Прикупите податке о кампањама помоћу прилагођених URL-ова

Додајте параметре у URL-ове да бисте идентификовали кампање које упућују саобраћај.

Додавање параметара кампање у одредишне URL-ове које користите у огласним кампањама вам омогућава да прикупљате информације о укупној ефикасности тих кампања, као и да разумете где су оне ефикасније. На пример, кампања Летња распродаја можда остварује велики приход, али ако је активна у неколико различитих друштвених апликација, желите да знате која од њих вам шаље клијенте који генеришу највише прихода. Или ако су различите верзије кампање активне путем имејла, у видео огласима и у огласима у апликацији, можете да упоредите резултате и видите где је маркетинг најефикаснији.

Када корисник кликне на линк референце, параметри које додате се шаљу Аналитици и повезани подаци су доступни у извештајима „Кампање“.

У овом чланку:

Параметри

Постоји 5 параметара које можете да додате у URL-ове:

  • utm_source: Идентификује оглашавача, сајт, публикацију итд. који шаљу саобраћај на ваш производ, на пример: google, newsletter4, billboard.
  • utm_medium: Медијум за оглашавање или маркетиншки медијум, на пример цена по клику, банер, билтен који се шаље имејлом.
  • utm_campaign: Назив појединачне кампање, слоган, промотивни кôд итд. за производ.
  • utm_term: Идентификује кључне речи за плаћену претрагу. Ако ручно означавате кампање са плаћеним кључним речима, треба да користите и параметар utm_term да бисте прецизирали кључну реч.
  • utm_content: Користи се за разликовање сличног садржаја или линкова унутар истог огласа. На пример, ако имате два линка са позивом на акцију у истој имејл поруци, можете да користите utm_content и да подесите различите вредности за сваки линк да бисте видели која је верзија ефикаснија.

Сваки параметар мода да буде упарен са вредношћу коју додељујете. Сваки пар параметар/вредност онда садржи информације које се односе на кампању.

На пример, за кампању Летња распродаја можете да користите следеће парове параметар/вредност:

  • utm_source = summer-mailer да бисте идентификовали саобраћај који потиче из имејл верзије кампање Летња распродаја
  • utm_medium = email да бисте идентификовали саобраћај из имејл верзије кампање у односу на онај из верзије кампање која је активна у апликацији
  • utm_campaign = summer-sale да бисте идентификовали укупан саобраћај кампање

Ако користите ове параметре, URL прилагођене кампање је:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Када у URL додајете параметре, увек треба да користите utm_source, utm_medium и utm_campaign.

utm_term и utm_content су опционални.

utm_ је само обавезан префикс за ове параметре.

Како да подесите прилагођене кампање

Параметре и вредности можете ручно да додајете у URL-ове, а можете и да користите неку од следећих алатки за креирање URL-ова које су специфичне за платформе. Помоћу тих алатки можете да правите URL-ове и додајете параметре.

  • Линкови до веб-сајтова: Користите Креатор URL-ова за кампању на сајту Google Analytics Demos & Tools (Демонстрације и алатке Google аналитике).
  • Огласи за Android апликације: Користите Google Play креатор URL-ова.

    Такође, у пакету за развој софтвера морате да подесите Google Play приписивање у кампањи. Ако ово нисте урадили током почетног подешавања, у нашем водичу за програмере можете да сазнате како да примените Google Play приписивање у пакету за развој софтвера за Android.
  • Огласи за iOS апликације: Користите креатор URL-ова за праћење iOS кампања.

    Морате да користите верзију 3 пакета за развој софтвера за iOS Google аналитике или новију верзију, али не морате да уносите никакве измене у пакет за развој софтвера да би ова функција радила.
Важно: Ако оглашавате Android апликацију, користите Google Play креатор URL-ова. Ако оглашавате iOS апликацију, користите креатор URL-ова за праћење iOS кампања. У супротном треба да користите креатор URL-ова за кампању Google аналитике.

Ручно подешавање

Ако желите ручно да подесите прилагођене кампање, обавезно раздвојите параметре и URL помоћу знака питања. Наведите параметре и вредности као парове раздвојене знаком једнакости. Сваки пар параметар/вредност раздвојите знаком амперсанд (&). На пример:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Параметре можете да додате URL-у било којим редоследом. Имајте у виду да Аналитика разликује велика и мала слова, тако да се utm_source=google разликује од utm_source=Google. Разликовање великих и малих слова се примењује на сваку вредност коју дефинишете.

Технички преглед потражите у чланку Извори кампање и саобраћаја.

Примери URL-ова

  • http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
  • http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
  • http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

Погледајте податке о прилагођеним кампањама

Да бисте видели извештаје „Кампање“:

  1. Пријавите се на Google аналитику.
  2. Дођите до приказа.
  3. Отворите ставку Извештаји.
  4. Изаберите Аквизиција > Кампање.
Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?