Associer votre compte Google Ads à votre propriété Analytics vous permet de mieux connaître le cycle client dans son ensemble, depuis le moment où le visiteur interagit avec vos éléments marketing (par exemple, lorsqu'il voit une impression ou qu'il clique sur une annonce) jusqu'au moment où il atteint les objectifs que vous avez définis pour votre site (par exemple, effectuer un achat ou lire un contenu).
Cet article aborde les points suivants :Pourquoi associer Google Ads et Analytics ?
Si vous associez Google Ads et Analytics, vous pouvez :
- consulter des données sur les performances de vos annonces et de vos sites dans les rapports Google Ads d'Analytics ;
- importer les objectifs et les transactions e-commerce Analytics dans votre compte Google Ads ;
- importer les conversions multi-appareils dans votre compte Google Ads si vous avez activé les signaux Google ;
- importer des statistiques Analytics (Taux de rebond, Durée moy. des sessions et Pages/session, par exemple) dans votre compte Google Ads ;
- améliorer le remarketing de Google Ads avec le remarketing et le remarketing dynamique d'Analytics ;
- accéder à des données plus détaillées dans les rapports sur les entonnoirs multicanaux d'Analytics.
Limites
- Chaque propriété Analytics peut comporter au maximum 400 groupes d'associations.
- Chaque groupe d'associations peut inclure 1 000 comptes Google Ads au maximum.
- Vous ne pouvez pas associer Analytics et Google Ads si le compte Google Ads (CM ou compte individuel) a été désactivé/clôturé.
Si votre configuration Google Ads actuelle dépasse ces limites, envisagez de créer un compte administrateur Google Ads et de l'associer à votre propriété Analytics.
Associer Google Ads et Analytics
Avant de commencer, assurez-vous que vous utilisez un compte Google qui dispose du rôle Éditeur au niveau de la propriété Analytics, et d'un accès administrateur au compte Google Ads. Sachez que vous ne pouvez associer que des comptes Google Ads actifs à votre propriété Analytics.
Remarque : Ces autorisations ne sont nécessaires que pour l'association. Une fois le processus effectué, vous pouvez modifier ces droits d'accès ou les supprimer complètement.
Utilisez l'assistant pour associer facilement un ou plusieurs comptes Google Ads à différentes vues de votre propriété Analytics. Si vous souhaitez associer plusieurs propriétés Analytics à un ou plusieurs comptes Google Ads, vous devez effectuer le processus d'association pour chaque propriété.
- Connectez-vous à Google Analytics.
Remarque : Vous pouvez également ouvrir Analytics à partir de votre compte Google Ads. Cliquez sur l'icône Outils et paramètres, sélectionnez Google Analytics, puis suivez les instructions ci-dessous.
- Cliquez sur Administration, puis accédez à la propriété à associer.
- Dans la colonne Propriété, cliquez sur Association à Google Ads.
- Cliquez sur + Nouveau groupe d'associations.
- Sélectionnez les comptes Google Ads que vous souhaitez associer, puis cliquez sur Continuer.
Si vous avez un compte administrateur Google Ads, sélectionnez-le afin de l'associer (ainsi que tous ses comptes enfants).
Si vous ne souhaitez associer que certains comptes gérés, développez le compte administrateur, puis sélectionnez les comptes Google Ads gérés à associer. Vous pouvez également cliquer sur Tous les comptes pouvant être associés afin de sélectionner tous les comptes Google Ads gérés. Cela vous permet alors de désélectionner un par un les comptes que vous ne souhaitez pas associer. - Attribuez un titre au groupe d'associations.
- Activez l'association pour toutes les vues de la propriété dans lesquelles vous souhaitez consulter vos données Google Ads.
- Si vous le souhaitez, cochez la case Activer les rapports relatifs aux impressions enregistrées sur le Réseau Display de Google pour inclure ces données dans chaque vue.
- Si vous avez déjà activé le marquage automatique dans vos comptes Google Ads ou si vous souhaitez que le processus d'association active le marquage automatique dans vos comptes Google Ads, passez à l'étape suivante.
En revanche, si vous préférez marquer manuellement vos associations Google Ads, cliquez sur Paramètres avancés > Conserver mes paramètres actuels de marquage automatique. - Cliquez sur Associer les comptes.
C'est tout ! Vos comptes sont désormais associés. Si vous avez choisi d'activer le marquage automatique (recommandé), Analytics commencera automatiquement à associer vos données Google Ads avec les clics des clients.
Modifier un groupe d'associations
Une fois que vous avez créé un groupe d'associations, vous pouvez y ajouter d'autres comptes Google Ads et vues Analytics, ou en supprimer. Vous pouvez également modifier le nom du groupe.
Si vous souhaitez supprimer tous vos comptes Google Ads de votre groupe d'associations, suivez les instructions de dissociation (dans la section suivante).
Pour modifier un groupe d'associations, procédez comme suit :
- Connectez-vous à Google Analytics..
Remarque : Vous pouvez également ouvrir Analytics à partir de votre compte Google Ads. Cliquez sur l'icône Outils et paramètres - Cliquez sur Administration, puis accédez à la propriété pour laquelle vous souhaitez modifier l'association à Google Ads.
- Dans la colonne Propriété, cliquez sur Association à Google Ads.
- Dans le tableau, cliquez sur le groupe d'associations à modifier.
- Pour ajouter des comptes Google Ads à ce groupe ou en supprimer, accédez à la section Sélectionner les comptes Google Ads associés, cliquez sur Modifier, puis cochez ou décochez les cases correspondant aux comptes en question.
- Pour ajouter ou supprimer des vues Analytics, cliquez sur Modifier dans la section Configurer une association. Activez ou désactivez l'association pour chaque vue.
- Cliquez sur Enregistrer.
Dissocier Google Ads d'Analytics
Si vous souhaitez dissocier tous les comptes Google Ads d'un groupe d'associations de votre propriété Analytics, vous devez supprimer l'intégralité du groupe d'associations.
Si un groupe d'associations comprend plusieurs comptes Google Ads et qu vous souhaitez seulement en dissocier certains de votre propriété Analytics, suivez les instructions décrites dans la section Modifier un groupe d'associations ci-dessus.
Pour supprimer l'intégralité d'un groupe d'associations, procédez comme suit :
- Connectez-vous à Google Analytics..
Remarque : Vous pouvez également ouvrir Analytics à partir de votre compte Google Ads. Cliquez sur l'icône Outils et paramètres - Cliquez sur Administration, puis accédez à la propriété à dissocier.
- Dans la colonne Propriété, cliquez sur Association à Google Ads.
- Dans le tableau, cliquez sur le groupe d'associations à supprimer.
- Cliquez sur Supprimer le groupe d'associations.
- Dans la fenêtre de confirmation, cliquez sur Supprimer.
Notez que si vous supprimez un groupe d'associations, les données ne seront plus transmises entre vos comptes Google Ads et Analytics :
- Les données Google Ads (telles que les clics, les impressions, le CPC, etc.) ne seront plus visibles dans les rapports Analytics à compter de la date de la dissociation. Les données concernant les sessions ayant eu lieu jusqu'à la dissociation du compte (données de l'historique) restent disponibles. Toutes les nouvelles sessions résultant de clics enregistrés dans ces comptes Google Ads après leur dissociation apparaîtront dans les rapports Analytics avec la mention (not set).
- Plus aucun nouvel utilisateur ne sera ajouté à vos listes de remarketing Analytics.
- Le système Google Ads cessera d'importer l'ensemble des transactions de commerce électronique, des statistiques et des objectifs Google Analytics que vous avez configurés.
Remarque : Une fois que les données Analytics (les objectifs, par exemple) ont été importées dans Google Ads, elles sont soumises aux conditions d'utilisation Google Ads.
Commandes associées à la personnalisation des annonces
Outre la configuration d'une association avec des comptes Google Ads individuels, vous pouvez également activer ou désactiver la personnalisation des annonces pour tout utilisateur des pays et/ou régions spécifiés à l'aide du paramètre de personnalisation des annonces avancé disponible dans la section des paramètres de la propriété.
Ressources associées
- Télécharger le guide pour les responsables de médias numériques
- À propos des rapports Google Ads
- Résoudre les problèmes liés au nombre de clics et de sessions
- Marquer les URL finales Google Ads
- Importer les objectifs et les transactions Analytics dans le suivi des conversions Google Ads
- Ajouter des données Analytics dans les rapports Google Ads
- Accorder ou supprimer l'accès à votre compte Google Ads
- Comptes administrateur Google Ads (CM)
- Autorisations utilisateurs
- À propos des vues
- À propos des propriétés
- À propos des audiences de remarketing dans Analytics
- À propos des entonnoirs de conversion multicanaux
- Créer un compte Google