이 도움말에서는 유니버설 애널리틱스에 대해 설명합니다. 차세대 Google 애널리틱스를 사용하는 경우 이 고객센터의 Google 애널리틱스 4 속성 섹션을 참고하세요.

Google Ads 최종 URL에 태그 추가하기

연결된 Google Ads 계정의 키워드 및 비용에 대한 세부정보를 애널리틱스에서 확인하려면 다음 중 하나를 수행해야 합니다.

  • 자동 태그 추가를 사용 설정합니다. 이 방법은 세부적인 Google Ads 데이터를 확인하기 위해 권장하는 접근 방법입니다
  • 추적 변수를 이용해 모든 키워드의 최종 도착 URL에 직접 태그를 추가합니다. 이 방법은 아래에 설명된 특별한 경우에만 사용하세요.

자동 태그 추가를 사용하는 것이 좋습니다.

이 도움말에 나와 있는 내용은 다음과 같습니다.

자동 태그 추가의 작동 원리

자동 태그 추가를 사용하면 Google Ads 데이터가 애널리틱스로 자동 전송됩니다. 애널리틱스에서 제공하는 클릭 이후의 자세한 정보와 Google Ads 데이터를 종합적으로 분석하면 광고 클릭 후에 내 사이트를 방문한 사용자가 어떤 작업을 처리했는지를 알 수 있습니다.

자동 태그 추가를 사용하면 사용자가 광고를 클릭하여 내 사이트를 방문할 때 gclid라는 매개변수가 내 방문 페이지 URL에 추가됩니다. 예를 들어 사이트가 www.example.com인 경우 사용자가 내 광고를 클릭하면 주소 표시줄에 다음과 같이 표시됩니다.

www.example.com/?gclid=123xyz

자동 태그 추가 사용하기

자동 태그 추가 기능을 사용 또는 사용 중지하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 왼쪽에 있는 메뉴에서 설정을 클릭합니다.
  3. 표 위의 계정 설정 탭을 클릭합니다.
  4. 자동 태그 추가 섹션을 클릭합니다.
  5. 자동 태그 추가를 사용하려면 내 광고에서 클릭으로 연결되는 URL에 태그 추가를 선택합니다.
    자동 태그 추가를 사용 중지하려면 선택을 취소합니다.
  6. 저장을 클릭합니다.
자동 태그 추가의 이점에 대해 자세히 알아보세요.

특별한 경우

웹사이트에서 임의 URL 매개변수를 허용하지 않음

일부 웹사이트에서는 임의의 URL 매개변수를 허용하지 않으며, 자동 태그 추가가 사용 설정되면 오류 페이지가 표시되기도 합니다. 이 경우에 해당하는지 알아보려면 웹마스터에게 문의하세요. 또는 간단한 테스트를 수행하여 웹사이트에서 임의의 매개변수를 허용하는지 간단히 확인할 수 있습니다. 오류가 발생하는 경우에는 웹마스터에게 임의의 URL 매개변수를 허용하도록 요청해야 할 수 있습니다.

임의의 URL 매개변수가 방문 페이지까지 전달되는지 확인하려면 다음 안내를 따르세요.

  1. Google Ads 방문 페이지에서 방문 페이지 URL을 복사하여 내 브라우저에 붙여넣습니다.
  2. 테스트 URL 매개변수를 직접 추가합니다.
  3. Enter 키를 눌러 페이지로 이동합니다.
  4. 입력한 매개변수가 URL 상자에 여전히 보이며 페이지가 성공적으로 로드되는지 확인합니다.
방문 페이지가 example.com/foo라고 가정해 보겠습니다.
 
이 주소를 URL 상자에 붙여넣고 테스트 URL 매개변수(예: 'bar')를 추가합니다. URL 매개변수 앞에 물음표(?)가 없다면 물음표를 추가해야 합니다.

example.com/foo?bar=Tester123
 
URL 매개변수 앞에 물음표가 있다면 URL 매개변수 앞에 앰퍼샌드(&)를 추가해야 합니다.

example2.com/foo?page=123&bar=Tester123
 
이 URL로 이동하는 경우 URL 상자에 'bar=Tester123'이 표시되는지 확인합니다. 'bar' 매개변수는 대소문자를 구분하며, 사이트의 모든 페이지 전반에 동일하게 표시되어야 합니다.
 
참고: 다른 URL 매개변수가 있는 경우, 'bar'는 해당 매개변수의 다음이자 모든 프래그먼트('이름이 지정된 앵커'라고도 불리며 #이 있음) 앞에 있어야 합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
 
example.com/foo?a=b&bar=Tester123#xyz

URL 매개변수를 사용할 수 없는 경우 링크에 직접 태그를 추가할 수 있습니다. 그러나 수동 태그 추가는 시간이 많이 소요되는 작업으로 이를 사용하면 Google Ads 데이터의 하위 조합만 조회할 수 있습니다.

링크에 직접 태그를 추가할 때는 다음 사항에 주의하세요.

  • 매개변수를 이용해 실제 최종 도착 URL에 태그를 추가해야 합니다. 최종 도착 URL에서 다른 URL + 매개변수로 연결되는 리디렉션을 이용하려고 하면 Google Ads 데이터가 애널리틱스로 전송되지 않습니다.
  • 자동 태그 추가를 반드시 사용중지해야 합니다. 수동 태그 추가와 자동 태그 추가를 동시에 사용하면 데이터 불일치가 발생할 가능성이 큽니다.

애널리틱스 이외의 목적으로 자동 태그 추가를 사용해야 함

(1) 애널리틱스 추적 이외의 목적으로 Google Ads 계정에서 자동 태그 추가를 사용 설정해야 하고 (2) 애널리틱스에서 수동 태그 추가를 사용하려는 경우, 데이터 불일치가 발생하지 않도록 다음과 같이 자동 태그 추가의 우선 적용 설정을 사용해야 합니다.

  1. 애널리틱스 계정에 로그인합니다.
  2. 관리를 클릭하고 관련 속성으로 이동합니다.
  3. 속성 열에서 속성 설정을 클릭합니다.
  4. 고급 설정에서 수동 태그 추가(UTM 값)를 자동 태그 추가(GCLID 값)보다 우선 적용을 선택합니다.
  5. 저장을 클릭합니다.
참고:
  • Google Ads 계정과 애널리틱스 계정이 연결된 경우에만 자동 태그 추가의 우선 적용 옵션을 사용 설정해야 합니다.
  • 표준(무료) 애널리틱스 계정이 있는 경우 이 설정을 사용하면 일부 Google Ads 보고서를 샘플링할 수 있습니다.
  • 애널리틱스 계정과 Search Ads 360 계정을 연결한 경우 Search Ads 360에서 관리되는 검색 캠페인에서 발생하는 모든 클릭에도 이 설정이 적용됩니다.
  • 수동 태그 및 UTM 우선 적용은 다채널 유입경로 또는 다채널 유입경로 기여도 보고서에서 지원되지 않습니다.
  • Google Ads 계정을 애널리틱스 계정에 연결하지 않고 해당 Google Ads 계정에서 자동 태그 추가를 사용 설정한 경우, 애널리틱스 보고서에서는 UTM 값을 사용할 수 있을 때 이를 이용합니다. 소스 및 매체를 모두 설정하지 않은 경우 애널리틱스의 기본값은 google/cpc입니다.
  • 자동 태그 추가의 우선 적용 옵션을 사용 설정한 후 Google Ads에서 캠페인 이름을 변경하는 경우, 애널리틱스 보고서에 동일한 캠페인(이전 및 새 캠페인 이름 모두)에 대한 여러 항목이 표시됩니다. 이는 Google Ads 클릭 발생 시 애널리틱스에서는 캠페인 이름을 기록하고, 캠페인의 현재 이름과 관계없이 해당 캠페인 이름이 트래픽을 발생시키는 데 기여한 것으로 간주하기 때문입니다. 

이 설정을 사용하면 애널리틱스 보고서에서 수동 태그 추가를 통해 지정한 소스, 캠페인, 용어 및 콘텐츠에 대한 UTM 값을 사용할 수 있습니다. 우선 적용 설정을 적용하려면 utm_source를 지정해야 합니다. utm_source가 비어 있으면 애널리틱스에서는 계속에서 자동으로 태그를 추가하며, URL에 지정된 모든 UTM 값을 고려하지 않습니다.

우선 적용 기능을 사용 설정하면 애널리틱스에서는 자동 태그 추가 값보다 UTM 매개변수에 제공된 값을 우선 적용합니다. URL에 매개변수가 지정되지 않은 경우에는 애널리틱스에서는 자동 태그 추가 값을 사용합니다.

사용자가 다음을 지정합니다.

  • utm_source=google
  • utm_campaign=foo

이때 애널리틱스 보고서에서는 아래와 같은 값이 사용됩니다.

  • Campaign = "foo"
  • 다른 모든 매개변수의 자동 태그 추가 값:
    • medium = "cpc"
    • 용어 = [auto-tagged value from Google Ads]
    • content = [auto-tagged value from Google Ads]

또한 소스 및 매체가 각각 google 및 cpc에서 변경되지 않는 한, 애널리틱스에서는 계속해서 이러한 클릭 후 세션을 Google Ads 클릭수와 연결합니다. 그 결과, 아래와 같은 작업을 할 수 있습니다.

참고: 수동 UTM 값의 경우 Google Ads 측정항목(노출수, 클릭수, 비용)이 0으로 보고되는 대신 자동 태그 추가 값 아래에 보고됩니다.

예를 들어 클릭수가 100회이고 비용이 10인 Google Ads 캠페인 ('GoogleAds_C')이 있다고 가정해 보겠습니다.

 

캠페인 클릭수 비용
GoogleAds_C 100 10

 

'GoogleAds_C'보다 'Foo'를 우선 적용한 경우, 'GoogleAds_C'의 세션 수는 0회지만 클릭수는 100회, 비용은 10으로 애널리틱스에 표시됩니다. 'Foo'의 세션 수는 80회지만 클릭수는 0회, 비용은 0으로 표시됩니다.

 

캠페인 세션 수 클릭수 비용
GoogleAds_C 0 100 10
Foo 80 0 0
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