Özel URL'lerle kampanya verileri toplama

Trafik sağlayan kampanyaları saptamak için URL'lere parametreler ekleyin.

Reklam kampanyalarınızda kullandığınız hedef URL'lere kampanya parametreleri ekleyerek bu kampanyaların genel verimliliği hakkında bilgi toplayabilir ve nerede daha etkili olduklarını anlayabilirsiniz. Örneğin, Yaz İndirimi kampanyanız büyük miktarda gelir oluşturuyor olabilir. Ancak kampanyayı birkaç farklı sosyal uygulamada yayınlıyorsanız size en çok gelir sağlayan müşterileri hangi uygulamanın gönderdiğini öğrenmek istersiniz. Veya e-posta, video reklamlar ve uygulama içi reklamlar aracılığıyla kampanyanın farklı sürümlerini yayınlıyorsanız pazarlamanızın nerede en etkili olduğunu görmek için sonuçları karşılaştırabilirsiniz.

Bir kullanıcı, yönlendirme bağlantısını tıkladığında, eklediğiniz parametreler Analytics'e gönderilir ve ilgili verilere Kampanyalar raporlarından ulaşılabilir.

Bu makalede ele alınan konular:

Parametreler

URL'lerinize ekleyebileceğiniz 5 parametre vardır:

  • utm_source: Mülkünüze trafik gönderen reklamveren, site, yayın ve benzeri öğeleri (ör. google, bulten4, ilantahtasi) tanımlar.
  • utm_medium: Reklam veya pazarlama aracısıdır (ör. tbm, banner, e-posta bülteni).
  • utm_campaign: Bir ürüne yönelik ayrı kampanya adı, slogan, promosyon kodu ve benzeri öğelerdir.
  • utm_term: Ücretli arama anahtar kelimelerini tanımlar. Ücretli anahtar kelime kampanyalarını manuel olarak etiketliyorsanız, anahtar kelimeyi belirtmek için utm_term parametresini de kullanmanız gerekir.
  • utm_content: Benzer içeriği veya aynı reklam içindeki bağlantıları ayırt etmek için kullanılır. Örneğin, aynı e-posta iletisinde iki harekete geçirici mesaj bağlantınız varsa, utm_content parametresini kullanıp her biri için farklı değerler belirleyebilirsiniz. Böylece, hangi mesajın daha etkili olduğunu görebilirsiniz.

Her parametrenin sizin atadığınız bir değerle eşleştirilmesi gerekir. Böylece her parametre-değer çifti, kampanyayla ilgili bilgiler içerir.

Örneğin, Yaz İndirimi kampanyanız için aşağıdaki parametre-değer çiftlerini kullanabilirsiniz:

  • utm_source = yaz-postasi: Yaz İndirimi e-posta kampanyanızdan sonuçlanan trafiği tanımlamak için
  • utm_medium = e-posta: e-posta kampanyası ve uygulama içi kampanyadan gelen trafiği tanımlamak için
  • utm_campaign = yaz-indirimi: genel kampanyayı tanımlamak için

Bu parametreleri kullandıysanız özel kampanya URL'niz şöyle olur:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Bir URL'ye parametreler eklerken her zaman utm_source, utm_medium ve utm_campaign kullanmanız gerekir.

utm_term ve utm_content isteğe bağlıdır.

utm_ ise bu parametreler için zorunlu ön ektir.

Özel kampanyalar nasıl oluşturulur?

URL'lerinize manuel olarak parametre ve değer ekleyebilir veya URL'lerinizi oluşturmak ve parametreleri eklemek için aşağıdaki platforma özel URL oluşturucu araçlarından birini kullanabilirsiniz.

Önemli: Bir Android uygulamasının reklamını yapıyorsanız Google Play URL Oluşturucu'yu kullanın. Bir iOS uygulamasının reklamını yapıyorsanız iOS Kampanya İzleme URL'si Oluşturucu'yu kullanın. Aksi takdirde Google Analytics Kampanya URL'si Oluşturucu'yu kullanmanız gerekir.

Manuel kurulum

Özel kampanyalarınızı manuel olarak oluşturmak istiyorsanız parametreleri URL'den bir soru işaretiyle ayırdığınızdan emin olun. Parametreleri ve değerleri, eşittir işaretiyle ayrılmış çiftler halinde listeleyin. Her bir parametre-değer çiftini "ve işaretiyle" (&) ayırın. Örneğin:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Parametreleri URL'ye dilediğiniz sırada ekleyebilirsiniz. Analytics büyük/küçük harfe duyarlı olduğundan utm_source=google ile utm_source=Google parametrelerinin farklı olduğunu unutmayın. Büyük/küçük harf kuralı, tanımladığınız her parametre için geçerlidir.

Teknik bir genel bakış için Kampanyalar ve trafik kaynakları başlıklı makaleyi inceleyin.

Örnek URL'ler

  • http://www.example.com/?utm_source=ornekblog&utm_medium=yonlendirme&utm_campaign=yaz-indirimi
  • http://www.example.com/?utm_source=bulten1&utm_medium=e-posta&utm_campaign=yaz-indirimi
  • http://www.example.com/?utm_source=bulten1&utm_medium=e-posta&utm_campaign=yaz-indirimi&utm_content=usttekibaglanti

Özel kampanya verilerini görme

Kampanyalar raporunu görmek için:

  1. Google Analytics'te oturum açın.
  2. Görünüme gidin.
  3. Raporlar'ı açın.
  4. Edinme > Kampanyalar'ı seçin.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?