Über die Berechnung von Site Search-Messwerten

In diesem Artikel werden die in Site Search-Berichten verwendeten Messwerte und Dimensionen beschrieben.

Themen in diesem Artikel:

Messwerte

Sitzung mit Suchanfrage = Die Anzahl der Sitzungen, bei denen mindestens einmal die Suchfunktion Ihrer Website verwendet wurde

Sitzungen mit interner Suche (%) = Sitzungen mit Suche/Sitzungen gesamt

Einzelne Suchen gesamt = Anzahl der internen Suchanfragen insgesamt. Mehrfachsuchen nach demselben Keyword innerhalb einer Sitzung werden dabei nicht berücksichtigt.

Ergebnisseitenaufrufe/Suche = Seitenaufrufe der Suchergebnisseiten / Summe einmaliger Suchen

Suchausstiege = Anzahl der Suchanfragen direkt vor Verlassen der Website

Suchausstiege (%) = Suchausstiege / Sitzungen mit Suche

Verfeinerungen der Suche = Die Anzahl sofortiger erneuter Suchen nach einer Suchanfrage

Verfeinerungen der Suche (%) = Prozentsatz der Suchanfragen, die zu einer Verfeinerung der Suche geführt haben. Berechnung: Verfeinerungen der Suche / Seitenaufrufe von Suchergebnisseit

Zeit nach Suche = Die Zeitdauer, die Nutzer nach einer Suche auf Ihrer Website verbringen. Der Messwert ergibt sich aus der Summe der Suchdauer aller Suchvorgänge geteilt durch (Suchübergänge + 1)

Suchtiefe = Die Anzahl der Seiten, die nach einer Suchanfrage aufgerufen wurden. Berechnung: Summe der Suchtiefe aller Suchanfragen / (Suchübergänge + 1)

Dimensionen

Suchseite – Die Seite auf der Website, auf der die Nutzer Suchbegriffe für eine Websuche eingeben

Suchergebnisseite – Die Ergebnisseite einer Suchanfrage in der Suchmaschine

Ergebnisseitenaufruf – Die Seite, die durch einen Klick auf einer Suchergebnisseite angezeigt wird

Beispiel

Szenario: Für Ihre Website wurden drei Sitzungen von Nutzern erfasst, bei denen die folgenden Navigationsschritte durchlaufen wurden.

  • Sitzung 1: (Zeitdauer von Suchseite kamera und bis Suchseite schwarze kamera = 30 Sekunden. Zeitdauer von Suchseite schwarze kamera bis Verlassen der Website = 60 Sekunden)
    • Gesuchte Website (Suchbegriff: Kamera) >:
    • Ergebnisseite >
    • Ergebnisseitenaufrufe anzeigen >
    • Ergebnisseitenaufrufe anzeigen >
    • Gesuchte Seite (Suchbegriff: schwarze Kamera) >
    • Suchergebnisseite
    • Ergebnisseitenaufrufe anzeigen >
    • Ergebnisseitenaufrufe anzeigen >
    • Ergebnisseitenaufrufe anzeigen >
    • Verlassen der Website
  • Sitzung 2: (Zeitdauer von Suchseite computer bis Verlassen der Website = 15 Sekunden)
    • Search Page (term: computer) >
    • Ergebnisseite >
    • Verlassen der Website
  • Sitzung 3:
    • Keine Sucha

…Daraus lassen sich folgende Kennzahlen errechnen:

  • Sitzungen mit interner Suche (%) = 2 Nutzer, die die Suchfunktion der Website verwendet haben (Sitzung 1 und Sitzung 2) / 3 Nutzer gesamt = 66,7 %
  • Sitzungen mit Suche = 2 (Sitzung 1 und Sitzung 2)
  • Einzelne Suchen gesamt = 3 (kamera, schwarze kamera, computer)
  • Ergebnisse Seitenaufrufe / Suche = (2 + 3) / 3 = 1,67
  • Suchausstiege = 1 (Sitzung 2)
  • Suchausstiege (%) = 1 (Sitzung 2) / 2 (Sitzung 1 und Sitzung 2) = 50 %
  • Verfeinerung = 1 (Sitzung 1 – schwarze kamera)
  • Verfeinerungen (%) = 1 (Sitzung 1 – schwarze kamera) / 3 = 33,3 %
  • Zeit nach Suche = (30 Sekunden + 60 Sekunden + 15 Sekunden) / (1 + 1) [Sitzung 1 und Sitzung 2] = 52,5 Sekunden
  • Suchtiefe = (2 [kamera] + 3 [schwarze kamera] + 0 [computer]) / (1 [Sitzung 1] + 1 [Sitzung 2]) = 2,5

Ziel-Conversions

Die Ziel-Conversions werden in den Site Search-Berichten für Sitzungen berechnet, bei denen mindestens eine Suchanfrage auf Ihrer Website ausgeführt wurde. In allen anderen Berichten werden die Ziel-Conversions für alle Sitzungen berechnet, unabhängig davon, ob eine interne Suchanfrage ausgeführt wurde oder nicht. Dies ermöglicht eine genauere Bestimmung der Effektivität der Website-Suchfunktion für Ihre Ziele.

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