[UA] Memberi tag pada URL final Google Ads

Artikel ini membahas pemberian tag URL final Google Ads di Universal Analytics. Untuk informasi tentang pemberian tag pada URL final Google Ads di Google Analytics 4, buka [GA4] Memberi tag pada URL final Google Ads.

Agar Analytics dapat menampilkan detail tentang kata kunci dan biaya dari akun Google Ads yang tertaut, Anda harus melakukan salah satu tindakan berikut:

• Aktifkan pemberian tag otomatis. Ini adalah cara yang direkomendasikan dan akan memastikan Anda mendapatkan data Google Ads yang paling terperinci.
• Memberi tag secara manual pada semua URL final kata kunci dengan variabel pelacakan. Tindakan ini sebaiknya hanya dilakukan dalam kasus khusus yang diuraikan di bawah.

Sebaiknya gunakan pemberian tag otomatis.

Dalam artikel ini:

• Cara kerja pemberian tag otomatis
• Mengaktifkan pemberian tag otomatis
• Kasus khusus
• Referensi terkait

Cara kerja pemberian tag otomatis

Pemberian tag otomatis mengimpor data Google Ads ke Analytics secara otomatis. Dengan menggabungkan data Google Ads dan beragam informasi pasca-klik yang disediakan oleh Analytics, Anda dapat melihat apa yang terjadi di situs setelah orang mengklik iklan Anda.

Jika pemberian tag otomatis diaktifkan, parameter yang disebut gclid ditambahkan ke URL halaman landing saat pengguna mengklik situs Anda dari sebuah iklan. Misalnya, jika situs Anda adalah www.example.com, saat pengguna mengklik iklan, parameter tersebut tampil pada kolom URL sebagai berikut:

www.example.com/?gclid=123xyz

Mengaktifkan pemberian tag otomatis

Untuk mengaktifkan/menonaktifkan pemberian tag otomatis:

1. Login ke akun Google Ads.
2. Pada menu di sebelah kiri, klik Setelan.
3. Klik tab Setelan akun di atas tabel.
4. Klik bagian Pemberian tag otomatis.
5. Untuk mengaktifkan pemberian tag otomatis, pilih Beri tag pada URL yang orang klik dari iklan saya.
   Untuk menonaktifkan pemberian tag otomatis, hapus pilihan tersebut.
6. Klik Simpan.

Pelajari manfaat pemberian tag otomatis lebih lanjut.

Kasus khusus

Situs Anda tidak mengizinkan parameter URL acak

Sebagian kecil situs tidak mengizinkan parameter URL acak dan menampilkan halaman error jika pemberian tag otomatis diaktifkan. Konsultasikan dengan webmaster untuk mengetahui apakah ini yang terjadi atau lakukan pengujian singkat untuk mengetahui apakah situs Anda mengizinkan parameter acak. Jika menerima pesan error, sebaiknya minta webmaster Anda untuk mengizinkan parameter URL acak.

Untuk memeriksa apakah parameter URL acak dapat dipertahankan di halaman landing Anda, ikuti petunjuk berikut:

1. Salin URL halaman landing dari Halaman landing Google Ads dan tempel ke browser Anda.
2. Tambahkan parameter URL pengujian secara manual.
3. Buka halaman tersebut dengan menekan tombol Enter.
4. Periksa apakah parameter yang Anda masukkan masih ada di kotak URL dan halaman tersebut berhasil dimuat.

Contoh

Misalnya, halaman landing Anda adalah example.com/foo

 

Tempel URL tersebut ke kotak URL Anda dan tambahkan parameter URL pengujian (mis., "bar"). Perhatikan bahwa Anda perlu mengawali parameter tersebut dengan tanda tanya (?) jika belum ada tanda tanya di URL di sebelah kiri parameter:

example.com/foo?bar=Tester123

 

Jika di URL sudah ada tanda tanya di sebelah kiri parameter, Anda harus mengawali parameter tersebut dengan ampersand:

example2.com/foo?page=123&bar=Tester123

 

Saat membuka URL ini, pastikan Anda melihat "bar=Tester123" di kotak URL. Perhatikan bahwa parameter "bar" peka huruf besar/kecil dan harus sama di semua halaman pada situs Anda.

 

Catatan: Jika Anda memiliki parameter URL lain, "bar" akan muncul setelah parameter tersebut, tetapi sebelum fragmen apa pun (juga disebut "anchor bernama" dan ditunjukkan dengan adanya tanda #). URL-nya akan terlihat seperti ini:

 

example.com/foo?a=b&bar=Tester123#xyz

Jika mengizinkan parameter URL tidak berhasil mengatasi masalah, Anda dapat memberi tag pada link secara manual. Namun, pemberian tag manual dapat memakan waktu dan hanya akan memungkinkan Anda untuk melihat subkumpulan data Google Ads.

Berhati-hatilah saat memberi tag secara manual pada link:

• Beri tag pada URL final yang sebenarnya dengan parameter. Jika Anda mencoba menggunakan pengalihan dari URL final ke URL lain + parameter, data Google Ads Anda tidak akan dikirim ke Analytics.
• Jangan lupa untuk menonaktifkan pemberian tag otomatis. Jika pemberian tag manual dan otomatis tercampur secara tidak sengaja, Anda kemungkinan akan mengalami perbedaan data.

Anda perlu menggunakan pemberian tag otomatis untuk tujuan selain Analytics

Jika perlu (1) mengaktifkan pemberian tag otomatis di akun Google Ads untuk tujuan selain pelacakan Analytics dan (2) ingin menggunakan pemberian tag manual untuk Analytics, Anda harus mengaktifkan setelan penggantian pemberian tag otomatis untuk menghindari perbedaan data:

1. Login ke akun Analytics.
2. Klik Admin, lalu buka properti yang relevan.
3. Di kolom PROPERTI, klik Setelan Properti.
4. Di bagian Setelan Lanjutan, pilih Izinkan pemberian tag manual (nilai UTM) untuk mengganti pemberian tag otomatis (nilai GCLID).
5. Klik Simpan.

Catatan:

• Mengaktifkan opsi penggantian pemberian tag otomatis hanya diperlukan bila akun Google Ads dan Analytics Anda ditautkan.
• Jika Anda memiliki akun Analytics standar (gratis), mengaktifkan setelan ini dapat menyebabkan pengambilan sampel untuk sebagian laporan Google Ads Anda.
• Jika Anda telah menautkan akun Search Ads 360 ke akun Analytics, setelan ini juga akan berlaku untuk semua klik yang berasal dari kampanye penelusuran yang dikelola di Search Ads 360.
• Tag manual dan penggantian UTM tidak didukung di laporan Funnel Multisaluran atau Atribusi Funnel Multisaluran.
• Parameter utm_term tidak kompatibel dengan Iklan Penelusuran Dinamis. Jika Anda menyertakan utm_term di URL yang diberi tag secara manual, istilah/kata kunci penelusuran terkait yang muncul di laporan Analytics adalah "Iklan Penelusuran Dinamis".
• Jika Anda telah mengaktifkan pemberian tag otomatis di akun Google Ads tanpa menautkan akun Google Ads tersebut ke akun Analytics, laporan Analytics akan menggunakan nilai UTM saat tersedia. Jika Sumber atau Media tidak ditetapkan, opsi default Analytics akan ditetapkan ke google/cpc.
• Jika Anda mengganti nama kampanye di Google Ads setelah mengaktifkan opsi penggantian pemberian tag otomatis, laporan Analytics akan menampilkan beberapa entri untuk kampanye yang sama (baik nama kampanye lama maupun baru). Hal ini karena Analytics mencatat nama kampanye pada saat klik Google Ads dan mengatribusikan traffic ke nama kampanye tersebut, apa pun nama kampanyenya sekarang. 

Setelan ini memungkinkan laporan Analytics menggunakan nilai UTM untuk Sumber, Kampanye, Istilah, dan Konten yang telah Anda tentukan melalui pemberian tag manual. Anda harus menentukan utm_source agar penggantian diterapkan. Jika utm_source kosong, maka Analytics akan tetap memberi tag otomatis dan tidak menggunakan nilai UTM mana pun yang ditentukan dalam URL.

Setelah Anda mengaktifkan fitur penggantian, Analytics akan memprioritaskan nilai yang diberikan dalam parameter UTM dibandingkan nilai yang diberi tag otomatis. Jika parameter tidak ditentukan dalam URL, maka Analytics akan menggunakan nilai yang diberi tag otomatis.

Contoh

Anda menentukan:

• utm_source=google
• utm_campaign=foo

Laporan Analytics menggunakan:

• Kampanye = "foo"
• Nilai dari pemberian tag otomatis untuk semua parameter lainnya:
  • media = "cpc"
  • istilah = [nilai yang diberi tag otomatis dari Google Ads]
  • konten = [nilai yang diberi tag otomatis dari Google Ads]

Selain itu, Analytics juga terus menggabungkan sesi klik-tayang ini dengan Klik Google Ads, asalkan Sumber dan Media masing-masing tidak diubah dari google dan cpc. Selanjutnya, Anda dapat:

• Mengakses data lengkap di beberapa laporan Analytics, seperti URL Final, Kampanye Shopping, dan Kampanye Video.
• Mengimpor sasaran dan transaksi Analytics ke tracking konversi Google Ads.
• Mengimpor data Analytics ke laporan Google Ads.

Catatan: Metrik Google Ads (Tayangan, Klik, dan Biaya) akan dilaporkan sebagai 0 untuk nilai UTM manual, dan sebagai gantinya akan dilaporkan di bagian nilai yang diberi tag otomatis.

Misalnya, ada sebuah kampanye ("GoogleAds_C") di Google Ads, yang memiliki 100 klik dan biaya 10.

 

Kampanye	Klik	Biaya
GoogleAds_C	100	10

 

Jika Anda telah mengganti "GoogleAds_C" menjadi "Foo", akan terlihat hal berikut di Analytics: "GoogleAds_C" akan memiliki 0 sesi, tetapi akan memiliki 100 klik dan biaya 10. "Foo" akan memiliki 80 sesi, tetapi akan menampilkan 0 klik dan biaya 0.

 

Kampanye	Sesi	Klik	Biaya
GoogleAds_C	0	100	10
Foo	80	0	0

Referensi terkait

• Manfaat pemberian tag otomatis
• Memeriksa apakah pemberian tag otomatis Google Ads berfungsi
• Kampanye kustom
• Menambahkan data Google Analytics ke laporan Google Ads