir reklamı tıklayıp sitenize ulaştığında açılış sayfası URL'nize gclid adında bir parametre eklenir. Örneğin, siteniz www.example.com ise bir kullanıcı reklamınızı tıkladığında site adresiniz adres çubuğunda şu şekilde görünür:

www.example.com/?gclid=123xyz

Otomatik etiketlemeyi etkinleştirme

Otomatik etiketlemeyi etkinleştirmek veya devre dışı bırakmak için:

1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. Soldaki menüde Ayarlar'ı tıklayın.
3. Tablonun üst kısmındaki Hesap ayarları sekmesini tıklayın.
4. Otomatik etiketleme bölümünü tıklayın.
5. Otomatik etiketlemeyi etkinleştirmek için Kullanıcıların reklamımda tıkladıkları URL'yi etiketle'yi seçin.
   Otomatik etiketlemeyi devre dışı bırakmak için seçimi kaldırın.
6. Kaydet'i tıklayın.

Otomatik etiketlemenin avantajları hakkında daha fazla bilgi edinin.

Özel durumlar

Web sitenizin isteğe bağlı URL parametrelerine izin vermemesi

Az sayıda da olsa bazı web siteleri isteğe bağlı URL parametrelerine izin vermez ve otomatik etiketleme etkinleştirildiğinde bir hata sayfası gösterir. Böyle bir durum olup olmadığını anlamak için web yöneticinize danışın veya web sitenizde isteğe bağlı parametrelere izin verilip verilmediğini görmek üzere kısa bir test uygulayın. Hata alırsanız web yöneticinizden isteğe bağlı URL parametrelerine izin vermesini istemeniz gerekebilir.

İsteğe bağlı URL parametresinin açılış sayfanızda kullanılıp kullanılamayacağını kontrol etmek için aşağıdaki talimatları izleyin:

1. Google Ads Açılış sayfaları sayfanızdan açılış sayfası URL'sini kopyalayın ve tarayıcınıza yapıştırın.
2. Bir test URL'si parametresini manuel olarak ekleyin.
3. Enter tuşuna basarak sayfaya gidin.
4. Girdiğiniz parametrenin hâlâ URL kutusunda olup olmadığını ve sayfanın başarıyla yüklenip yüklenmediğini kontrol edin.

Örnek

Açılış sayfanızın example.com/foo olduğunu varsayalım.

 

Bu adresi URL kutunuza yapıştırın ve bir test URL'si parametresi ekleyin (ör. "bar"). URL'nin önünde soru işareti yoksa parametrenin başına bir soru işareti (?) eklemeniz gerektiğini unutmayın:

example.com/foo?bar=Tester123

 

URL'nin önünde soru işareti varsa parametrenin başına ve işareti (&) koymanız gerekir:

example2.com/foo?page=123&bar=Tester123

 

Bu URL'ye gittiğinizde URL'ye bakın ve URL kutusunda "bar=Tester123" kısmını gördüğünüzden emin olun. "bar" parametrenizin büyük/küçük harfe duyarlı olduğunu ve sitenizdeki tüm sayfalarda aynı görünmesi gerektiğini unutmayın.

 

Not: Başka URL parametreniz varsa "bar" bu parametrelerden sonra fakat tüm parçalardan ("adlandırılmış bağlayıcılar" olarak da bilinir ve # işareti ile kullanılır) önce gelmelidir. Adresiniz aşağıdaki gibi görünmelidir:

 

example.com/foo?a=b&bar=Tester123#xyz

URL parametrelerine izin vermek sorunu çözmüyorsa bağlantıları manuel olarak etiketleyebilirsiniz. Bununla birlikte, manuel etiketleme zaman alabilir ve Google Ads verilerinin yalnızca bir alt kümesini görmenize izin verir.

Bağlantılarınızı manuel olarak etiketlerken şunlara dikkat edin:

• Mevcut nihai URL'lerinizi parametrelerle etiketleyin. Bir nihai URL'den başka bir URL + parametresine yönlendirme kullanmaya çalışırsanız Google Ads verileriniz Analytics’e iletilmez.
• Otomatik etiketlemeyi devre dışı bırakmayı unutmayın. Farkında olmadan manuel ve otomatik etiketlemeyi bir arada kullanırsanız büyük olasılıkla verilerde tutarsızlık görürsünüz.

Otomatik etiketlemeyi, Analytics'le ilgili olmayan amaçlar için kullanma gereği

(1) Google Ads hesabınızda, Analytics izleme dışındaki amaçlar nedeniyle otomatik etiketlemeyi etkinleştirmeniz gerekiyorsa ve (2) Analytics için manuel etiketlemeyi kullanmak istiyorsanız veri tutarsızlıklarını önlemek için otomatik etiketlemeyi geçersiz kılma ayarını etkinleştirmelisiniz.

1. Analytics hesabınızda oturum açın.
2. Yönetici'yi tıklayın ve ilgili mülke gidin.
3. MÜLK sütununda Mülk Ayarları'nı tıklayın.
4. Gelişmiş Ayarlar altında yer alan Otomatik etiketlemeyi (GCLID değerleri) geçersiz kılmak için manuel etiketlemeye (UTM (Urchin Trafik İzleme) değerleri) izin ver'i seçin.
5. Kaydet'i tıklayın.

Not:

• Otomatik etiketlemeyi geçersiz kılma seçeneğinin etkinleştirilmesi, yalnızca Google Ads ve Analytics hesaplarınız bağlı olduğunda gereklidir.
• Standart (ücretsiz) bir Analytics hesabınız varsa bu ayarın etkinleştirilmesi bazı Google Ads raporlarınız için örnekleme yapılmasına neden olabilir.
• Search Ads 360 hesabınızı Analytics hesabınıza bağladıysanız bu ayar Search Ads 360'ta yönetilen Arama Ağı kampanyalarından gelen tüm tıklamalara da uygulanır.
• Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri'nde veya Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri İlişkilendirme raporlarında, UTM (Urchin Trafik İzleme) geçersiz kılma ile manuel etiketler desteklenmez.
• utm_term parametresi Dinamik Arama Ağı Reklamları ile uyumlu değildir. Manuel olarak etiketlenmiş URL'lerinize utm_term ifadesini eklerseniz Analytics raporlarında görünen ilgili arama terimi / anahtar kelime "Dinamik Arama Ağı Reklamları"dır.
• Google Ads hesabınızı Analytics hesabınıza bağlamadan söz konusu Google Ads hesabında otomatik etiketlemeyi etkinleştirdiyseniz Analytics raporları, ulaşılabilir olduğunda UTM (Urchin Trafik İzleme) değerlerini kullanır. Kaynak veya Aracı ayarlanmamışsa Analytics bunları varsayılan olarak google/cpc şeklinde ayarlar.
• Otomatik etiketlemeyi geçersiz kılma seçeneğini etkinleştirdikten sonra Google Ads'de bir kampanyayı yeniden adlandırırsanız Analytics raporlarınızda aynı kampanya için birden fazla giriş gösterilir (hem eski hem yeni kampanya adları). Bunun nedeni Analytics'in, Google Ads tıklaması sırasındaki kampanya adını kaydetmesi ve kampanyanın adı daha sonra ne olarak değiştirilirse değiştirilsin trafiği o kampanya adıyla ilişkilendirmesidir. 

Bu ayar, Analytics raporlarının manuel etiketleme ile belirttiğiniz Kaynak, Kampanya, Terim ve İçerik UTM (Urchin Trafik İzleme) değerlerini kullanmasını sağlar. Geçersiz kılmak için utm_source'u belirtmeniz gerekir. utm_source alanı boşsa Analytics yine de otomatik etiketleme yapar ve URL'de belirtilen herhangi bir UTM (Urchin Trafik İzleme) değerini dikkate almaz.

Geçersiz kılma özelliği etkinleştirildikten sonra Analytics, otomatik olarak etiketlenmiş değerler yerine UTM (Urchin Trafik İzleme) parametrelerinde sağlanan değerleri tercih eder. URL'de bir parametre belirtilmemişse Analytics otomatik olarak etiketlenmiş değeri kullanır.

Örnek

Şunları belirttiğinizi varsayalım:

• utm_source=google
• utm_campaign=foo

Analytics raporları şunları kullanır:

• Kampanya = "foo"
• Diğer tüm parametreler için otomatik olarak etiketlenmiş değerler:
  • medium = "cpc"
  • term = [Google Ads'den otomatik olarak etiketlenmiş değer]
  • content = [Google Ads'ten otomatik etiketlenmiş değer]

Ayrıca, Kaynak ve Aracı değerleri sırasıyla google ile cpc'den değiştirilmediği sürece Analytics, Google Ads Tıklamaları ile bu tıklama oturumlarını birleştirmeye devam eder. Sonuç olarak:

• Nihai URL, Alışveriş Kampanyaları ve Video Kampanyaları gibi bazı Analytics raporlarında daha zengin verilere erişebilirsiniz.
• Analytics hedeflerini ve işlemlerini Google Ads dönüşüm izlemeye aktarabilirsiniz.
• Analytics verilerini Google Ads raporlarına aktarabilirsiniz.

Not: Google Ads metrikleri (Gösterim sayısı, Tıklama sayısı ve Maliyet), manuel UTM (Urchin Trafik İzleme) değerleri için 0 olarak raporlanır ve bunun yerine otomatik olarak etiketlenmiş değerler altında yer alır.

Örneğin, Google Ads'de, tıklanma sayısı 100, maliyeti ise 10 olan bir kampanyayı ("GoogleAds_C") ele alalım.

 

Kampanya	Tıklama sayısı	Maliyet
GoogleAds_C	100	10

 

"GoogleAds_C" kampanyasını "Foo" olarak geçersiz kıldıysanız Analytics'te şunu görürsünüz: "GoogleAds_C" kampanyasının oturum sayısı 0, tıklanma sayısı 100, maliyeti ise 10 olur. "Foo" kampanyasının oturum sayısı 80, tıklanma sayısı 0, maliyeti ise 0 olarak görünür.

 

Kampanya	Oturum sayısı	Tıklama sayısı	Maliyet
GoogleAds_C	0	100	10
Foo	80	0	0

İlgili kaynaklar

• Otomatik etiketlemenin avantajları
• Google Ads otomatik etiketleme işlevinin işe yarayıp yaramadığını kontrol etme
• Özel kampanyalar
• Google Analytics verilerini Google Ads raporlarına ekleme