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Enlazar y desvincular Analytics y AdWords

 

Al enlazar su cuenta de AdWords con su propiedad de Analytics, puede ver todo el tiempo de vida del cliente, desde el momento en que interactúa con su contenido de marketing (por ejemplo, ver impresiones de anuncio o hacer clic en anuncios) hasta que completa los objetivos que le había asignado en su sitio web (por ejemplo, realizar compras o consumir contenido).

Contenido de este artículo:

Ventajas de enlazar AdWords y Analytics

Si enlaza AdWords y Analytics, podrá:

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Antes de empezar, asegúrese de usar una cuenta de Google con permiso de edición en la propiedad de Analytics y con acceso de administrador en las cuentas de AdWords.

Nota: Estos permisos solo se necesitan para el proceso de enlace. Una vez creado el enlace, los permisos se pueden modificar o retirar por completo.

Con el asistente de enlace, podrá enlazar fácilmente sus cuentas de AdWords a varias vistas de la propiedad de Analytics. Si tiene varias propiedades de Analytics que quiera enlazar a sus cuentas de AdWords, complete el proceso de enlace en cada propiedad.

  1. Inicie sesión en Google Analytics..

    Nota: También puede abrir Analytics desde su cuenta de AdWords. Haga clic en la pestaña Herramientas, seleccione Analytics y, a continuación, siga el resto de estas instrucciones.
  2. Haga clic en Administrador y acceda a la propiedad que quiere enlazar.
  3. En la columna PROPIEDAD, haga clic en Enlace de AdWords.
  4. Haga clic en + NUEVO GRUPO DE ENLACES
  5. Seleccione las cuentas de AdWords que quiere enlazar y haga clic en Continuar.
  6. Active los enlaces en cada vista de la propiedad en la que quiera tener los datos de AdWords.
  7. De manera opcional, puede seleccionar Habilitar los informes de impresiones de la Red de Display de Google para incluir también esos datos en cada vista.
  8. Si ya ha habilitado el etiquetado automático en sus cuentas de AdWords o si quiere permitir que el proceso de enlace habilite directamente el etiquetado automático en sus cuentas de AdWords, salte al siguiente paso (9).

    Sin embargo, si quiere etiquetar sus enlaces de AdWords de forma manual, haga clic en Configuración avanzada > Dejar la configuración de etiquetado automático como está.
  9. Haga clic en Enlazar cuentas.

Enhorabuena. Ahora sus cuentas están enlazadas. Si ha optado por utilizar el etiquetado automático (recomendado), Analytics empezará a asociar sus datos de AdWords con clics de clientes.

Al enlazar una cuenta de AdWords con una propiedad de Analytics, cualquiera que disponga de acceso a las vistas que seleccionó durante el proceso de enlace podrá ver los datos importados de AdWords. Del mismo modo, si decide importar datos de Analytics (objetivos o transacciones de comercio electrónico, métricas o listas de remarketing) en su cuenta de AdWords, todos los que tengan acceso a esa cuenta de AdWords verán sus datos importados de Analytics.

Editar un grupo de enlaces

Una vez que haya creado un grupo de enlaces, podrá añadir o retirar cuentas de AdWords y vistas de Analytics del mismo. También se puede cambiar el nombre del grupo de enlaces.

Si quiere retirar todas las cuentas de AdWords de un grupo de enlaces, siga las instrucciones para desvincularlas (en la siguiente sección).

Para editar un grupo de enlaces:

  1. Inicie sesión en Google Analytics..
    Nota: También puede abrir rápidamente Analytics desde su cuenta de AdWords. Haga clic en la pestaña Herramientas, seleccione Analytics y, a continuación, siga el resto de estas instrucciones.
  2. Haga clic en Administrador y acceda a la propiedad de la que quiere editar sus enlaces.
  3. En la columna PROPIEDAD, haga clic en Enlace de AdWords.
  4. En la tabla, haga clic en el grupo de enlaces que quiere editar.
  5. Para añadir o retirar cuentas de AdWords de un grupo de enlaces, haga clic en Editar en la sección Seleccionar cuentas enlazadas de AdWords y marque o desmarque las casillas que hay junto a estas cuentas.
  6. Para añadir o retirar vistas de Analytics, haga clic en Editar en la sección de Configuración del enlace. Active o desactive los enlaces según sea necesario.
  7. Haga clic en Guardar.

Si quiere desvincular todas las cuentas de AdWords de un grupo de enlaces de su propiedad de Analytics, deberá eliminar todo el grupo de enlaces.

Si tiene varias cuentas de AdWords en un grupo de enlaces y quiere desvincular solo algunas de ellas de la propiedad de Analytics, siga las instrucciones para editar un grupo de enlaces en la sección anterior.

Para eliminar todo un grupo de enlaces:

  1. Inicie sesión en Google Analytics..
    Nota: También puede abrir rápidamente Analytics desde su cuenta de AdWords. Haga clic en la pestaña Herramientas, seleccione Analytics y, a continuación, siga el resto de estas instrucciones.
  2. Haga clic en Administrador y acceda a la propiedad que quiere desvincular.
  3. En la columna PROPIEDAD, haga clic en Enlace de AdWords.
  4. En la tabla, haga clic en el grupo de enlaces que desee eliminar.
  5. Haga clic en Eliminar el grupo de enlaces.
  6. En la ventana emergente de confirmación, haga clic en Eliminar.

Tenga en cuenta que si elimina un grupo de enlaces, se dejará de compartir los datos entre las cuentas de AdWords y de Analytics:

  • Los datos de AdWords (por ejemplo, clics, impresiones, CPC, etc.) no se plasmarán en los informes de Analytics. No obstante, los datos sobre las sesiones hasta el momento de desvincular la cuenta seguirán estando disponibles. Todas las sesiones nuevas que se deriven de clics de estas cuentas de AdWords enlazadas, tras desvincularlas, estas se mostrarán en los informes de Analytics como (not set).
  • Las listas de remarketing de su cuenta de Analytics dejarán de acumular usuarios nuevos.
  • AdWords dejará de importar las métricas, transacciones de comercio electrónico y objetivos de Analytics que haya configurado.

Nota: Una vez que los datos de Analytics (por ejemplo, los objetivos) se hayan importado a AdWords, estarán sujetos a las Condiciones de Servicio de AdWords.

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