- Tietoa Google Analytics 4:n ulottuvuuksista ja mittareista saat tästä artikkelista.
- Jos haluat tietoa liikenteen lähteiden ulottuvuuksien laajuudesta Google Analytics 4:ssä, lue tämä artikkeli.
Yleiskatsaus
Jokainen Analytics-raportti koostuu ulottuvuuksista ja tietotyypeistä.
Ulottuvuudet ovat tietojesi attribuutteja. Esimerkiksi ulottuvuus Kaupunki kertoo kaupungin (esimerkiksi Helsinki tai Jyväskylä), josta istunto oli lähtöisin. Sivu-ulottuvuus kertoo katseltavan sivun URL-osoitteen.
Tietotyypit ovat määrällisiä mittoja. Tietotyyppi Istunnot kertoo istuntojen kokonaismäärän. Sivut/istunto-mittari ilmaisee istunnon aikana katseltujen sivujen määrän keskiarvon.
Useimpien Analytics-raporttien taulukoissa ulottuvuuksien arvot näkyvät riveillä ja tietotyyppien arvot sarakkeissa. Seuraavassa esimerkkitaulukossa on yksi ulottuvuus (Kaupunki) ja kaksi tietotyyppiä (Istunnot ja Sivut/istunto).
| ULOTTUVUUS | TIETOTYYPPI | TIETOTYYPPI |
|---|---|---|
| Kaupunki | Istunnot | Sivut/istunto |
| Tampere | 5 000 | 3,74 |
| Berliini | 4 000 | 4,55 |
Useimpiin Analytics-raportteihin voi vaihtaa ulottuvuuden ja/tai lisätä toissijaisen ulottuvuuden. Jos esimerkiksi yllä olevaan taulukkoon lisättäisiin toissijaiseksi ulottuvuudeksi Selain, tulos olisi seuraava:
| ULOTTUVUUS | ULOTTUVUUS | TIETOTYYPPI | TIETOTYYPPI |
|---|---|---|---|
| Kaupunki | Selain | Istunnot | Sivut/istunto |
| Tampere | Chrome | 3 000 | 3,5 |
| Tampere | Firefox | 2 000 | 4,1 |
| Berliini | Chrome | 2 000 | 5,5 |
| Berliini | Safari | 1 000 | 2,5 |
| Berliini | Firefox | 1 000 | 4,7 |
Kelvolliset ulottuvuuksien ja tietotyyppien yhdistelmät
Kaikkia tietotyyppejä ei voi yhdistää kaikkiin ulottuvuuksiin. Kullakin ulottuvuudella ja tietotyypillä on laajuus: käyttäjätaso, istuntotaso tai osumataso. Useimmissa tapauksissa on järkevää yhdistää vain sellaisia ulottuvuuksia ja tietotyyppejä, joilla on sama laajuus. Esimerkiksi Istunnot on istuntoihin perustuva tietotyyppi, joten sen voi yhdistää ainoastaan istuntotason ulottuvuuksiin, kuten Lähteeseen tai Kaupunkiin. Ei olisi loogista yhdistää Istunnot-mittaria osumatason ulottuvuuteen, kuten Sivu.
Voit tarkistaa hyväksyttävät ulottuvuuksien ja mittareiden yhdistelmät Dimensions & Metrics Explorer ‑työkalun avulla.
Tietotyyppien laskeminen
Käyttäjämittarit lasketaan Analyticsissa yleisesti kahdella eri tavalla:
- yleisinä kokonaismäärinä,
jolloin mittari esitetään koko sivustoa koskevana yhteenvetotilastona (esim. välitön poistuminen prosenteissa tai katselukertojen kokonaismäärä) - yhden tai useamman raportointiulottuvuuden perusteella,
jolloin kyseiset ulottuvuudet määrittelevät mittarin arvon.
Seuraava kaavio kuvaa näitä kahta laskentatyyppiä yksinkertaisen esimerkin avulla. Vasemmalla puolella käyttäjädata on laskettu yleisenä kokonaismääränä, kun taas oikealla puolella sama data on laskettu Uusi käyttäjä ‑ulottuvuuden avulla.
Yleiskatsausraportti-esimerkissä sivustolla käytetty aika lasketaan kunkin käyttäjän ensimmäisen istunnon ja poistumisen välisen ajan perusteella. Lisäksi istunnon keskimääräinen pituus lasketaan kolmen istunnon ajalta. Tämä luku perustuu suhteellisen yksinkertaiseen laskentaan, joka voidaan toteuttaa keräämällä aikaleimatietoja pyynnöistä.
Uusi vs. palaava ‑raportin esimerkissä keskiarvoja ei ole laskettu kaikkien istuntojen osalta, vaan Käyttäjätyyppi-ulottuvuuden perusteella. Liittämällä Sivustolla käytetty aika ‑mittarin tiettyyn ulottuvuuteen voit analysoida kyseistä mittaria palaavien vs. uusien käyttäjien avulla, jolloin laskelmat perustuvat valittuun ulottuvuuteen. Ulottuvuutta käyttämällä käyttäjätoiminnasta saadaan tietoa, joka ei käy ilmi yleiskatsausraportista: uudet käyttäjät viettävät sivustollasi enemmän aikaa kuin palaavat käyttäjät.
Mittareiden laskentaan vaikuttaa myös se, jos tiettyyn mittariin liitetään useita ulottuvuuksia. Sekä valmiiksi muotoilluissa että omissa raporteissa voidaan käyttää useita ulottuvuuksia yhdessä. Oletetaan esimerkiksi, että käytät sekä Käyttäjätyyppi- että Kieli-ulottuvuutta sivustollasi käytetyn ajan analysointiin. Tässä tapauksessa uudet vs. palaavat käyttäjät lasketaan samalla tavalla, mutta kun siirryt tarkastelemaan uusia käyttäjiä yksityiskohtaisemmin käyttämällä Kieli-ulottuvuutta, kyseinen ulottuvuus vaikuttaa laskentaan. Tällöin käyttäjien erittely voi näyttää alla olevan kaltaiselta. Taulukon järjestys perustuu siihen, miten paljon aikaa erityyppiset käyttäjät ovat käyttäneet sivustolla.
| Käyttäjätyyppi | Kieli | Keskimääräinen sivustolla käytetty aika |
|---|---|---|
| Kaikki tyypit | kaikki kielet | 3:25 |
| Palaava | kaikki kielet | 5:03 |
| suomi | 29:49 | |
| vietnam | 20:44 | |
| indonesia | 16:55 | |
| Uusi | kaikki kielet | 2:09 |
| malaiji | 17:38 | |
| englanti (Iso-Britannia) | 16:56 | |
| kiina (perinteinen) | 16:20 |
Nämä luvut perustuvat todelliseen Analytics-raporttiin. Tässä tapauksessa voit määritellä, olivatko uudet vai palaavat käyttäjät sivustolla pisimpään, ja lisäulottuvuutta käyttämällä voit lisäksi selvittää, minkä kieliset käyttäjät näistä luokista olivat sivustolla pisimpään.
Attribuutiomallit
Koska Analytics pyrkii vastaamaan useisiin käyttäjän käyttäytymistä käsitteleviin kysymyksiin, se käyttää erilaisia laskentatyyppejä tai attribuutiomalleja raporteissa näkyvien tietojen aikaansaamiseksi. Kukin Analytics-raportti on ikään kuin vastaus tietyn tyyppiseen käyttäjää analysoivaan kysymykseen. Usein nämä kysymykset käsittelevät eri luokkia:
- Sisältö: Kuinka monta kertaa tiettyä sivua katseltiin?
- Tavoitteet: Minkä sivujen URL-osoitteet saavuttivat korkeimman tavoitteen konversioprosentin?
- Verkkokauppa: Kuinka paljon arvoa tietty sivu antoi tapahtumalle?
- Sisäinen haku: Mitkä sisäiset hakutermit vaikuttivat tapahtumaan?
Analytics käyttää kaikille näille pääluokille ja niiden sisältämille raporteille omaa attribuutiomallia. Koska kukin attribuutiomalli on suunniteltu tunnetun tietotyyppijoukon laskentaan, saattaa olla, että jotkin tietotyypit, kuten Sivun katselut, näkyvät vain tietyissä raporteissa. Tämä johtuu kyseisessä raportissa käytettävästä attribuutiomallista.
Analyticsin raporteissa käytetään kolmea attribuutiomallia:
Pyynnön mukaan ‑attribuutio
Tässä attribuutiossa yksittäiselle mittarille tai mittari–ulottuvuus-parille lasketaan koontiarvoja. Tämä on Analyticsin yleisin ja yksinkertaisin attribuutiotyyppi, sillä arvot määritellään käyttäjien yksittäisten GIF-pyyntöjen perusteella. Niinpä minkä tahansa pyynnön yhteydessä voidaan etsiä tiettyä ulottuvuutta ja/tai mittaria.
Useimmat ulottuvuuksien arvot ovat käytettävissä pyyntötasolla. Arvot ovat pysyviä joko itse HTTP/GET-pyynnön kautta tai GIF-pyynnössä jokaisessa sivustollesi tehdyssä sivu- tai tapahtumapyynnössä. Joitakin yleisiä pyyntötasolla käytettävissä olevia ulottuvuuksia ovat seuraavat:
- Sivun URI on kaikkien sivustoasi koskevien pyyntöjen käytettävissä ja kertoo käsiteltävän sivun polun.
- Jos käyttäjä tulee kampanjan kautta, kyseinen kampanja on pysyvästi kaikkien seuraavien pyyntöjen käytettävissä, kunnes kampanja itse muuttuu.
- Käyttäjäagentti sisältyy kaikkiin käyttäjältä tuleviin pyyntöihin ja se sisältää kyseisen käyttäjän selaintiedot, jotka lähetetään
HTTP/GET-pyynnön kautta selaimelta ja tallennetaan suoraan lokitietoihin.
Sivun arvo -attribuutio
Tämän attribuutiotyypin tarkoitus on vastata kysymykseen: "Kuinka hyödyllinen sivuni oli suhteessa tavoitteen tai tulon arvoon? Tätä attribuutiomallia käytetään määrittämään sivun tai sivujoukon Sivun arvo. Seuraavassa kuvassa näkyy useita sivun katseluita suhteessa tavoitteisiin ja ostoksiin, ja se voisi kuvastaa todellista tilannetta sivustollasi.
Tätä attribuutiomallia sanotaan eteenpäin katsovaksi, sillä se käyttää sivun arvoa katsoakseen eteenpäin tavoitteisiin ja/tai ostoksiin, jotka tapahtuvat sivulla käynnin jälkeen. Seuraavassa taulukossa näytetään tässä sekvenssissä kullekin sivulle annettu arvo.
| Sivu | Tulo/tavoitteen arvo |
|---|---|
| P1 | 55 $ + 1. tavoite |
| P2 | 55 $ + 1. tavoite |
| P3 | 35 $ + 1. tavoite |
| P4 | 0 $ |
Tätä attribuutiomallia ei käytetä Tavoitteet- tai Verkkokauppa-raporteissa, koska kyseisissä raporteissa ei näytetä sivujen URI-tunnuksia eikä otsikoita verkkokauppatoimintoihin liittyen.
Sivustohaku-attribuutio
Tätä attribuutiomallia käyttäessäsi voit nähdä Sivustohaku-raporteissa hakutermikohtaiset tavoitekonversioprosentit ja tavoitteen arvot.
Tämä attribuutiomalli toimii eri tavalla kuin Sivun arvo -attribuutio, sillä tavoitteen arvo liitetään lähimpään hakutermiin, joka edeltää konversiota. Seuraava kaavio kuvaa sisäisten sivustohakujen sarjaa yhdessä näyttökertojen ja ostosten kanssa.
Tätä mallia käyttäen hakutermit liitetään 1. tavoitteeseen ja tapahtumat ovat seuraavat:
- Kengät: 20 $
- Kukat: 25 $
Tässä mallissa tapahtumat tai tavoitteet luetaan niitä välittömästi edeltävän hakutermin ansioksi.
