Configuración de AdWords para Analytics

Cómo enlazar o desenlazar Analytics y AdWords

Si enlaza su cuenta de AdWords con la propiedad de Google Analytics, podrá acceder a todos los datos sobre el comportamiento del cliente, desde los clics en anuncios o las impresiones de un sitio hasta las conversiones. Una vez enlazadas ambas cuentas, puede usar los datos de Analytics para optimizar sus campañas de AdWords, lo cual mejora el rendimiento general de su negocio.

Si enlaza Analytics y AdWords, podrá:

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Antes de empezar, compruebe que está utilizando una cuenta de Google que disponga de permisos para editar la propiedad de Analytics y que tenga acceso de administrador a las cuentas de AdWords.

Nota: Estos permisos solo son necesarios para poder enlazar las cuentas. Una vez creado el enlace, estos permisos se pueden modificar o retirar por completo.

Cómo enlazar Analytics y AdWords

Con el asistente de enlace, podrá enlazar fácilmente sus cuentas de AdWords a varias vistas de la propiedad de Analytics. Si dispone de varias propiedades de Analytics y quiere enlazar cada una de ellas a sus cuentas de AdWords, simplemente debe realizar el proceso que le indica el asistente con cada una de las propiedades.

  1. Inicie sesión en la cuenta de Analytics en www.google.es/analytics.
    Nota: También puede abrir rápidamente Analytics desde la cuenta de AdWords. Haga clic en la pestaña Herramientas, seleccione Google Analytics y, a continuación, siga el resto de estas instrucciones.
  2. Haga clic en la pestaña Administrador en la parte superior de la página.
    screenshot of admin user interface navigation
  3. En la columna Cuenta, seleccione la cuenta de Analytics que contenga la propiedad que quiere enlazar con, como mínimo, una de sus cuentas de AdWords.
  4. En la columna Propiedad, seleccione la propiedad de Analytics que quiere enlazar y haga clic en Enlace de AdWords.
  5. Marque la casilla de verificación, que encontrará junto a las cuentas de AdWords, de aquellas que quiera enlazar con su propiedad de Analytics. Si tiene una cuenta de Mi centro de clientes (MCC), muéstrela haciendo clic en la flecha que hay junto a la misma y, a continuación, seleccione la casilla de verificación que hay junto a cada una de las cuentas administradas de AdWords para aquellas que quiera enlazar.
  6. Haga clic en el botón Siguiente paso.
  7. En la sección Configuración del enlace, introduzca un título para el grupo de enlaces; servirá para identificar su grupo de cuentas enlazadas de AdWords.
    Nota: La mayoría de los usuarios solo necesitarán un grupo de enlaces. Nosotros le recomendamos que únicamente cree varios grupos de enlaces si tiene varias cuentas de AdWords y quiere que los datos fluyan de diferentes maneras entre dichas cuentas y la propiedad de Analytics. Por ejemplo, debería crear varios grupos de enlaces si necesita:
    • enlazar diferentes cuentas de AdWords con diferentes vistas de la misma propiedad de Analytics,
    • habilitar el etiquetado automático solo de algunas de sus cuentas de AdWords.
  8. Seleccione las vistas de Analytics para las que quiera que los datos de AdWords estén disponibles.
    screenshot of selecting Analytics views
  9. Si ya ha habilitado el etiquetado automático en su cuenta de AdWords, salte al paso siguiente.
    El proceso de enlace de cuentas habilitará el etiquetado automático en todas las cuentas enlazadas de AdWords. Haga clic en Configuración avanzada solo si tiene que etiquetar sus enlaces de AdWords manualmente.
  10. Haga clic en el botón Enlazar cuentas.

¡Enhorabuena! Ahora las dos cuentas están enlazadas. Si ha optado por mantener activado el etiquetado automático (que es la opción que le recomendamos), Analytics empezará a asociar automáticamente sus datos de AdWords con los clics de los clientes.

Cuando enlaza una cuenta de AdWords a una vista de Analytics, todos los que tengan acceso a esa vista podrán ver sus datos importados de AdWords. Del mismo modo, si decide importar datos de Analytics (objetivos/transacciones de comercio electrónico, métricas o listas de remarketing) en su cuenta de AdWords, todos los que tengan acceso a esa cuenta de AdWords verán los datos importados de Analytics.

Cómo editar un grupo de enlaces

Una vez que haya creado un grupo de enlaces, podrá añadir o retirar cuentas de AdWords y vistas de Analytics del mismo. También se puede cambiar el nombre del grupo de enlaces.

Si quiere retirar todas las cuentas de AdWords de un grupo de enlaces, siga las instrucciones para desenlazarlas (en la siguiente sección).

Para editar un grupo de enlaces:

  1. Inicie sesión en la cuenta de Analytics en www.google.es/analytics.

    Nota: También puede abrir rápidamente Analytics desde la cuenta de AdWords. Haga clic en la pestaña Herramientas, seleccione Google Analytics y, a continuación, siga el resto de estas instrucciones.
  2. Haga clic en la pestaña Administrador en la parte superior de la página.
  3. En la columna Cuenta, seleccione la cuenta de Analytics que contenga la propiedad cuyo grupo de enlaces quiere editar.
  4. En la columna Propiedad, seleccione la propiedad de Analytics que contenga el grupo de enlaces que desea editar y haga clic en Enlace de AdWords.
  5. En la tabla, haga clic en el grupo de enlaces que quiere editar.
  6. Para añadir o retirar cuentas de AdWords de un grupo de enlaces, haga clic en Editar en la sección Seleccionar cuentas enlazadas de AdWords y marque o desmarque las casillas que hay junto a estas cuentas.
  7. Para añadir o retirar vistas de Analytics, haga clic en Editar en la sección Configuración del enlace y utilice el menú desplegable Vistas enlazadas para marcar o desmarcar las casillas que hay junto a estas vistas. También puede cambiar el título de su grupo de enlaces en esta sección.
  8. Haga clic en el botón Guardar.

Cómo desenlazar Analytics y AdWords

Si quiere desenlazar todas las cuentas de AdWords en un grupo de enlaces de su propiedad de Analytics, siga estas instrucciones para eliminar todo un grupo de enlaces.

Si tiene varias cuentas de AdWords en un grupo de enlaces y quiere desenlazar solo algunas de ellas de la propiedad de Analytics, siga las instrucciones para editar un grupo de enlaces (en la sección anterior).

Para eliminar todo un grupo de enlaces:

  1. Inicie sesión en la cuenta de Analytics en www.google.es/analytics.

    Nota: También puede abrir rápidamente Analytics desde la cuenta de AdWords. Haga clic en la pestaña Herramientas, seleccione Google Analytics y, a continuación, siga el resto de estas instrucciones.
  2. Haga clic en la pestaña Administrador en la parte superior de la página.
  3. En la columna Cuenta, seleccione la cuenta de Analytics que contenga la propiedad que desea desenlazar de sus cuentas de AdWords.
  4. En la columna Propiedad, seleccione la propiedad de Analytics que quiere desenlazar de las cuentas de AdWords y haga clic en Enlace de AdWords.
  5. En la tabla, haga clic en el grupo de enlaces que quiere eliminar.
  6. Haga clic en Editar (junto a Seleccionar cuentas enlazadas de AdWords).
  7. En la parte inferior de la pantalla, haga clic en Eliminar el grupo de enlaces.
  8. En la ventana emergente de confirmación, haga clic en el botón Eliminar.

Tenga en cuenta que si elimina un grupo de enlaces, los datos de AdWords (como los clics, las impresiones, el CPC, etc.) ya no se podrán ver en el informe de Analytics. Pero los datos sobre las visitas hasta el momento en el que desenlazó la cuenta todavía estarán disponibles. Cualquier visita nueva que provenga de clics en estas cuentas enlazadas de AdWords después de que ya las haya desenlazado figurará en los informes de Analytics como (sin definir).