Reklam kampanyalarınızda kullandığınız hedef URL'lere kampanya parametreleri ekleyerek söz konusu kampanyaların genel verimliliği hakkında bilgi toplayabilir ve kampanyaların nerede daha etkili olduğunu da anlayabilirsiniz. Örneğin, Yaz İndirimi kampanyanız büyük miktarda gelir oluşturuyor olabilir. Ancak kampanyayı birkaç farklı sosyal uygulamada yayınlıyorsanız size en çok gelir sağlayan müşterileri hangi uygulamanın gönderdiğini öğrenmek istersiniz. Veya e-posta, video reklamlar ve uygulama içi reklamlar aracılığıyla kampanyanın farklı sürümlerini yayınlıyorsanız pazarlamanızın nerede en etkili olduğunu görmek için sonuçları karşılaştırabilirsiniz.
Bir kullanıcı, yönlendirme bağlantısını tıkladığında, eklediğiniz parametreler Analytics'e gönderilir ve ilgili verilere Kampanyalar raporlarından ulaşılabilir.
Bu makalede ele alınan konular:Parametreler
URL'lerinize ekleyebileceğiniz 5 parametre vardır:
utm_source: Mülkünüze trafik gönderen reklamveren, site, yayın ve benzeri öğeleri (ör. google, bulten4, ilantahtasi) tanımlar.utm_medium: Reklam veya pazarlama aracısıdır (ör. tbm, banner, e-posta bülteni).utm_campaign: Bir ürüne yönelik ayrı kampanya adı, slogan, promosyon kodu ve benzeri öğelerdir.utm_term: Ücretli arama anahtar kelimelerini tanımlar. Ücretli anahtar kelime kampanyalarını manuel olarak etiketliyorsanız, anahtar kelimeyi belirtmek için utm_term parametresini de kullanmanız gerekir.utm_content: Benzer içeriği veya aynı reklam içindeki bağlantıları ayırt etmek için kullanılır. Örneğin, aynı e-posta iletisinde iki harekete geçirici mesaj bağlantınız varsa, utm_content parametresini kullanıp her biri için farklı değerler belirleyebilirsiniz. Böylece, hangi mesajın daha etkili olduğunu görebilirsiniz.
Her parametrenin sizin atadığınız bir değerle eşleştirilmesi gerekir. Böylece her parametre-değer çifti, kampanyayla ilgili bilgiler içerir.
Örneğin, Yaz İndirimi kampanyanız için aşağıdaki parametre-değer çiftlerini kullanabilirsiniz:
utm_source= yaz-postasi: Yaz İndirimi e-posta kampanyanızdan sonuçlanan trafiği tanımlamak içinutm_medium= e-posta: E-posta kampanyasından ve uygulama içi kampanyadan gelen trafiği belirlemek içinutm_campaign= yaz-indirimi: Genel kampanyayı belirlemek için
Bu parametreleri kullandıysanız özel kampanya URL'niz şöyle olur:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Bir URL'ye parametreler eklerken her zaman utm_source, utm_medium ve utm_campaign kullanmanız gerekir.
utm_term ve utm_content isteğe bağlıdır.
utm_ ise bu parametreler için zorunlu ön ektir.
Özel kampanyalar nasıl oluşturulur?
URL'lerinize manuel olarak parametre ve değer ekleyebilir veya URL'lerinizi oluşturup parametreleri eklemek için aşağıdaki platforma özel URL oluşturucu araçlarından birini kullanabilirsiniz.
- Web sitelerinin bağlantıları: Google Analytics Demolar ve Araçlar sitesindeki Kampanya URL Oluşturucu'yu kullanın.
- Android uygulama reklamları: Google Play URL Oluşturucu'yu kullanın.
Ayrıca, SDK'nızda Google Play Kampanya İlişkilendirmesi'nin ayarlanmış olması gerekir. İlk kurulum sırasında bu işlemi gerçekleştirmediyseniz Android SDK'nızda Google Play İlişkilendirmesi'ni uygulama işlemini nasıl yapacağınızı öğrenmek için Geliştirici Kılavuzu'muzu inceleyin. - iOS uygulama reklamları: iOS Kampanya İzleme URL'si Oluşturucu'yu kullanın.
Analytics iOS SDK v3 veya üzerini kullanıyor olmanız gerekir. Ancak bu özelliğin çalışması için SDK'da herhangi bir değişiklik yapmanız gerekmez.
Manuel kurulum
Özel kampanyalarınızı manuel olarak oluşturmak istiyorsanız parametreleri URL'den bir soru işaretiyle ayırdığınızdan emin olun. Parametreleri ve değerleri, eşittir işaretiyle ayrılmış çiftler halinde listeleyin. Her bir parametre-değer çiftini "ve işaretiyle" (&) ayırın. Örneğin:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Parametreleri URL'ye dilediğiniz sırada ekleyebilirsiniz. Analytics büyük/küçük harfe duyarlı olduğundan utm_source=google ile utm_source=Google parametrelerinin farklı olduğunu unutmayın. Tanımladığınız tüm değerler büyük/küçük harfe duyarlıdır.
Teknik bir genel bakış için Kampanyalar ve trafik kaynakları başlıklı makaleyi inceleyin.
Örnek URL'ler
http://www.example.com/?utm_source=ornekblog&utm_medium=yonlendirme&utm_campaign=yaz-indirimihttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=bulten1&utm_medium=e-posta&utm_campaign=yaz-indirimi&utm_content=usttekibaglanti
Özel kampanya verilerini görme
Kampanyalar raporunu görmek için:
- Google Analytics'te oturum açın.
- Görünüme gidin.
- Raporlar'ı açın.
- Edinme > Kampanyalar'ı seçin.