Με την προσθήκη παραμέτρων καμπάνιας στα URL προορισμού που χρησιμοποιείτε στις καμπάνιες διαφήμισης, μπορείτε να συλλέγετε πληροφορίες σχετικά με τη συνολική αποτελεσματικότητα αυτών των καμπανιών, αλλά και να κατανοείτε πού είναι πιο αποτελεσματικές οι καμπάνιες. Για παράδειγμα, η καμπάνια Θερινές εκπτώσεις μπορεί να αποφέρει πολλά έσοδα, αλλά αν εκτελείτε την καμπάνια σε πολλές διαφορετικές κοινωνικές εφαρμογές, είναι καλή ιδέα να ξέρετε ποια από αυτές σας στέλνει τους πελάτες που αποφέρουν τα περισσότερα έσοδα. Εναλλακτικά, αν προβάλλετε διαφορετικές εκδόσεις της καμπάνιας μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, διαφημίσεων βίντεο και διαφημίσεων εντός εφαρμογής, μπορείτε να συγκρίνετε τα αποτελέσματα, για να δείτε πού είναι πιο αποτελεσματικό το μάρκετινγκ.
Όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο παραπομπής, οι παράμετροι που προσθέτετε αποστέλλονται στο Analytics και τα σχετικά δεδομένα είναι διαθέσιμα στις αναφορές "Καμπάνιες".
Σε αυτό το άρθρο:Παράμετροι
Υπάρχουν 5 παράμετροι που μπορείτε να προσθέσετε στα URL:
utm_source: προσδιορισμός του διαφημιζόμενου, του ιστοτόπου, της δημοσίευσης κ.λπ, που στέλνει επισκεψιμότητα στην ιδιότητά σας, για παράδειγμα: google, newsletter4, billboard.utm_medium: το μέσο διαφήμισης ή μάρκετινγκ, για παράδειγμα: cpc, banner, ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.utm_campaign: Το μεμονωμένο όνομα καμπάνιας, το σλόγκαν, ο κωδικός προώθησης κ.λπ. για ένα προϊόν.utm_term: Προσδιορισμός λέξεων-κλειδιών πληρωμένης αναζήτησης. Εάν κάνετε μη αυτόματη προσθήκη ετικετών σε καμπάνιες πληρωμένων λέξεων-κλειδιών, θα πρέπει επίσης να χρησιμοποιείτε την παράμετρο utm_term για τον καθορισμό των λέξεων-κλειδιών.utm_content: Χρησιμοποιείται για τη διαφοροποίηση παρόμοιου περιεχομένου ή συνδέσμων στην ίδια διαφήμιση. Για παράδειγμα, αν έχετε δύο συνδέσμους παρότρυνσης για δράση στο ίδιο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την παράμετρο utm_content και να ορίσετε διαφορετικές τιμές για καθέναν, προκειμένου να μάθετε ποια έκδοση είναι πιο αποτελεσματική.
Κάθε παράμετρος πρέπει να αντιστοιχίζεται με μια τιμή που εκχωρείτε. Έτσι, κάθε ζεύγος παραμέτρου-τιμής περιέχει πληροφορίες σχετικά με την καμπάνια.
Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα ακόλουθα ζεύγη τιμής παραμέτρου για την καμπάνια Θερινές εκπτώσεις:
utm_source= summer-mailer, για να προσδιορίσετε την επισκεψιμότητα που προκύπτει από την καμπάνια ηλεκτρονικού ταχυδρομείου Θερινές εκπτώσειςutm_medium= email, για να προσδιορίσετε την επισκεψιμότητα από την καμπάνια ηλεκτρονικού ταχυδρομείου έναντι της καμπάνιας εντός εφαρμογήςutm_campaign= summer-sale, για να προσδιορίσετε τη συνολική καμπάνια
Αν χρησιμοποιήσατε αυτές τις παραμέτρους, το URL της προσαρμοσμένης καμπάνιας θα είναι:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Όταν προσθέτετε παραμέτρους σε ένα URL, θα πρέπει να χρησιμοποιείτε πάντα τα utm_source, utm_medium και utm_campaign.
Τα utm_term και utm_content είναι προαιρετικά.
Το utm_ είναι απλώς το απαιτούμενο πρόθημα για αυτές τις παραμέτρους.
Τρόπος ρύθμισης των προσαρμοσμένων καμπανιών
Μπορείτε να προσθέσετε παραμέτρους και τιμές στα URL με μη αυτόματο τρόπο ή να χρησιμοποιήσετε ένα από τα ακόλουθα ειδικά εργαλεία δημιουργίας URL ανάλογα με την πλατφόρμα, για να δημιουργήσετε τα δικά σας URL και να προσαρτήσετε τις παραμέτρους.
- Σύνδεσμοι προς ιστοτόπους: Χρησιμοποιήστε το Εργαλείο δημιουργίας URL καμπάνιας στον ιστότοπο Επιδείξεις και εργαλεία του Google Analytics.
- Διαφημίσεις εφαρμογών Android: Χρησιμοποιήστε το Εργαλείο δημιουργίας URL του Google Play.
Επίσης, στο SDK πρέπει να έχετε ρυθμίσει την Απόδοση καμπάνιας Google Play. Αν δεν ολοκληρώσατε αυτήν τη διαδικασία στη διάρκεια της αρχικής ρύθμισης, χρησιμοποιήστε τον Οδηγό προγραμματιστών, για να μάθετε πώς μπορείτε να υλοποιήσετε την Απόδοση Google Play στο Android SDK. - Διαφημίσεις εφαρμογών iOS: Χρησιμοποιήστε το Εργαλείο δημιουργίας URL παρακολούθησης καμπανιών του iOS.
Πρέπει να χρησιμοποιείτε το Analytics iOS SDK v3 ή νεότερη έκδοση, αλλά δεν χρειάζεται να κάνετε αλλαγές στο SDK, για να λειτουργήσει αυτή η δυνατότητα.
Μη αυτόματη ρύθμιση
Αν θέλετε να ρυθμίσετε τις προσαρμοσμένες καμπάνιες σας με μη αυτόματο τρόπο, φροντίστε να διαχωρίσετε τις παραμέτρους από το URL με λατινικό ερωτηματικό. Οι παράμετροι και οι τιμές πρέπει να αναφέρονται ως ζεύγη που διαχωρίζονται από το σύμβολο "ίσον". Κάθε ζεύγος παραμέτρου-τιμής πρέπει να διαχωρίζεται με ένα συμπλεκτικό σύμβολο. Για παράδειγμα:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Μπορείτε να προσθέσετε παραμέτρους σε ένα URL με οποιαδήποτε σειρά. Έχετε υπόψη ότι το Analytics κάνει διάκριση πεζών-κεφαλαίων, επομένως, το utm_source=google διαφέρει από το utm_source=Google. Η διάκριση πεζών-κεφαλαίων ισχύει για κάθε τιμή που ορίζετε.
Για μια τεχνική επισκόπηση, ανατρέξτε στο άρθρο Καμπάνιες και πηγές επισκεψιμότητας.
Παραδείγματα URL
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Εμφάνιση δεδομένων προσαρμοσμένων καμπανιών
Για να δείτε τις αναφορές Καμπάνιες:
- Συνδεθείτε στο Google Analytics.
- Μεταβείτε στην αναλυτική προβολή.
- Ανοίξτε το στοιχείο Αναφορές.
- Επιλέξτε Απόκτηση > Καμπάνιες.
