Tento článek popisuje metriky a dimenze používané v přehledech vyhledávání na webu.
Obsah tohoto článku:Metriky
Návštěvy s vyhledáváním = počet návštěv, při kterých uživatelé alespoň jednou použili funkci vyhledávání na webu.
Procento návštěv s vyhledáváním = počet návštěv s vyhledáváním vydělený celkovým počtem návštěv.
Unikátní vyhledávání celkem = celkový počet provedených vyhledávání na webu. Do tohoto údaje nejsou zahrnuta další vyhledávání pomocí stejného klíčového slova během téže návštěvy.
Zobrazení stránek výsledků / vyhledávání = počet zobrazení stránek s výsledky vyhledávání vydělený celkovým počtem jedinečných vyhledávání.
Odchody z vyhledávání = počet vyhledávání provedených uživatelem bezprostředně před opuštěním stránek.
Procento odchodů z vyhledávání = počet odchodů z vyhledávání / celkový počet jedinečných vyhledávání
Zpřesnění vyhledávání = počet vyhledávání provedených uživatelem bezprostředně po předchozím vyhledávání.
% zpřesnění vyhledávání = procento vyhledávání, jejichž výsledkem bylo zpřesnění vyhledávání. Výpočet: počet zpřesnění vyhledávání / počet zobrazení stránek s výsledky vyhledávání.
Doba po vyhledávání = doba, kterou uživatelé strávili na webu po vyhledávání. Výpočet: součet trvání všech vyhledávání / (přechody vyhledávání + 1).
Hloubka vyhledávání = průměrný počet stránek, které uživatelé zobrazili po vyhledávání. Výpočet: součet všech hodnot hloubka vyhledávání / (přechody vyhledávání + 1).
Dimenze
Stránka vyhledávání – webová stránka, na které uživatel zadává hledané dotazy.
Stránka s výsledky vyhledávání – stránka s výsledky, kterou vyhledávač zobrazí po zadání dotazu.
Zobrazení stránky s výsledky – stránka, která se zobrazila po kliknutí na stránce s výsledky.
Příklad
Řekněme, že webové stránky zaznamenaly tři návštěvy uživatelů, kteří stránky procházeli takto...
- Návštěva 1: (Doba, která uběhla mezi stránkou s vyhledávaným dotazem fotoaparát a stránkou s vyhledávaným dotazem černý fotoaparát, je 30 sekund, mezi vyhledáním dotazu černý fotoaparát a odchodem z webu uběhlo 60 sekund.)
- Stránka s vyhledávaným dotazem (dotaz: fotoaparát) >:
- Stránka s výsledky >
- Zobrazení stránky s výsledky >
- Zobrazení stránky s výsledky >
- Stránka s vyhledávaným dotazem (dotaz: černý fotoaparát) >
- Stránka s výsledky vyhledávání >
- Zobrazení stránky s výsledky >
- Zobrazení stránky s výsledky >
- Zobrazení stránky s výsledky >
- Odchod z webu
- Návštěva 2: (Doba mezi vyhledáváním dotazu počítač na vyhledávací stránce a odchodem z webu je 15 sekund.)
- Stránka vyhledávání (dotaz: počítač) >
- Stránka s výsledky >
- Odchod z webu
- Návštěva 3:
- Žádné vyhledávání neproběhlo.
…Lze vypočítat následující metriky:
- % návštěv s vyhledáváním = 2 uživatelé, kteří využili vyhledávání na webu (návštěva 1 a návštěva 2) / 3 uživatelé celkem = 66,7 %
- Návštěvy s vyhledáváním = 2 (návštěva 1 a návštěva 2)
- Unikátní vyhledávání celkem = 3 (fotoaparát, černý fotoaparát, počítač)
- Zobrazení stránek výsledků / vyhledávání = (2 + 3) / 3 = 1,67
- Odchody z vyhledávání = 1 (návštěva 2)
- % odchodů z vyhledávání = 1 (návštěva 2) / 2 (návštěva 1 a návštěva 2) = 50 %
- Zpřesnění = 1 (návštěva 1 – černý fotoaparát)
- % zpřesnění = 1 (návštěva 1 – černý fotoaparát) / 3 = 33,3 %
- Doba po vyhledávání = (30 sekund + 60 sekund + 15 sekund) / (1 + 1) [návštěva 1 a návštěva 2] = 52,5 s
- Hloubka vyhledávání = (2 [fotoaparát] + 3 [černý fotoaparát] + 0 [počítač]) / (1 [návštěva 1] + 1 [návštěva 2]) = 2,5
Konverze cíle
U přehledů vyhledávání na webu se konverze cíle započítávají v případě návštěv, které zahrnovaly alespoň jedno vyhledávání na webu. U všech ostatních přehledů započítávají konverze cíle všechny návštěvy bez ohledu na to, zda k návštěvě došlo prostřednictvím vyhledávání na webu. Můžete tak přesněji určit účinnost vyhledávání na webu u svých cílů.
