[UA] Как добавлять теги в конечные URL Google Рекламы

Эта статья посвящена добавлению тегов в конечные URL Google Рекламы в Universal Analytics. В другой статье вы можете узнать, как добавлять теги к конечным URL Google Рекламы в Google Аналитике 4…

Чтобы в Аналитике отображались данные о ключевых словах и стоимости из связанного аккаунта Google Рекламы, выполните одно из следующих действий:

• Включите функцию автоматической пометки, чтобы получать наиболее подробные данные о кампаниях в Google Рекламе.
• Вручную добавьте переменные отслеживания во все конечные URL на уровне ключевых слов. Это следует делать только в особых случаях, описанных ниже.

Мы рекомендуем использовать функцию автоматической пометки.

Содержание

• Как работает функция автоматической пометки
• Как включить функцию автоматической пометки
• Особые случаи
• Ресурсы по теме

Как работает функция автоматической пометки

Функция автоматической пометки импортирует данные Google Рекламы в Аналитику. Сочетание этих данных со статистикой Аналитики, собранной после кликов, поможет вам узнать, что посетители вашего сайта делали после перехода по объявлению.

Когда пользователь нажимает на объявление, функция автоматической пометки добавляет в URL целевой страницы параметр gclid. Например, если рекламируется сайт www.example.com, то после клика по объявлению URL в адресной строке будет выглядеть так:

www.example.com/?gclid=123xyz

Как включить функцию автоматической пометки

Чтобы включить или отключить функцию автоматической пометки, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню слева нажмите Настройки.
3. Перейдите на вкладку Настройки аккаунта над таблицей.
4. Разверните раздел Автоматическая пометка тегами.
5. Чтобы включить автоматическую пометку, выберите Отмечать URL, по которому люди переходят из моего объявления.
   Снимите флажок, чтобы отключить эту функцию.
6. Нажмите Сохранить.

Подробнее о преимуществах автоматической пометки…

Особые случаи

Ваш сайт не поддерживает произвольные параметры в URL

Некоторые сайты не позволяют использовать произвольные параметры в URL и направляют посетителей на страницу с сообщением об ошибке, если включена функция автоматической пометки. В этом случае обратитесь к своему веб-мастеру или проведите небольшой тест, чтобы проверить, поддерживает ли ваш сайт работу с произвольными параметрами. Если появится сообщение об ошибке, попросите веб-мастера разрешить их использование.

Чтобы проверить, сохраняется ли произвольный параметр URL на целевой странице, выполните следующие действия:

1. Скопируйте и вставьте в браузер URL целевой страницы, указанный в вашем аккаунте Google Рекламы в разделе Целевые страницы.
2. Добавьте тестовый параметр URL вручную.
3. Нажмите Ввод, чтобы перейти на страницу.
4. Проверьте, остался ли добавленный параметр в адресной строке и загружается ли страница.

Пример

Предположим, адрес вашей целевой страницы – example.com/primer.

 

Вставьте его в адресную строку и добавьте тестовый параметр URL (например, bar). Перед параметром необходимо поставить вопросительный знак (?), если он там отсутствует:

example.com/primer?bar=Tester123

 

Если вопросительный знак уже используется, добавьте амперсанд перед параметром:

example2.com/primer?page=123&bar=Tester123

 

Перейдите на эту страницу и посмотрите, сохранился ли параметр bar=Tester123 в адресной строке. Параметр bar учитывает регистр и должен быть одинаковым для всех страниц.

 

Примечание. Если в URL есть другие параметры, bar должен идти после них, но до фрагментов. Фрагменты также называются именованными анкерами и начинаются с символа #. Пример:

 

example.com/primer?a=b&bar=Tester123#xyz

Если это технически невозможно, пометьте ссылки вручную. Учтите, что пометка вручную требует времени и позволяет получать только определенный набор данных Google Рекламы.

Будьте внимательны, добавляя параметры вручную.

• Добавляйте параметры к фактическим конечным URL. Если вы настроите переадресацию с конечного URL на другой URL с параметрами, данные Google Рекламы не будут передаваться в Аналитику.
• Не забудьте отключить функцию автоматической пометки. В противном случае могут возникнуть расхождения в данных.

Вы используете автоматическую пометку не для Google Аналитики

Если вы помечаете URL вручную для экспорта данных в Google Аналитике и при этом хотите включить автоматическую пометку URL для каких-либо других задач, необходимо активировать замещение значений автоматической пометки, чтобы избежать расхождений в данных. Для этого выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Аналитики.
2. Нажмите Администратор и выберите нужный ресурс.
3. В столбце РЕСУРС нажмите Настройки ресурса
4. В разделе "Расширенные настройки" установите флажок Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID).
5. Нажмите Сохранить.

Примечания

• Включить замещение значений автоматической пометки можно, только если ваши аккаунты Google Рекламы и Аналитики связаны.
• Если у вас стандартный (бесплатный) аккаунт Аналитики, при включении этой функции в некоторых отчетах Google Рекламы может использоваться выборка данных.
• Если вы установили связь с аккаунтом Поисковой рекламы 360, эта настройка будет также применяться ко всем кликам из кампаний в поисковой сети, которые управляются в Поисковой рекламе 360.
• Пометка вручную с переопределением UTM не поддерживается в отчетах Многоканальные последовательности и Многоканальные последовательности (Атрибуция).
• Параметр utm_term несовместим с динамическими поисковыми объявлениями. Если вы добавите параметр utm_term в URL, для которых используете пометку вручную, то в отчетах Аналитики появится связанный поисковый запрос (ключевое слово) "динамические поисковые объявления".
• Если включить автоматическую пометку в аккаунте Google Рекламы, но не связать его с аккаунтом Аналитики, то в отчетах Аналитики будут использоваться значения UTM во всех случаях, когда они доступны. Если не задан ни источник, ни канал, по умолчанию будет использоваться пометка google/cpc.
• Если вы переименуете кампанию в Google Рекламе после того, как была включена функция переопределения автоматической пометки, в отчетах Google Аналитики будут отображаться разные записи для одной и той же кампании, включая прежние и текущие названия. Это вызвано тем, что в Google Аналитике название кампании регистрируется в момент клика по объявлению Google Рекламы и трафик назначается кампании по этому зарегистрированному названию независимо от того, как она называется сейчас.

Эта настройка позволяет использовать в отчетах Google Аналитики значения UTM для источника, кампании, поискового запроса и контента, которые вы добавляете вручную. Чтобы значения переопределялись, необходимо указать значение переменной utm_source. Если этого не сделать, Google Аналитика будет производить автоматическую пометку, не учитывая значения UTM для URL.

Когда вы включите функцию переопределения, Аналитика начнет подставлять значения UTM. Однако, если в URL не указан параметр, будут использоваться значения функции автоматической пометки.

Пример

Вы указали:

• utm_source=google
• utm_campaign=primer

Что будет использовать Аналитика:

• кампания = "primer"
• значения автоматической пометки для всех остальных параметров:
  • канал = cpc
  • запрос = [значение из Google Рекламы, присвоенное автоматической пометкой]
  • контент = [значение из Google Рекламы, присвоенное автоматической пометкой]

Кроме того, Аналитика продолжит объединять данные сеансов после клика с данными Google Рекламы, пока источник и канал не будут изменены с google и cpc соответственно. Это позволит:

• Получать в некоторых отчетах Аналитики более подробные сведения, например о конечных URL, видео- и торговых кампаниях.
• Импортировать цели и транзакции Аналитики в систему отслеживания конверсий Google Рекламы.
• Импортировать данные Аналитики в отчеты Google Рекламы.

Примечание. При пометке вручную показателям Google Рекламы (Показы, Клики и Стоимость) в отчетах будет присваиваться значение 0. Сами данные по этим показателям попадут в статистику автоматической пометки.

Например, вы создали кампанию "GoogleAds_C" в Google Рекламе, где количество кликов составляет 100, а стоимость – 10.

 

Кампания	Клики	Стоимость
GoogleAds_C	100	10

 

Если вы переименуете кампанию GoogleAds_C в Primer, в отчетах Аналитики для GoogleAds_C будет указано 0 сеансов, однако количество кликов составит 100, а стоимость – 10. При этом для кампании Primer будут отображаться 80 сеансов и значение 0 для кликов и стоимости.

 

Кампания	Сеансы	Клики	Стоимость
GoogleAds_C	0	100	10
Primer	80	0	0

Ресурсы по теме

• Преимущества автоматической пометки
• Как проверить, работает ли функция автоматической пометки Google Рекламы
• Специальные кампании
• Как добавить данные Google Аналитики в отчеты Google Рекламы