[UA] Как получать данные кампаний с помощью собственных URL

Добавив параметры кампании в целевые URL ее объявлений, вы можете получить общие данные об эффективности этой кампании, а также выяснить, где она работает более результативно. Например, если вы запустили кампанию Летняя распродажа в нескольких социальных приложениях, будет полезно выяснить, какая из них приносит наибольший доход. Если же вы создали версии кампании для электронной почты, видеороликов и приложений, то можете сравнить результаты этих версий.

Когда пользователь нажимает на ссылку для перехода, значения добавленных параметров передаются в Аналитику. Связанные данные доступны в отчетах по кампаниям.

Содержание

• Параметры
• Настройка специальных кампаний
• Примеры URL
• Просмотр данных по специальным кампаниям

Параметры

В URL можно добавить 5 параметров:

• utm_source: определяет рекламодателя, сайт, публикацию и т. д., которые обеспечивают трафик для вашего ресурса (например google, newsletter4, billboard).
• utm_medium: определяет рекламный или маркетинговый канал (клик по объявлению, баннер, новостная рассылка по электронной почте).
• utm_campaign: определяет название кампании, слоган продукта, его промокод и т. п.
• utm_term: определяет ключевые слова для поисковой рекламы. Если вы вручную помечаете платные кампании на основе ключевых слов, необходимо также использовать параметр utm_term, чтобы указать ключевое слово.
• utm_content: применяется, чтобы различать схожий контент или ссылки в одном и том же объявлении. Например, если в одном электронном письме содержатся две ссылки с призывом к действию, то с помощью параметра utm_content им можно присвоить разные значения и определить, какая из них эффективнее.

Для каждого параметра необходимо указать значение. Пары "параметр-значение" содержат информацию, которая позволяет идентифицировать кампанию.

Например, для кампании Летняя распродажа можно использовать следующие пары "параметр-значение":

• utm_source = summer-mailer, чтобы определить трафик кампании по электронной почте Летняя распродажа.
• utm_medium = email, чтобы определить трафик почтовой кампании и сравнить его с трафиком кампании для приложений.
• utm_campaign = summer-sale, чтобы определить весь трафик.

URL с этими параметрами будет выглядеть так:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Добавляя параметры в URL, необходимо всегда использовать utm_source, utm_medium и utm_campaign.

Параметры utm_term и utm_content добавлять необязательно.

Фрагмент utm_ – это обязательный префикс каждого параметра.

Настройка специальных кампаний

Параметры и их значения можно добавить в URL вручную или с помощью специальных инструментов.

• Для ссылок на сайты используйте компоновщик URL кампании на сайте Google Analytics Demos & Tools.
• Если вы рекламируете приложение для Android, используйте компоновщик URL для приложений Google Play.
  
  Вам потребуется настроить атрибуцию кампании Google Play в SDK. Если вы не сделали этого ранее, следуйте инструкциям в Руководстве для разработчиков.
• Если вы рекламируете приложение для iOS, используйте компоновщик URL отслеживания кампаний для iOS.
  
  Необходимо использовать SDK Аналитики для iOS версии 3 или более поздней. Для работы этой функции не нужно вносить изменения в SDK.

Важно! Если вы рекламируете приложение для Android, используйте компоновщик URL для приложений Google Play. Если вы рекламируете приложение для iOS, ваш вариант – компоновщик URL отслеживания кампаний для iOS. В остальных случаях используйте компоновщик URL кампании в Google Аналитике.

Настройка вручную

При ручной настройке параметры отделяются от остальных компонентов URL вопросительным знаком. Параметры и значения перечисляются парами и разделяются знаком равенства. Каждую пару "параметр-значение" следует отделять амперсандом. Пример:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Параметры можно добавлять в URL в любом порядке. В Google Analytics учитывается регистр, то есть utm_source=google и utm_source=Google рассматриваются как разные строки. Регистр учитывается для каждого определенного вами значения.

Техническая информация о кампаниях и источниках трафика приведена здесь.

Примеры URL

• http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

Как просмотреть данные по специальным кампаниям

Чтобы посмотреть отчеты по кампаниям, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Аналитики.
2. Выберите нужное представление.
3. Нажмите Отчеты.
4. Выберите Источники трафика > Кампании.