Etichetați adresele URL finale din Google Ads

Pentru ca serviciul Google Analytics să afișeze detalii despre cuvinte cheie și costuri din contul Google Ads conectat, trebuie să parcurgeți unu dintre acești pași:

  • activați etichetarea automată. Aceasta este abordarea recomandată, care vă oferă garanția faptului că beneficiați de cele mai detaliate date Google Ads.
  • etichetați manual toate adresele URL finale pentru cuvintele cheie cu ajutorul variabilelor de urmărire. Trebuie să faceți acest lucru numai în cazurile speciale prezentate mai jos.

Vă recomandăm insistent să folosiți etichetarea automată.

În acest articol:

Cum funcționează etichetarea automată

Etichetarea automată importă datele Google Ads în Google Analytics. Atunci când combinați datele Google Ads cu informații complexe, ulterioare clicurilor, oferite de Google Analytics, puteți afla ce s-a întâmplat pe site după ce utilizatorii au dat clic pe anunțuri.

Atunci când activați etichetarea automată, la adresa URL a paginii de destinație este adăugat un parametru numit gclid în momentul în care un utilizator vă accesează site-ul dând clic pe un anunț. De exemplu, dacă site-ul este www.mysite.com, atunci când un utilizator dă clic pe anunț, acesta apare în bara de adrese astfel:

www.mysite.com/?gclid=123xyz

Activarea etichetării automate

Pentru a activa/dezactiva etichetarea automată:

  1. conectați-vă la contul Google Ads;
  2. în meniul din stânga, dați clic pe Setări;
  3. dați clic pe fila Setările contului de deasupra tabelului;
  4. dați clic pe secțiunea Etichetare automată;
  5. pentru a activa etichetarea automată, selectați Etichetați adresa URL la care ajung utilizatorii pornind de la anunțul meu.
    Pentru a dezactiva etichetarea automată, ștergeți selecția.
  6. dați clic pe Salvați.
Aflați mai multe despre avantajele etichetării automate.

Cazuri speciale

Site-ul dvs. nu permite parametri URL arbitrari

Un procent mic de site-uri nu permit parametri URL arbitrari și afișează o pagină de eroare atunci când etichetarea automată este activată. Luați legătura cu webmasterul pentru a afla dacă acesta este și cazul dvs. sau activați etichetarea automată și efectuați un test dând clic pe o versiune activă a anunțului (de exemplu, efectuați o căutare Google care afișează anunțul și dați clic pe acesta). Dacă linkul către site funcționează, puteți folosi etichetarea automată. Dacă se afișează o eroare, trebuie să dezactivați etichetarea automată din contul dvs. Google Ads. Apoi solicitați-i webmasterului să accepte parametrii URL arbitrari înainte de a o activa din nou.

Dacă soluția de a accepta parametri URL nu funcționează, puteți să etichetați linkurile manual. Cu toate acestea, etichetarea manuală poate dura mult timp și vă va permite să vedeți numai un subset de date Google Ads.

Dați dovadă de precauție atunci când etichetați manual linkurile:

  • etichetați adresele URL finale reale cu parametri. Dacă încercați să folosiți o redirecționare de la o adresă URL finală la o altă adresă URL + parametri, datele Google Ads nu vor fi trimise în Google Analytics.
  • nu uitați să dezactivați etichetarea automată. Dacă veți combina accidental etichetarea manuală și etichetarea automată, este foarte probabil să apară discrepanțe între datele raportate.

Trebuie să folosiți etichetarea automată în scopuri care nu țin de Google Analytics

Dacă aveți nevoie să (1) activați etichetarea automată în contul Google Ads, în scopuri care nu țin de urmărirea Google Analytics, și dacă (2) doriți să folosiți etichetarea manuală pentru Analytics, trebuie să activați setarea de înlocuire a urmăririi automate, pentru a evita discrepanțele între date:

  1. conectați-vă la contul Google Analytics;
  2. dați clic pe Administrator și navigați la proprietatea relevantă;
  3. în coloana PROPRIETATE, dați clic pe Setările proprietății;
  4. în Setări avansate, selectați Permiteți ca etichetarea manuală (valori UTM) să înlocuiască etichetarea automată (valori GCLID);
  5. dați clic pe Salvați.
Note:
  • activarea opțiunii de înlocuire a etichetării automate este necesară numai atunci când conturile Google Ads și Google Analytics sunt conectate;
  • dacă aveți un cont Analytics standard (gratuit) și activați această setare, este posibil să aibă loc eșantionarea pentru unele dintre rapoartele dvs. Google Ads;
  • dacă ați conectat contul Search Ads 360 la contul Analytics, această setare se va aplica tuturor clicurilor care provin din campaniile din Rețeaua de căutare gestionate în Search Ads 360;
  • etichetele manuale și modificarea UTM nu se acceptă în rapoartele Canale multiple sau în cele privind atribuirea;
  • dacă ați activat etichetarea automată în contul Google Ads fără a conecta contul respectiv la contul Google Analytics, rapoartele Analytics vor folosi valori UTM atunci când acestea sunt disponibile. Dacă nu sunt setate valori pentru Sursă/Mediu, atunci Google Analytics va folosi valorile prestabilite google/cpc.

Datorită acestei setări, rapoartele Google Analytics pot să folosească valorile UTM pentru Sursă, Campanie, Termen și Conținut indicate prin intermediul etichetării manuale. Trebuie să specificați o valoare utm_source pentru ca înlocuirea să aibă efect. Dacă utm_source este necompletat, Analytics va continua să eticheteze automat și nu va respecta valorile UTM specificate în adresa URL.

După ce activați funcția de înlocuire, Analytics va acorda prioritate valorilor introduse în parametrii UTM, în detrimentul valorilor etichetate automat. Dacă un parametru nu este specificat în adresa URL, Analytics va folosi valoarea etichetată automat.

Exemplu

Specificați:

  • utm_source = "google"
  • utm_campaign = "foo"

Rapoartele Google Analytics folosesc:

  • campanie = „foo”,
  • valori etichetate automat pentru toți ceilalți parametri:
    • medium = "cpc",
    • term = [valoare etichetată automat din Google Ads],
    • content = [valoare etichetată automat din Google Ads].

În plus, Analytics va continua să combine aceste sesiuni directe cu clicurile Google Ads dacă Sursa și Modalitatea nu sunt modificate de Google, respectiv suma CPC. Prin urmare, veți putea face următoarele:

  • să accesați date mai complexe într-unele dintre rapoartele Google Analytics, cum ar fi Adresa URL finală, Campanii pentru Cumpărături Google și Campanii video;
  • să importați obiective și tranzacții Google Analytics în urmărirea conversiilor Google Ads;
  • să importați date Google Analytics în rapoartele Google Ads.
Notă: valorile Google Ads (Afișări, Clicuri și Cost) vor fi raportate ca fiind 0 pentru valorile UTM manuale și vor fi raportate sub valorile etichetate automat.

Luați ca exemplu următoarea campanie din Google Ads:

Campanie Clicuri Cost
GoogleAds_C 100 10

 

Dacă ați înlocuit GoogleAds_C cu Foo, veți vedea următoarele în Analytics:

Campanie Sesiuni Clicuri Cost
GoogleAds_C 0 100 10
Foo 80 0 0
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?