Google Ads 최종 URL에 태그 추가

애널리틱스에서 연결된 Google Ads 계정의 키워드 및 비용에 대한 세부정보를 확인하려면 다음 중 하나를 실행해야 합니다.

  • 자동 태그 추가를 사용 설정합니다. 가장 자세한 Google Ads 데이터를 확인할 수 있어 대부분의 경우에 이 방법을 권장합니다.
  • 추적 변수를 이용해 모든 키워드의 최종 도착 URL에 직접 태그를 추가합니다. 이 방법은 아래에 설명된 특수한 경우에만 사용하세요.

자동 태그 추가 사용을 강력히 권장합니다.

이 도움말에 나와 있는 내용은 다음과 같습니다.

자동 태그 추가의 작동 원리

자동 태그 추가를 사용하면 Google Ads 데이터가 애널리틱스로 자동 전송됩니다. 애널리틱스에서 제공하는 클릭 이후의 자세한 정보와 Google Ads 데이터를 종합적으로 분석하면 광고 클릭 후에 내 사이트를 방문한 사용자가 어떤 작업을 처리했는지를 알 수 있습니다.

자동 태그 추가를 사용하면 사용자가 광고를 클릭하여 내 사이트를 방문할 때 gclid라는 매개변수가 방문 페이지 URL에 추가됩니다. 예를 들어 사이트가 www.mysite.com인 경우 사용자가 해당 광고를 클릭하면 주소창에 사이트 URL이 다음과 같이 표시됩니다.

www.mysite.com/?gclid=123xyz

자동 태그 추가 사용 설정

자동 태그 추가 기능을 사용 설정 또는 사용중지하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 왼쪽에 있는 메뉴에서 설정을 클릭합니다.
  3. 표 위의 계정 설정 탭을 클릭합니다.
  4. 자동 태그 추가 섹션을 클릭합니다.
  5. 자동 태그 추가를 사용 설정하려면 내 광고에서 클릭으로 연결되는 URL에 태그 추가 옆의 체크박스를 선택합니다.
    자동 태그 추가 기능을 사용 중지하려면 선택을 취소하세요.
  6. 저장을 클릭합니다.
자동 태그 추가의 장점 자세히 알아보기

특수한 경우

웹사이트에서 임의 URL 매개변수를 허용하지 않음

극히 일부 웹페이지에서는 임의의 URL 매개변수를 허용하지 않으며, 자동 태그 추가 기능이 작동될 때 오류 페이지가 표시됩니다. 이 경우에 해당하는지 웹마스터에게 문의하거나 자동 태그 추가를 사용 설정한 후 실제로 게재된 광고를 클릭하여 테스트해 보시기 바랍니다(예: Google 검색을 한 후 게재되는 내 광고를 클릭하면 됨). 사이트로 연결되는 링크가 작동하면 자동 태그 추가 기능을 사용할 수 있습니다. 오류가 발생하면 Google Ads 계정에서 자동 태그 추가 기능의 설정을 해제해야 합니다. 자동 태그 추가 기능을 다시 설정하기 전에 임의의 URL 매개변수를 허용하도록 웹마스터에게 요청하세요.

URL 매개변수를 사용할 수 없는 경우 링크에 직접 태그를 추가할 수 있습니다. 하지만 태그를 직접 추가하면 시간이 많이 소요되고, Google Ads 데이터의 하위 집합만 볼 수 있습니다.

링크에 직접 태그를 추가할 때는 다음 사항에 주의하세요.

  • 매개변수를 이용해 실제 최종 URL에 태그를 추가해야 합니다. 최종 도착 URL에서 다른 URL + 매개변수로 연결되는 리디렉션을 이용하려고 하면 애널리틱스로 Google Ads 데이터가 전송되지 않습니다.
  • 자동 태그 추가를 반드시 사용중지해야 합니다. 수동 태그 추가와 자동 태그 추가를 동시에 사용하면 데이터 불일치가 발생할 가능성이 큽니다.

애널리틱스 이외의 목적으로 자동 태그 추가를 사용해야 함

(1) 애널리틱스 추적 이외의 용도로 Google Ads 계정에서 자동 태그 추가를 사용 설정하고, (2) 애널리틱스에 대해 수동 태그 추가를 사용하려는 경우 데이터 불일치가 발생하지 않도록 자동 태그 추가 무시 설정을 사용해야 합니다.

  1. 애널리틱스 계정에 로그인합니다.
  2. 관리를 클릭하고 관련성이 큰 속성으로 이동합니다.
  3. 속성 열에서 속성 설정을 클릭합니다.
  4. 고급 설정에서 수동 태그 추가(UTM 값)를 자동 태그 추가(GCLID 값)보다 우선적용를 선택합니다.
  5. 저장을 클릭합니다.
참고:
  • Google Ads 계정과 애널리틱스 계정이 연결된 경우에만 자동 태그 추가 무시 옵션을 사용 설정해야 합니다.
  • 표준(무료) 애널리틱스 계정이 있는 경우 이 설정을 사용하면 일부 Google Ads 보고서를 샘플링할 수 있습니다.
  • Search Ads 360 계정과 애널리틱스 계정을 연결한 경우에는 이 설정이 Search Ads 360에서 관리되는 검색 캠페인의 모든 클릭에도 적용됩니다.
  • 수동 태그 및 UTM 재정의는 다중 채널 유입경로 또는 다중 채널 유입경로 기여 분석 보고서에서 지원되지 않습니다.
  • Google Ads 계정을 애널리틱스 계정에 연결하지 않고 Google Ads 계정에서 자동 태그 추가를 사용 설정하면 사용 가능한 경우 애널리틱스 보고서에서 UTM 값을 사용합니다. 소스 또는 매체(캠페인 추적)를 설정하지 않은 경우 애널리틱스의 기본값은 google/cpc입니다.
  • 자동 태그 추가를 사용 설정한 후 Google Ads에서 캠페인 이름을 변경하면 애널리틱스 보고서에 동일한 캠페인에 대해 여러 항목이 표시됩니다(이전 및 새 캠페인 이름 모두). 이는 애널리틱스에서 Google Ads 클릭시 캠페인 이름을 기록하고 캠페인의 현재 이름과 관계없이 이 캠페인 이름이 트래픽 유입에 기여했다고 간주하기 때문입니다. 

이 설정을 선택하면 수동 태그 추가를 통해 지정한 소스, 캠페인, 용어 및 콘텐츠용 UTM 값이 애널리틱스 보고서에서 사용됩니다. 재정의를 적용하려면 utm_source를 지정해야 합니다. utm_source is empty가 비어 있으면 자동 태그 추가 기능이 계속 사용되며 URL에 지정된 모든 UTM 값이 무시됩니다.

재정의 기능을 사용 설정하면 UTM 매개변수에 제공된 값이 자동 태그 추가된 값보다 우선 적용됩니다. URL에 매개변수가 지정되지 않은 경우 자동 태그 추가된 값이 사용됩니다.

사용자가 다음을 지정합니다.

  • utm_source = "google"
  • utm_campaign = "foo"

이때 애널리틱스 보고서에서는 아래와 같은 값이 사용됩니다.

  • 캠페인 = 'foo'
  • 다른 모든 매개변수의 자동 태그 추가된 값:
    • 매체 = 'cpc'
    • 용어 = [auto-tagged value from Google Ads]
    • 콘텐츠 = [auto-tagged value from Google Ads]

또한 소스 및 매체가 각각 google 및 cpc에서 변경되지 않는 한 애널리틱스는 클릭연결 세션을 Google Ads 클릭수와 계속 연결합니다. 그 결과 다음과 같은 작업이 가능합니다.

참고: Google Ads 측정항목(노출수, 클릭수, 비용)은 수동 UTM 값의 경우 0으로 보고되며 대신 자동 태그된 값 아래에서 확인할 수 있습니다.

예를 들어 Google Ads에서 다음과 같은 캠페인을 생각해 보세요.

캠페인 클릭 비용
GoogleAds_C 100 10

 

GoogleAds_C를 Foo로 재정의한 경우 애널리틱스에 다음과 같이 표시됩니다.

캠페인 세션 클릭 비용
GoogleAds_C 0 100 10
Foo 80 0 0
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