[UA] Zhromažďovanie údajov kampane pomocou vlastných webových adries

Pridaním parametrov kampane do koncových webových adries, ktoré používate v reklamných kampaniach, môžete zhromažďovať informácie o celkovej účinnosti týchto kampaní a tiež zistiť, kde sú kampane účinnejšie. Povedzme, že máte kampaň Letný výpredaj, ktorá by mohla generovať vysoké výnosy. Pokiaľ však máte túto kampaň spustenú v niekoľkých rôznych spoločenských aplikáciách, je užitočné vedieť, ktorá z nich vám prináša zákazníkov generujúcich najväčšie výnosy. Prípadne ak máte spustené rôzne verzie kampane prostredníctvom e-mailu, videoreklám a reklám v aplikácii, porovnaním výsledkov môžete preskúmať, kde je váš marketing najúčinnejší.

Keď používateľ klikne na odkaz, parametre, ktoré pridáte, sa odošlú do služby Analytics a súvisiace údaje budú k dispozícii v prehľadoch Kampane.

Obsah tohto článku:

• Parametre
• Nastavenie vlastných kampaní
• Vzorové webové adresy
• Zobrazenie údajov vlastnej kampane

Parametre

Do webových adries môžete pridať päť parametrov:

• Parameter utm_source: identifikuje inzerenta, web, publikáciu a ďalšie zdroje, ktoré odosielajú návštevnosť do vášho vlastníctva, napríklad google, bulletin4, bilbord.
• Parameter utm_medium: reklamné alebo marketingové médium, napríklad czk, banner, e-mailový bulletin.
• Parameter utm_campaign: názov, slogan, propagačný kód atď. individuálnej kampane pre určitý produkt.
• Parameter utm_term: identifikuje kľúčové slová plateného vyhľadávania. Ak manuálne značkujete kampane s platenými kľúčovými slovami, mali by ste príslušné kľúčové slovo určiť pomocou parametra utm_term.
• Parameter utm_content: používa sa na odlíšenie podobného obsahu alebo odkazov v rámci jednej reklamy. Ak máte napríklad v jednej e-mailovej správe dva odkazy s výzvou na akciu, pomocou parametra utm_content môžete pre každý z nich nastaviť inú hodnotu a zistiť tak, ktorá verzia je efektívnejšia.

Každý parameter musí tvoriť dvojicu s hodnotou, ktorú mu priradíte. Každý pár parameter – hodnota potom obsahuje informácie súvisiace s kampaňou.

V prípade kampane Letný výpredaj by ste mohli napríklad použiť nasledujúce páry parameter – hodnota:

• utm_source = letna‑kampan na identifikáciu návštevnosti pochádzajúcej z vašej e‑mailovej kampane Letný výpredaj,
• utm_medium = e‑mail na identifikáciu návštevnosti z e‑mailovej kampane (oproti návštevnosti z kampane v aplikácii),
• utm_campaign = letny-vypredaj na identifikáciu celkovej kampane.

Ak ste použili tieto parametre, webová adresa vlastnej kampane by vyzerala takto:

https://www.example.com/?utm_source=letna-kampan&utm_medium=e-mail&utm_campaign=letny-vypredaj

Pri pridávaní parametrov do webovej adresy by ste mali vždy používať parametre utm_source, utm_medium a utm_campaign.

Parametre utm_term a utm_content sú voliteľné.

Reťazec utm_ predstavuje povinnú predponu pred názvami týchto parametrov.

Nastavenie vlastných kampaní

Parametre a hodnoty môžete pridávať do webových adries manuálne, prípadne na vytváranie webových adries a vkladanie parametrov môžete použiť niektorý z nasledujúcich nástrojov na vytváranie webových adries, ktoré sú špecifické pre každú platformu.

• Odkazy na weby: použite vytváranie webových adries kampaní na webe s ukážkami a nástrojmi služby Google Analytics.
• Reklamy na aplikácie pre Android: použite vytváranie webových adries v službe Google Play.
  
  Takisto musíte mať v súprave SDK nastavenú atribúciu kampaní v službe Google Play. Ak ste to neurobili pri počiatočnom nastavení, použite nášho sprievodcu vývojára a zistite, ako v súprave Android SDK implementovať atribúciu v službe Google Play.
• Reklamy na aplikácie pre iOS: použite vytváranie adries sledovania pre kampane v systéme iOS.
  
  Musíte používať súpravu SDK Analytics iOS verzie 3 alebo vyššej. Táto funkcia však funguje bez potreby vykonať akékoľvek zmeny v súprave SDK.

Dôležité: Ak inzerujete aplikáciu pre Android, použite nástroj na vytváranie webových adries v službe Google Play. Ak inzerujete aplikáciu pre iOS, použite nástroj na vytváranie webových adries sledovania pre kampane v systéme iOS. V ostatných prípadoch použite vytváranie webových adries kampaní v službe Google Analytics.

Ručné nastavenie

Ak chcete nastaviť vlastné kampane ručne, ubezpečte sa, že parametre oddelíte od webovej adresy pomocou otáznika. Parametre a hodnoty uveďte ako páry oddelené znakom rovnosti. Každý pár parameter – hodnota oddeľte znakom &. Príklad:

https://www.example.com/?utm_source=e-mailova-kampan&utm_medium=e‑mail&utm_campaign=letny-vypredaj

Parametre môžete pridávať do webovej adresy v ľubovoľnom poradí. Upozorňujeme, že Analytics rozlišuje veľké a malé písmená, napríklad parameter utm_source=google sa preto líši od parametra utm_source=Google. Veľké a malé písmená sa rozlišujú vo všetkých definovaných hodnotách.

Technický prehľad nájdete v článku Kampane a zdroje návštevnosti.

Vzorové webové adresy

• http://www.example.com/?utm_source=prikladblogu&utm_medium=sprostredkovatel&utm_campaign=letny-vypredaj
• http://www.example.com/?utm_source=bulletin1&utm_medium=e-mail&utm_campaign=letny-vypredaj
• http://www.example.com/?utm_source=bulletin1&utm_medium=e-mail&utm_campaign=letny-vypredaj&utm_content=hornyodkaz

Zobrazenie údajov vlastnej kampane

Prehľady Kampane zobrazíte takto:

1. Prihláste sa do služby Google Analytics.
2. Prejdite na zobrazenie.
3. Otvorte Reporty.
4. Vyberte položky Akvizícia > Kampane.